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直播進入下半場，普通人還有機會嗎？淘寶給出了肯定的答案。

(資料圖)

8月10日晚，第二屆《中國新主播》總決賽于線上線下（300959）同步進行。大賽由浙江網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會指導(dǎo)，淘寶、淘寶直播主辦，歷時三個多月，旨在全球范圍內(nèi)招募新主播，打造下一個直播新星。

闖入決賽的11強主播從3000名參賽選手中脫穎而出。他們中有一年為老家賣出300噸水果，解決了水果滯銷問題的新疆果農(nóng)；有北漂18年未火，在淘寶直播開演唱會被38萬人圍觀的追夢歌手；有年過半百考取導(dǎo)游證的汽車司機，在淘寶直播帶著數(shù)十萬粉絲“云游”北京；還有產(chǎn)業(yè)帶漢服設(shè)計師，985高校冷門專業(yè)養(yǎng)魚研究生……

他們中的大多并非“科班出身”，普通人憑著興趣特長開播，竟也能在直播間找到一席之地。

值得注意的是，11強主播在近三個月的競逐中，選擇在不同賽道深耕，分別成為達人主播、中小商家店播、內(nèi)容主播的新生勢力，這恰與淘寶直播今年以來的內(nèi)容化轉(zhuǎn)向相契合。

今年5月，淘天集團提出用戶為先、生態(tài)繁榮和科技驅(qū)動三大戰(zhàn)略，除原有的達人主播和品牌店播外，淘寶直播也為中小商家推出了產(chǎn)業(yè)帶直播小店陣地，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者推出了內(nèi)容直播陣地，形成了達人主播及品牌店播、產(chǎn)業(yè)帶中小商家直播、內(nèi)容直播三大生態(tài)。

其中，內(nèi)容化成為淘寶直播目前的發(fā)力重點。今年以來，淘寶嘗試了直播的無數(shù)可能性，在直播間開梅西粉絲見面會、電影觀映禮，上線直播打賞功能等。淘寶直播事業(yè)部總經(jīng)理程道放說：“這一年我們變化挺大的，以前我們講GMV，現(xiàn)在一半以上的精力放在用戶停留時長，所以在淘寶直播里大大擴展我們的內(nèi)容。”

“坦白講，淘寶以前其實是個偏交易的平臺，現(xiàn)在做內(nèi)容化，就是希望從交易往消費再往生活走一步?！背痰婪胖赋?，作為電商直播的鼻祖，淘寶做內(nèi)容化跟其他平臺還是會有明顯區(qū)別，更強調(diào)專業(yè)、有趣、多元，“我們會優(yōu)先從專業(yè)垂類里向外拓展，設(shè)計更適合我們生活類平臺的特色?！?/p>

回到直播核心人物——主播的選擇上，從這次決賽11強主播身上，也能窺見淘寶直播的偏向?！皬氖袌鲂频慕嵌戎v，可能現(xiàn)在11強的體量和聲量、粉絲覆蓋率，不如請一個明星對活動的推動大，但從平臺自身生態(tài)的決策看，我們更愿意參賽者是普通人，讓無名的人變有名?！?/p>

“怎么讓一個相對平凡的人，成長為下一個李佳琦，可能是我們的目標?！背痰婪趴偨Y(jié)稱，“本質(zhì)上，我們希望新的生態(tài)回歸到一些專業(yè)而普通的人在淘寶直播獲得成長?！?/p>

面對是否有信心成為下一個超級頭部主播時，11強新主播們有話要說?！俺省睆埲式鼙硎咀约翰慌卤毁N標簽，“與其做不出來，不如先被別人貼標簽，然后再自己撕掉標簽，我覺得更來得劃算一點點。”

漢服品牌主理人“聽月掌柜”則笑稱：“我可能不會成為下一個李佳琦，但我應(yīng)該會成為漢服界的李佳琦。”作為從業(yè)者，她切實感受到現(xiàn)在直播在變得更垂，“直播間內(nèi)與消費者的知識或情感上的互動會是一個新的趨勢，未來內(nèi)容上的直播可能會做得更深、更垂?！?/p>

中國新主播2023決賽之際，阿里巴巴分拆后的首份財報也恰好揭曉，業(yè)績報告證明，淘天集團的變革初見成效。

根據(jù)財報，淘天集團本季營收1149.53億元，同比增長12%，CMR同比增長10%；經(jīng)調(diào)整EBITA為493.19億元，同比增長9%。

今年“618”購物節(jié)期間，淘天集團的訂單量和平均訂單金額均同比增長。過去一年，淘寶新增512萬個新商家，其中絕大多數(shù)是中小商家；天貓該季度新入駐商家同比增長75%，超過了去年整個上半年的新商數(shù)量。

而淘天今年尤為關(guān)注的DAU指標，管理層披露，自4月份開始，淘寶APP每個月的DAU均錄得6%及以上的年同比增速，在剛剛過去的7月份，該增速超過7%。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，今年“618”大促期間，淘寶APP總活躍用戶數(shù)達9.15億，居電商平臺第一位。同時，“618”期間淘寶平均每天分別獲得450萬增量用戶，持續(xù)活躍用戶占比達84.8%，在所有電商平臺中排名最高。