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(資料圖片)

商報(bào)訊(記者葉曉珺)網(wǎng)絡(luò)上有句俗語(yǔ)，無論是愛還是恨一個(gè)人，都讓他去裝修。看似一則玩笑，實(shí)則道出了裝修的虐心以及它龐大的市場(chǎng)。都說現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)是在各個(gè)維度解決普通百姓的需求，而在家裝這塊領(lǐng)域，終于有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)家裝賽道動(dòng)手了。

近日，京東宣布將以廚房作為首要切入點(diǎn)，邁入家裝局部改造市場(chǎng)。在此之前，京東已于今年5月宣布上線自營(yíng)裝修業(yè)務(wù)。這背后，是京東想在巨大的存量“家”市場(chǎng)中尋找到新增量。值得一提的是，在此之前，阿里、拼多多、小米、字節(jié)跳動(dòng)、蘇寧易購(gòu)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)皆已布局家裝業(yè)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，家裝行業(yè)無疑是一條熱門賽道，而他們的加入，也為行業(yè)帶來了新的增長(zhǎng)活力。

對(duì)于京東而言，這次小小的變動(dòng)在向外界傳遞京東賣的不只是家電產(chǎn)品，而是圍繞“家”的場(chǎng)景提供更多的服務(wù)。盡管今年房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷，但用戶對(duì)家庭局部空間改造的需求還是比較旺盛，特別是對(duì)廚房空間的改造。從行業(yè)數(shù)據(jù)可以看到，中國(guó)有70%的廚房空間老舊，亟待換新。

巨大的市場(chǎng)規(guī)模，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛“殺入”的最直接原因。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到26.163億元，同比增長(zhǎng)12.4%。伴隨老房改造需求的不斷釋放，2025年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到37.817億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.6%，行業(yè)前景廣闊。

除此之外，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國(guó)廚電櫥柜的存量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到萬(wàn)億元以上，存量市場(chǎng)正成為廚房市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。存量房正在改變家裝業(yè)態(tài)和發(fā)展賽道，將此前并不標(biāo)準(zhǔn)化的廚房市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造，甚至推出櫥柜、廚電一體化套餐，實(shí)現(xiàn)廚房局改一體化解決方案。

與傳統(tǒng)家裝企業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有自身的優(yōu)勢(shì)，除了自帶流量，往往還具備較高的數(shù)字能力，能夠加速家裝行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，隨著消費(fèi)主力的年輕化，消費(fèi)者對(duì)廚房場(chǎng)景個(gè)性化、定制化、成套化、風(fēng)格一體化的需求越來越明確，但目前市場(chǎng)上還沒有很成熟的一體化解決方案，用戶需求潛力很大。

前不久，商務(wù)部等13部門還聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，明確鼓勵(lì)企業(yè)“開展家居煥新促消費(fèi)活動(dòng)”“支持舊房裝修”，促進(jìn)家居消費(fèi)提檔升級(jí)。

正是在這些內(nèi)外在因素的積極推動(dòng)，讓敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嗅到了商機(jī)。廚房往往是一個(gè)家庭中最重要的一個(gè)組成部分，如果你用一個(gè)個(gè)嶄新有格調(diào)的廚房打動(dòng)了這批人，又何必在乎沒有生意。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是懂人性的，也是懂市場(chǎng)的，讓一個(gè)個(gè)廚房充滿愛意，成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做這筆生意時(shí)最原始的觸點(diǎn)。