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近年來，中國消費者逐漸成為全球奢侈品市場的主要驅(qū)動力之一，隨著我國奢侈品消費水平的提高消費者對珠寶首飾消費能力也有所提升。自2020年以來，中國黃金（600916）消費量強(qiáng)勢反彈，去年同比錄得56%正增長。

但近期，國內(nèi)珠寶集團(tuán)陸續(xù)公布的一季度銷售卻不盡人意，期內(nèi)周大福、六福集團(tuán)的業(yè)績與去年同期大漲態(tài)勢形成鮮明對比，兩個品牌的黃金首飾及產(chǎn)品同店銷售更是全線下滑。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)研究員向生活分析：“中國多個城市采取的疫情防控措施，很可能是短期內(nèi)中國本地黃金需求面臨的最大挑戰(zhàn)，不過今年中國的黃金需求仍有望維持增長勢頭?！?/p>

因基準(zhǔn)較高令周大福、六福集團(tuán)同店銷售錄得負(fù)增長

伴隨一季報序幕的拉開，國內(nèi)多個黃金珠寶集團(tuán)已首發(fā)“交卷”。但從數(shù)據(jù)上來看，其業(yè)績并不理想，周大福、六福集團(tuán)均表示報告期內(nèi)同店銷售受基準(zhǔn)較高影響錄得負(fù)增長。

據(jù)生活梳理，周大福發(fā)布的2022財年第四季度業(yè)績報告披露（截至今年3月31日止的三個月內(nèi)）銷售同比增長8.5%。中國內(nèi)地銷售同比增長11.5%，但中國香港、中國澳門及其他城市收入同比下滑20.6%。

其中，集團(tuán)借助加盟商推進(jìn)零售擴(kuò)張策略，使周大福珠寶加盟零售點的零售值按年增長29.8%，于季內(nèi)其對周大福珠寶零售值的貢獻(xiàn)由去年同期的54.5%增至63.3%。電子商務(wù)及科技應(yīng)用的零售值于中國內(nèi)地按年下跌7.8%，銷量則上升34.4%。

值得注意的是周大福在中國內(nèi)地和中國香港、中國澳門及其他市場的同店銷售均錄得負(fù)增長。

對此，周大福在報告中稱原因為受疫情及去年同期基數(shù)較高影響。

報告同時表示，盡管內(nèi)地的同店銷售于2022年首兩個月維持平穩(wěn)，其于季內(nèi)仍按年下跌11.3%。中國香港及中國澳門業(yè)務(wù)受中國香港新一波疫情沖擊，同店銷售下跌21.9%。季內(nèi)，中國香港的同店銷售下跌39.0%，而中國澳門則受惠于旅客消費復(fù)甦及本地消費回穩(wěn)而錄得27.9%的同店銷售增長。

報告期內(nèi)，中國內(nèi)地珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售于季內(nèi)維持平穩(wěn)，而其零售值則增加15.8%，此乃由于新增零售點帶來穩(wěn)健貢獻(xiàn)。中國香港及中國澳門珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾類別的同店銷售則于季內(nèi)下跌43.4%。季內(nèi)兩大巿場的珠寶鑲嵌首飾同店平均售價平穩(wěn)。

中國內(nèi)地黃金首飾及產(chǎn)品的零售需求持續(xù)殷切，但季內(nèi)基數(shù)較高，產(chǎn)品類別的同店銷售下跌13.3%。中國香港及澳門產(chǎn)品類別的同店銷售跌幅為8.0%。

圖片來源：周大福財報截圖

此外，六福集團(tuán)2022財年第四季度業(yè)績報告披露（截至今年3月31日止的三個月內(nèi)）的同店銷售同比下滑8%，黃金產(chǎn)品及定價首飾產(chǎn)品的同店銷售分別同比下降6%及13%。

數(shù)據(jù)顯示，中國香港及中國澳門市場于報告期內(nèi)同店銷售下降7%，其黃金產(chǎn)品及定價首飾產(chǎn)品的同店銷售分別下降17%及18%。中國香港和中國澳門同店銷售分別下跌15%及20%，而其2022年1月至2月份的同店銷售則分別增長4%及27%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷售帶動。另外，中國香港和中國澳門市場于季內(nèi)的零售銷售金額按年計有22%跌幅。

內(nèi)地自營店于2022年1月至2月份的同店銷售增長為29%，升幅主要由黃金產(chǎn)品銷售帶動。但3月中旬業(yè)績開始惡化，由于個別地區(qū)逐步實施封城措施，加上高基數(shù)效應(yīng)，內(nèi)地自營店報告期內(nèi)同店銷售增長縮減至5%，其黃金產(chǎn)品的同店銷售增長12%；定價首飾產(chǎn)品同店銷售下滑14%。此外，內(nèi)地電子商務(wù)業(yè)務(wù)銷售金額仍維持良好的增長勢頭，按年計錄得50%的升幅。

2022年中國黃金珠寶消費有望提升

雖然，周大福和六福集團(tuán)的黃金類產(chǎn)品同店銷售在今年一季度均同比下滑，但據(jù)世界黃金協(xié)會研究顯示，中國黃金消費量自2020年以來已強(qiáng)勢反彈，2021年同比增長56%。

另據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2月中國進(jìn)口黃金67噸，月環(huán)比下降41%，原因在于2月的上游實物黃金需求呈季節(jié)性疲軟。此外，上海、倫敦金價差處于相對低位，可能會降低進(jìn)口商的積極性，這或許也是導(dǎo)致2月進(jìn)口量下跌的原因之一。

中國海關(guān)在官網(wǎng)發(fā)布的報告中同時表示，上海黃金交易所3月的黃金出庫量為104噸，環(huán)比增長12%，但同比下降38%。環(huán)比增長主要是建立在2月較低的基數(shù)之上，因2月是上游實物黃金需求的季節(jié)性疲軟期。另一方面，同比的大幅下降反映了中國部分城市采取的疫情防控措施對黃金產(chǎn)品需求的影響。

同時，第一季度中國黃金制造商共提取黃金382噸，同比下降9%，比2019年第一季度下降30%。原本今年前兩個月上海黃金交易所的黃金出庫量同比增長10%。

生活由各珠寶品牌財報獲悉，雖然，近年來珠寶行業(yè)持續(xù)受疫情影響，但頭部品牌仍逆勢擴(kuò)店，龍頭品牌渠道下沉，加快行業(yè)集中度提升。其中，周大福啟動新城鎮(zhèn)計劃，加速以加盟模式展店布局低線市場，加盟零售點占比從2017財年的38.1%,提升至2021財年的64.9%，加盟零售額占比也在持續(xù)提升，2021財年已達(dá)51.50%。在疫情期間中小品牌收縮門店的背景下，龍頭品牌在低線城市快速擴(kuò)張門店，對地方中小品牌形成降維打擊，龍頭品牌市占率將進(jìn)一步提高，行業(yè)將向頭部品牌進(jìn)一步集中趨勢明顯，行業(yè)集中度將加速提升。

且直播電商也成為珠寶行業(yè)的新興渠道模式，帶來新的市場增量。如中國黃金、六福珠寶、潮宏基（002345）等很多珠寶品牌都從以往的單一淘寶系布局抖音等線上渠道，線上銷售額也為其帶來新的增長潛力。

對于2022年中國珠寶黃金行業(yè)的走勢，世界黃金協(xié)會公開表示，中國黃金珠寶行業(yè)盡管存在上述不利因素，但如果價格保持合理穩(wěn)定，預(yù)計2022年的金飾需求將有望上升。而年輕人逐漸將金飾作為投資手段的態(tài)度轉(zhuǎn)變這也許會對金飾需求提供進(jìn)一步支持。