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【播資訊】美妝線下渠道逐步高端化
發(fā)布時(shí)間：2023-06-13 20:07:30 文章來源：
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(資料圖片)

訊（記者 劉卓瀾 胡靜蓉）6月13日，中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《中國美妝市場發(fā)展白皮書2023》（以下簡稱“《白皮書》”）顯示，美妝終端渠道隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷呈現(xiàn)出新的趨勢，渠道全面融合，線下渠道逐步高化。

《白皮書》指出，近年電商運(yùn)營成本走高，線上流量紅利減退，高端產(chǎn)品帶動(dòng)化妝品行業(yè)逆

周期增長，線下渠道在用戶體驗(yàn)、品牌塑造方面的價(jià)值再次被重視，渠道不斷趨于高化和線上線下（300959）融合趨勢，新型美妝集合店涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)美妝集合店渠道迸發(fā)出新的增長活力。

其中，高端品牌的線下渠道如百貨、MALL專柜等，策略重逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)感、品牌調(diào)性；線上渠道如天貓、京東等綜合B2C平臺(tái)旗艦店則更側(cè)重正品信任、便捷性等。大眾美妝品牌則更側(cè)重性價(jià)比、產(chǎn)品豐富度、便攜性。

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