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【資料圖】

可可·香奈兒是最早發(fā)現(xiàn)香水和化妝品存在巨大商業(yè)潛力的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，她為大量負(fù)擔(dān)不起高定服飾，但想要感受香奈兒氛圍的顧客建立了同品牌的香水和化妝品生產(chǎn)線。

如今，包括香水、彩妝、護(hù)膚品在內(nèi)的全球化妝品市場蓬勃發(fā)展，自年初以來已經(jīng)增長逾16%。英國消費(fèi)者的花費(fèi)最多，平均每年在護(hù)膚、美發(fā)、彩妝和香氛產(chǎn)品上花費(fèi)391英鎊。歐洲化妝品市場每年的價(jià)值約800億歐元，其中，德國、法國、意大利依次是消費(fèi)最高的國家。與此同時(shí)，亞洲化妝品市場預(yù)計(jì)將從2021年的57億美元增長到2028年的147.5億美元。

自新冠疫情封控解除、消費(fèi)者興趣恢復(fù)以來，奢侈品品牌的表現(xiàn)尤其搶眼。旗下?lián)碛新芬淄?Louis Vuitton)、嬌蘭(Guerlain)、蒂芙尼(Tiffany)等品牌的LMVH已成為歐洲首家市值5,000億美元的公司，該公司今年前三個(gè)月的銷售額增長了17%。在這些大品牌的背后，是一些小公司在兢兢業(yè)業(yè)地研發(fā)和創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，再由這些奢侈品品牌以“白標(biāo)”形式銷售這些產(chǎn)品。投資者或許能從中發(fā)現(xiàn)一些令人振奮的機(jī)會(huì)。

以一家意大利公司為例，這家公司并不知名，但其為世界上幾家最大的品牌生產(chǎn)品牌化妝品。不管是為法國時(shí)裝品牌生產(chǎn)護(hù)膚品，還是為一線明星自創(chuàng)品牌生產(chǎn)口紅，都需要遵守嚴(yán)格的保密協(xié)議，這也是該公司在疫情封控措施緩解后受益于行業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利，卻還是鮮為人知的原因。

另一家法國公司也與各大品牌和名人簽訂了類似的協(xié)議，獲授權(quán)生產(chǎn)高檔香水。該公司最近與時(shí)尚品牌Lacoste、DKNY以及深受滑雪愛好者喜愛的意大利高檔服裝品牌Moncler簽署了協(xié)議。我們預(yù)計(jì)這些合同將幫助該制造商實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長，尤其是在發(fā)展迅猛的香水市場。2021年，高檔香水銷售額同比增長49%，平價(jià)香水銷售額增長45%，香水的銷售額首次與護(hù)膚品持平。家用香氛市場也顯著增長。

隨著發(fā)展中國家日益富裕，對消費(fèi)品的需求必然會(huì)增加。可支配收入的增加讓人們選擇輕奢產(chǎn)品來提高日常生活品質(zhì)，其中包括護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和彩妝。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起只是加快了這一趨勢，現(xiàn)在，全球各地的社交媒體紅人都在積極推廣和銷售產(chǎn)品，以從中分一杯羹。

中國最大的化妝品公司之一旗下?lián)碛幸幌盗衅放?，生產(chǎn)不同價(jià)位的護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品和彩妝，并專注于國內(nèi)核心消費(fèi)群體。該公司承諾改善環(huán)境及促進(jìn)女性健康、女性就業(yè)和性別平等后，其ESG資質(zhì)顯著提升，但要躋身大多數(shù)中國可選消費(fèi)品公司的行列，成為ESG評級最高的公司，還有很長的路要走。

2020年，全球美容行業(yè)的支出為4,830億美元，到2025年，預(yù)計(jì)將增加到7,160億美元。到今年年底，線上銷售額預(yù)計(jì)將占總支出的48%。因此，該行業(yè)極具吸引力，全球有望實(shí)現(xiàn)顯著增長，而且已經(jīng)為消費(fèi)者行為的數(shù)字化轉(zhuǎn)型做足準(zhǔn)備。顯然，對投資者而言，機(jī)會(huì)并不只限于奢侈品大牌。只要愿意研究，就能在這些大品牌的背后發(fā)現(xiàn)一些能提供潛在有吸引力回報(bào)的創(chuàng)新小公司。 無論經(jīng)濟(jì)周期如何，“輕奢”行業(yè)都特別抗跌。正如瑪麗蓮·夢露所說：“微笑是最好的妝容，但口紅是點(diǎn)睛之筆?！?/p>