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(資料圖片僅供參考)

訊(王珞)近日，王老吉推出新品藤椒青提風(fēng)味氣泡涼茶，吸引了消費(fèi)者廣泛關(guān)注。該新品主打0糖0脂0卡，“涼茶+氣泡+藤椒”再次引領(lǐng)涼茶品類創(chuàng)新。目前王老吉推出的各種口味、不同規(guī)格的涼茶品項(xiàng)有18個(gè)之多，能在不同場(chǎng)景給消費(fèi)者提供更多細(xì)分選擇。

“我們推出藤椒青提涼茶，是基于年輕消費(fèi)者，特別是現(xiàn)代都市年輕消費(fèi)群體對(duì)涼茶個(gè)性化和口味多元化的需求?！蓖趵霞蠼】倒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

隨著消費(fèi)群體的不斷迭代，王老吉持續(xù)關(guān)注新一代消費(fèi)者的需求。口味創(chuàng)新成為食品飲料行業(yè)又一重要?jiǎng)?chuàng)新方向，此次王老吉推出的新品正是把握了年輕人的獵奇心理。

數(shù)據(jù)顯示，該新品正式發(fā)布4天后，在抖音、b站的關(guān)注度持續(xù)升溫。王老吉電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這批購買的用戶中，96.9%為新客戶，30歲以下購買人群占比72%。這意味著，年輕消費(fèi)者對(duì)于涼茶新口味的嘗鮮有很大的需求。短時(shí)間售罄也證明這款產(chǎn)品找準(zhǔn)了消費(fèi)者需求的細(xì)分方向。

作為涼茶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，此次王老吉推出藤椒青提涼茶被視為一次大膽的嘗新，一方面繼續(xù)鞏固了涼茶“怕上火”的健康產(chǎn)品屬性，和已有的無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、氣泡涼茶、山茶花涼茶等涼茶新品，形成“王老吉+”效應(yīng)，滿足了消費(fèi)者對(duì)涼茶不同口味、不同功能的需求，另一方面，直擊年輕消費(fèi)者重油重辣、朋克養(yǎng)生的特點(diǎn)。

隨著消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求的增加，各種新式飲品成為了年輕人休閑、社交的重要選擇，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。而現(xiàn)代年輕人更加注重植物、健康屬性，作為植物健康類飲料當(dāng)家花旦的涼茶備受青睞。王老吉目前推出的各種口味、不同規(guī)格的涼茶品項(xiàng)有18個(gè)之多，能在不同場(chǎng)景給消費(fèi)者提供更多細(xì)分選擇，這也加速了涼茶從功能飲料成為大眾飲料的發(fā)展趨勢(shì)。