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今日七夕，農(nóng)歷七月初七，中國(guó)傳統(tǒng)的“情人節(jié)”，浪漫經(jīng)濟(jì)隨之升溫。除了鮮花、巧克力，“清醒戀愛”“悅己消費(fèi)”成為年輕人的別樣浪漫方式，也帶動(dòng)了新商機(jī)。

禮贈(zèng)釋放浪漫經(jīng)濟(jì)活力

(資料圖)

8月22日13時(shí)許，在上海浦東新區(qū)的街道上，記者注意到，不少外賣騎手除了拿著印有奶茶或正餐包裝的外賣進(jìn)出寫字樓，也有不少提著鮮花匆匆掠過。步入商場(chǎng)，不少花店里已有一束束包扎好的鮮花整齊排列著，店員還在忙碌地挑選花枝為后續(xù)訂單做準(zhǔn)備。

酒店行業(yè)圍繞著七夕打造浪漫經(jīng)濟(jì)。華住會(huì)今年七夕活動(dòng)以“愛在朝夕，也在日暮”為主題，提供以早餐券為核心的浪漫權(quán)益包，結(jié)合七夕節(jié)日背景下的浪漫好物：鮮花、蛋糕、紅酒等兌換權(quán)益。并在商城中精選好物，為客人提供節(jié)日靈感禮單。

漫心酒店針對(duì)七夕辦理入住及續(xù)住的賓客，贈(zèng)送了玫瑰花、糖果等禮品。

“希望客人們?cè)诼目梢韵硎芴鹈蹠r(shí)光?！甭倪\(yùn)營(yíng)部介紹，今年推出了七夕情人節(jié)賓客交互體驗(yàn)，釋放專屬漫心的愛意，打造難忘的“甜蜜多巴胺體驗(yàn)”。

除了外賣平臺(tái)的同城鮮花運(yùn)送忙個(gè)不停，電商平臺(tái)也與知名鮮花種植地合作推出了針對(duì)七夕節(jié)的鮮花專場(chǎng)活動(dòng)。記者從抖音電商獲悉，為更精準(zhǔn)地連接供需兩端，滿足大眾品質(zhì)購(gòu)物需求，“抖音七夕好禮季”特別推出了“七夕鮮花嘉年華”主題專項(xiàng)，提前聯(lián)動(dòng)云南、廣東等鮮花綠植產(chǎn)業(yè)帶供給，通過短視頻、直播、商城專區(qū)等方式把花束和浪漫傳遞到千家萬(wàn)戶。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2023七夕“花”言“巧”語(yǔ)消費(fèi)觀察》顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上。以廣東地區(qū)8月以來的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，生巧克力、花束巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)超10倍，心形巧克力、流心巧克力、薄荷巧克力、牛奶巧克力的銷量環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)709%、266%、133%、130%。

圖源：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

圍繞七夕的餐飲消費(fèi)也很火熱。上海的劉女士告訴上海證券報(bào)記者，上周五聯(lián)系MUSE PENTHOUSE（云端餐廳）訂七夕晚餐時(shí)，便被告知七夕當(dāng)晚的位置均已被提前預(yù)定。

悅己消費(fèi)興起

對(duì)于年輕人來說，七夕，不只是愛人之間的節(jié)日。“悅己消費(fèi)”也成為年輕人熱愛的消費(fèi)主題。

七夕節(jié)前夕，在社交媒體平臺(tái)上，有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)帖展示給自己準(zhǔn)備的禮物，并留言“停止內(nèi)耗，開始愛自己。我們都值得被獎(jiǎng)勵(lì)”。

“‘95后’人群逐步成為消費(fèi)主力人群，對(duì)于‘自我’的體驗(yàn)愈發(fā)重視。此外，消費(fèi)者對(duì)自身的需求有了更加明確的認(rèn)識(shí)，在決策過程中變得更有理性和針對(duì)性。以護(hù)膚品行業(yè)為例，消費(fèi)者對(duì)于功效的追求在不斷細(xì)分。那些具有環(huán)保、可持續(xù)元素的產(chǎn)品，更受青睞?！鄙厦拦煞萜煜缕放埔蝗~子（One leaf）相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受上海證券報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前護(hù)膚品消費(fèi)正呈現(xiàn)出如下趨勢(shì)：消費(fèi)者本位意識(shí)覺醒，“悅己”成為促成交易的主要?jiǎng)訖C(jī)；對(duì)于功效的需求更為細(xì)分；具有環(huán)保理念的產(chǎn)品更受歡迎。

“我們?cè)谔詫氶_店十幾年，明顯感受到珍珠飾品行業(yè)的發(fā)展和變化。過去，消費(fèi)者買珍珠飾品主要是送媽媽、送長(zhǎng)輩，款式大多以‘媽媽珠’為主。近兩三年，明顯感覺到越來越多的年輕人來買珍珠，大多是‘95’后，買作情侶間的禮物，或是對(duì)自己的‘犒賞’。”來自廣東的淘寶商家“daimi”的店主小潘表示，8月以來購(gòu)買珍珠飾品的消費(fèi)者同比增長(zhǎng)近乎翻倍。據(jù)淘天集團(tuán)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，七夕前，淘寶上珍珠搜索量猛增230%。

解鎖別樣浪漫

除了鮮花，巧克力，圍繞七夕主題，一些創(chuàng)意消費(fèi)現(xiàn)象也在涌現(xiàn)。

記者了解到，七夕前，《戀與制作人》《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》《未定事件簿》等熱門戀愛游戲的亞克力立牌、等身抱枕、粘土人手辦、手機(jī)殼、徽章、鑰匙扣等款式豐富、設(shè)計(jì)多元的衍生周邊產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)的熱度也隨之飆升。

今年以來，淘寶上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的小眾需求迎來大爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶上交易規(guī)模過億的趨勢(shì)品類就達(dá)到了2658個(gè)。

上海、廣東、長(zhǎng)沙等地的交響樂團(tuán)還準(zhǔn)備了浪漫電影名曲七夕情人節(jié)音樂會(huì)。以上海東方藝術(shù)中心8月22日晚場(chǎng)次為例，記者了解到，這場(chǎng)音樂會(huì)由星空愛樂室內(nèi)樂團(tuán)演奏，精選《愛樂之城》《泰坦尼克號(hào)》《哈利波特》《假如愛好有天意》《羅密歐與朱麗葉》《加勒比海盜》等多部著名影片中的經(jīng)典曲目作品。

對(duì)于佛家來說，農(nóng)歷七月是吉祥月，七月初七不止是中國(guó)的情人節(jié)，更是一個(gè)吉祥的日子，還可以看作是表達(dá)感恩之情的節(jié)日。

無(wú)錫靈山大佛景區(qū)推出了七夕限定的紅豆串珠手作體驗(yàn)和七夕游園會(huì)。

值得一提的是，關(guān)于理性戀愛的主題，也是一種浪漫經(jīng)濟(jì)。

今年夏天上映的電影《消失的她》，被網(wǎng)友們認(rèn)為是“理性戀愛”的代表性影片之一。因?yàn)槌晒λ茉炝藰O致危險(xiǎn)與美麗的“李木子”這一角色，演員文詠珊被更多人認(rèn)識(shí)。

今年七夕，珠寶首飾品牌IDO選擇了文詠珊作為主題海報(bào)的女主角之一，推廣I Do時(shí)髦金“IDO時(shí)髦金IDO系列”產(chǎn)品，推廣文案中寫道：“紅與黑的對(duì)映，堅(jiān)定與柔軟，一路耕耘的堅(jiān)持，終將收獲如金子般閃耀的時(shí)刻。我愿意更愛自己。

電商平臺(tái)上也有相應(yīng)的情緒服務(wù)出爐，如“罵醒戀愛腦”服務(wù)成了一門愈發(fā)紅火的生意。

記者以“罵醒戀愛腦”為關(guān)鍵詞檢索到一家銷量居于前列的淘寶店。商家介紹，可以提供的“戀愛腦開導(dǎo)”服務(wù)主要有兩種類型，分別是文字語(yǔ)音條和連麥/語(yǔ)音通話。前一類的價(jià)格為30元半小時(shí)和50元一小時(shí)，后一類的價(jià)格為40元半小時(shí)和70元一小時(shí)。該淘寶商家的商品介紹頁(yè)顯示，截至發(fā)稿前，成交訂單數(shù)量已超800單。