999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

作為一家傳統(tǒng)中藥企業(yè)，同仁堂（600085）股份沒有墨守成規(guī)，在營銷層面交出了一份時尚答卷。聚焦大品種，利用多平臺營銷聯(lián)動、網(wǎng)紅打卡等多種方式，建立起以消費需求為導向的營銷體系，在不斷傳遞同仁堂名片的同時，品牌影響力也得到了明顯提升。同仁堂股份正朝著“有健康需求的地方就有同仁堂”的目標努力著。

(資料圖片僅供參考)

1 聯(lián)手IP輸出文化名片

2021年底，愛奇藝自制大劇《風起洛陽》熱播，劇集為觀眾呈現(xiàn)了一個充滿煙火氣息的洛陽城，展現(xiàn)出十三朝古都的輝煌歷史與獨特魅力。在劇集播出的同時，觀眾之中也掀起了一場場涉及華夏古都城市、建筑、服飾、美食、禮儀等方方面面的文化考究熱潮。

在這部熱播劇中，另一張傳統(tǒng)文化名片同仁堂也亮相其中。這一次，同仁堂股份通過全路徑和包圍式營銷而出圈，兩大品種“五子衍宗丸”“同仁烏雞白鳳丸”曝光度前所未有。其中，基于用戶觀劇習慣，同仁堂股份在營銷中首先以“精彩時刻”這一創(chuàng)新廣告形式，打造片頭品牌獨享時段，覆蓋用戶第一眼。隨后，利用創(chuàng)可貼廣告，綁定高能劇情、文化呈現(xiàn)的劇情，隨時隨地刷存在，全程伴隨用戶觀影；此外，此次營銷還配合暫停廣告，覆蓋用戶觀劇間隙，進一步有效增加曝光觸點。本次廣告投放采用場景再現(xiàn)的方式與劇情完美融合，使觀眾在潛移默化中接收廣告訊息，在提升品牌傳播效益的同時，增強了消費者對品牌的好感度。《風起洛陽》自開播以來，連續(xù)三天位列正片播放市場占有率榜首，其熱度也反映了廣告投放的效果，有助于借助影視IP再掀國風文化熱潮。

《風起洛陽》和百年老字號同仁堂，以不同方式共同記錄著時代發(fā)展，通過組合投放，同仁堂股份包圍用戶觀影全路徑，實現(xiàn)了提升品牌聲量與傳播廣度的營銷加成。

這不是同仁堂首次出手。作為首批中華老字號企業(yè)，同仁堂也在致力于傳播中華文化，且方式獨具一格。2021年，同仁堂股份在《風起洛陽》之外，還攜手優(yōu)酷TOP劇場，依托《真相》、《君九齡》、《功勛》等10部熱播大劇進行一站式投放，利用熱播劇流量大、用戶覆蓋面廣、用戶留存率高的特點，使公司產(chǎn)品五子衍宗丸、烏雞白鳳丸從中受益。

2 發(fā)力特殊節(jié)點銷售額增長超30%

同仁堂股份的營銷新思路不止于此，近年來，公司圍繞大品種戰(zhàn)略，豐富廣告投放，打造多維度推廣體系，深化營銷改革。

在線上，同仁堂股份借助成熟電商平臺，有重點、多形式參與線上大促，增加產(chǎn)品曝光率。以電商最為看重的“雙十一”節(jié)點為例，2021年“雙十一”期間，公司圍繞大品種戰(zhàn)略中的五子衍宗丸、同仁烏雞白鳳丸、鎖陽固精丸、坤寶丸、國公酒五大品種，在多平臺策劃了預熱營銷，在京東大藥房共進行兩場公司產(chǎn)品專場直播，單場觀看量超20萬人次，超過86萬人次在直播間參與討論，直播期間榮登營養(yǎng)健康小時榜第1位?！半p十一”期間，同仁堂股份在抖音、小紅書、知乎等平臺共產(chǎn)出400多條內(nèi)容，累計實現(xiàn)了超7億的總曝光量。

營銷方式的創(chuàng)新，帶來了業(yè)績實實在在的上漲。最終，2021年“雙十一”活動期間，同仁堂股份全品種銷售額超3000萬元，同比增長31%，42個電商推廣品種總銷售額超過1600萬元。其中，五子衍宗丸與鎖陽固精丸兩個品種的銷售額超過800萬元，天貓平臺兩品種銷售額占男科類目市場份額的55%；同仁烏雞白鳳丸銷售額同比增長31%，坤寶丸銷售額同比增長76%；同仁牛黃清心丸與同仁大活絡丸合計銷售額同比增長53%；電商專銷品種人參鹿茸丸銷售額同比增長93%。

2022年，新營銷方式的有效性再次得到印證?！?·18”大促期間，同仁堂股份全品種銷售額超3900萬元，同比增長23%，其中，6月18日全品種銷售額超300萬元，同比增長16.73%。電商重點品種銷售額超2300萬元，同比增長37%，五子洐宗丸和鎖陽固精丸合計銷售額突破1000萬元，同比增長67%。

3 線上線下結(jié)合形成立體推廣模式

同仁堂股份逐漸形成線上線下（300959）相結(jié)合的立體推廣模式，正如公司在2021年年報中所說，公司制定重點品種廣告推廣方案，深挖產(chǎn)品功能定位、優(yōu)化搜索引擎關(guān)鍵詞確保精準投放目標消費者，形成多渠道、多形式立體推廣模式。

從2021年12月中旬開始，北京地鐵知春路站內(nèi)“同囍同囍照相館”成為網(wǎng)紅打卡地，“照相館”集合了古風、趣味元素，同囍同囍、囍事連連、容光煥發(fā)、為愛脫單等文案內(nèi)容頗為喜慶，同仁堂股份新打造的IP形象“衍宗”與“白鳳”，通過其表情、肢體語言等渲染出歡樂的氛圍，投放時機又距離新年、春節(jié)不久，引得市民競相打卡。最終，此次活動全網(wǎng)總曝光接近1.3億次，累計覆蓋全網(wǎng)粉絲量超過2.2億。

這是同仁堂股份營銷活動的一次縮影，一直以來，公司堅持將品牌營銷、文化營銷等相互結(jié)合，不斷傳遞同仁堂中醫(yī)藥名片。2021年，同仁堂股份頻頻亮相糖酒會、西鼎會、全國藥品交易會、西普會等大型展會，讓消費者以身臨其境的方式感受中醫(yī)藥獨特魅力，傳播中醫(yī)藥文化。

時尚營銷還在繼續(xù)。今年5月，同仁堂股份發(fā)起同仁烏雞白鳳丸21天規(guī)律生理期運動挑戰(zhàn)賽，參賽者在21天內(nèi)累計打卡指定課程《規(guī)律生理期瑜伽》指定次數(shù)，即為挑戰(zhàn)成功。未來，同仁堂股份還將致力于深挖品牌內(nèi)在調(diào)性，用大眾化語言解讀品牌價值，梳理出真實的非遺故事、人物故事和品種故事。

保持與時代同步，嘗試以多種載體推進品牌年輕化，以更“接地氣”的傳播方式，賦予品牌更多時代的意蘊，將品牌文化打造成吸引更多人群關(guān)注和接受的“新時尚”，真正實現(xiàn)“有健康需求的地方就有同仁堂”的目標。