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訊(王珞)8月10日，快手光合創(chuàng)作者大會在上海召開。作為平臺創(chuàng)作者的年度盛會，本次大會以“熱愛，讓收獲更多”為主題，回顧了過去一年快手的內(nèi)容生態(tài)趨勢與創(chuàng)作者成長機遇，并發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略?？焓中?，未來一年將面向超700萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，投入巨額流量扶持。

(資料圖片僅供參考)

作為真實、富有生命力的數(shù)字社區(qū)，過去一年快手用戶規(guī)模持續(xù)增長，創(chuàng)作者及內(nèi)容生態(tài)加速繁榮。財報顯示，2023年第一季度，快手平均日活躍用戶數(shù)達(dá)3.74億，同比增長8.3%；平均月活躍用戶數(shù)達(dá)6.54億，同比增長9.4%；短視頻及直播內(nèi)容的總觀看次數(shù)同比增長超10%；互關(guān)用戶對數(shù)累計達(dá)296億對，同比增長57.6%。

此次大會上，快手對外披露，過去一年快手創(chuàng)作者發(fā)布作品數(shù)增長14.8%，活躍發(fā)文作者數(shù)增長11.0%，活躍萬粉作者增長31%，連續(xù)12個月持續(xù)創(chuàng)作作者達(dá)3278萬人，增長18%，這些創(chuàng)作者在三農(nóng)、體育、娛樂、游戲、泛知識等多個垂類板塊快速成長，擁有獨特大眾視角的同時，也持續(xù)豐收“真金白銀”的獲得感。

快手科技創(chuàng)始人、CEO程一笑在大會現(xiàn)場透露，過去一年，有超過2200萬人在快手獲得收入。據(jù)悉，自2019年起，連續(xù)三年時間每年有超過2000萬名創(chuàng)作者在快手獲得收入?！皠?chuàng)作者早已不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們還深刻的介入了交易環(huán)節(jié)，成為覆蓋內(nèi)容場和交易場的全場域創(chuàng)作者。”程一笑說，為用戶及社會創(chuàng)造長期價值，是快手一直堅持的愿景及目標(biāo)，快手希望用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報。

針對快手長期強調(diào)的讓創(chuàng)作者能夠“有恒心者有恒產(chǎn)”，公司在大會上表示，未來一年快手將投入流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，整體覆蓋的創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)計超700萬。

其中，在營銷變現(xiàn)方面，磁力聚星已成為快手創(chuàng)作者變現(xiàn)的重要平臺。據(jù)了解，今年6月磁力聚星廣告主同比增長接近40%。基于磁力聚星，快手商業(yè)化還推出了“品牌星推官”和“小麥計劃”兩個扶持項目，從對接項目、流量扶持、費率減免等多方面給予創(chuàng)作者實惠。同時，今年3月快手還推出了幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的新產(chǎn)品“磁力萬合”，截至目前已助力10萬以上創(chuàng)作者變現(xiàn)，其中30%的創(chuàng)作者是首次獲得收入。

電商變現(xiàn)方面，今年快手也將更多的扶持中腰尾部電商創(chuàng)作者，為他們提供包括流量、現(xiàn)金在內(nèi)的多種激勵補貼。并進(jìn)一步完善泛貨架體系，將激勵從單純的直播擴(kuò)展到短視頻、櫥窗等多個場景，鼓勵電商創(chuàng)作者們在快手做更全域的經(jīng)營。

會上，快手本地生活業(yè)務(wù)也披露了最新進(jìn)展。據(jù)悉，與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費用戶規(guī)模增長了498%，達(dá)人變現(xiàn)規(guī)模增長212%，優(yōu)質(zhì)達(dá)人規(guī)模增長816%。為了幫助創(chuàng)作者快速獲得收入，快手已經(jīng)為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計劃”，包含億級流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場培訓(xùn)；同時，近期快手還推出了“敢比價”和“信任購”兩個商品標(biāo)識，旨在用最具性價比的商品留住用戶，帶給用戶最具性價比的消費體驗。

快手體育圍繞村BA等快手特色I(xiàn)P持續(xù)發(fā)力，推動體育內(nèi)容從競技走近生活、走進(jìn)大眾?？焓执錌A項目中線下觀賽8萬人，線上直播觀看人次3億，同時在線最高人數(shù)238萬。

快手也不斷延伸產(chǎn)業(yè)觸角——藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快聘”，通過直播帶崗的模式與內(nèi)容，以信任為紐帶高效撮合藍(lán)領(lǐng)招聘供需兩端。截至目前，快手快聘的職業(yè)門類達(dá)到300個，覆蓋城市212個，單日投遞簡歷數(shù)穩(wěn)定突破50萬份，向快手表達(dá)求職興趣的月活藍(lán)領(lǐng)用戶人數(shù)達(dá)2.5億。

7月31日晚間，快手發(fā)布的2023年上半年公告顯示，截至2023年6月30日止六個月，集團(tuán)預(yù)期實現(xiàn)凈利潤不低于人民幣5.6億元，較2022年同期凈虧損約94.3億元人民幣，實現(xiàn)扭虧為盈。公告指出，扭虧為盈主要得益于三點：用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮；變現(xiàn)策略帶來的收入強勁增長；運營效率的持續(xù)改善。

快手開啟盈利上行通道，其背后堅實的流量基座，與平臺旺盛、繁榮的內(nèi)容供給，以及創(chuàng)作者充沛獲得感密切相關(guān)。而快手的內(nèi)容戰(zhàn)略正是沿著創(chuàng)作者的熱愛日趨進(jìn)化，幫助他們收獲喜愛、達(dá)成連接、實現(xiàn)變現(xiàn)。

東方證券在研報中表示，快手致力于提升內(nèi)容生態(tài)豐富度，通過運營活動、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給來改善用戶體驗、提升用戶粘性。隨著平臺在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容側(cè)的持續(xù)投入和經(jīng)營，平臺算法的改善，預(yù)計用戶數(shù)維持平穩(wěn)增長。