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隨著4月26日第22個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日的到來(lái)，亞馬遜發(fā)布中國(guó)賣(mài)家品牌打造和跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)最新趨勢(shì)，并介紹亞馬遜推動(dòng)出口跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的戰(zhàn)略和實(shí)踐。根據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店中國(guó)2021年一項(xiàng)賣(mài)家調(diào)研，亞馬遜上的中國(guó)賣(mài)家在品牌打造和出口跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)上已經(jīng)顯著提升，93%的中國(guó)賣(mài)家表示在亞馬遜全球站點(diǎn)上建立品牌非常重要，75%的中國(guó)賣(mài)家對(duì)在亞馬遜上創(chuàng)建和提升品牌很有信心。

與此同時(shí)，亞馬遜相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去四年在亞馬遜上完成品牌注冊(cè)的中國(guó)賣(mài)家數(shù)量增長(zhǎng)了40倍。不僅如此，中國(guó)賣(mài)家還表現(xiàn)出更強(qiáng)的品牌先行意識(shí)，在2021年中國(guó)賣(mài)家從入駐亞馬遜到完成品牌注冊(cè)的時(shí)間平均縮短了40%。此外，中國(guó)賣(mài)家越來(lái)越重視品牌的多站點(diǎn)布局，14%亞馬遜上的中國(guó)品牌已經(jīng)在超過(guò)5個(gè)國(guó)家或地區(qū)擁有注冊(cè)商標(biāo)。

分析認(rèn)為，隨著中國(guó)出口跨境電商進(jìn)入“品牌出?！钡男码A段，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益成為中國(guó)品牌出海面臨的重要課題。近兩年品牌創(chuàng)新和跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)重要性進(jìn)一步凸顯，中國(guó)的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策也不斷加碼，為中國(guó)品牌“走出去”保駕護(hù)航。

但由于各國(guó)法律、文化和商業(yè)習(xí)慣不同，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面會(huì)面臨不同挑戰(zhàn)。亞馬遜表示，將通過(guò)品牌保護(hù)工具、持續(xù)的賣(mài)家培訓(xùn)、以及與相關(guān)執(zhí)法機(jī)構(gòu)聯(lián)合打擊假冒侵權(quán)行為等方式，推動(dòng)出口跨境電商行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的發(fā)展。