999精品,丝袜综合,大陆老熟妇性,中国老女人AV,亚洲精品国产第一区二区三区

近日，喜茶在全國門店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，引發(fā)不少關(guān)注。與此同時，“喜茶高攀了”、“FENDI虧麻了”等風(fēng)評從四面八方涌來。

“喜茶和FENDI此次合作，雙方只是各取所需。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，聯(lián)名合作應(yīng)該是體系工程，一定要基于長期主義，通過與不同品牌的合作，實現(xiàn)不同文化的交匯，才是聯(lián)名的精髓所在。

【資料圖】

喜茶：聯(lián)名營銷的“?？汀?/strong>

5月17日，喜茶推出包括4款限定甜點以及“FENDI喜悅黃”特調(diào)奶茶，單杯售價19元。小程序顯示，購買兩杯“FENDI喜悅黃”聯(lián)名奶茶就送聯(lián)名徽章或者聯(lián)名杯墊。

周五上午11點，記者打開喜茶APP發(fā)現(xiàn)，聯(lián)名飲品已顯示告罄，一度暫停接單。00后嬌嬌在成都市中心喜茶門店排隊一小時后，卻有些失望，“口感上沒太大的新鮮感，和芒果百香果冰沙的風(fēng)味相差無幾。”其如是表示。

喜茶小程序顯示，僅有聯(lián)名相關(guān)產(chǎn)品告罄

記者觀察到，喜茶作為新茶飲品牌，在產(chǎn)品方面表現(xiàn)平平無奇，沒有一款“必點爆款”穩(wěn)住銷量；在價格方面，15元/杯-25元/杯的定價區(qū)間，或“勸退”不少消費者。因此，喜茶精于營銷，大打“聯(lián)名”牌。

就本次聯(lián)名來看，消費者花19元，并非買喜茶，而是買FENDI，再度上演了買櫝還珠的把戲。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年4月到12月，喜茶的聯(lián)名合作超過16次，包括藝術(shù)家藤原浩、消費品品牌如3CE、Pidan、ZEGL等、影視文化IP如《夢華錄》、《只此青綠》《深?！返取㈦姼侷P如原神、王者榮耀DYG戰(zhàn)隊，另外如人民文學(xué)出版社、微信、知乎、WPS等也有合作。不難看出，其跨界范圍廣且密度大。

或是喜茶僅憑跨界營銷，便踩準(zhǔn)了流量的入口，屢屢嘗到甜頭。2022年4月，喜茶與潮流大師藤原浩聯(lián)名合作，在全國門店上新限定飲品“黑 TEA”酷黑莓桑特調(diào)，售價為19元/杯。彼時，據(jù)喜茶方面透露，“酷黑莓?！碧卣{(diào)上市首日銷量就突破15萬杯，創(chuàng)造了喜茶2022年以來新品首日銷量的新紀(jì)錄。

《2022中國飲品行業(yè)產(chǎn)品報告》顯示，2022年前3個季度，50個新茶飲品牌共推出1677余款新品，平均計算下來，一個品牌在一季度就要推出11款新品。

由此可見，高度競爭市場考驗著新茶飲品牌推陳出新的超能力。在一眾對手高頻次的發(fā)力下，若本身在產(chǎn)品創(chuàng)新下缺乏競爭力，或只有靠其他手段來搶占市場。

FENDI：更多的焦慮來自于中國市場

同樣在消費賽道上，主打年輕線產(chǎn)品的奢侈品品牌FENDI放下身段，跨界聯(lián)名已不是首次。據(jù)不完全統(tǒng)計，F(xiàn)ENDI合作對象包括Rimowa、Fila、Beats、Bape、Gentle Monster、Porter、Nicki Minaj等。

公開資料顯示，F(xiàn)ENDI是意大利奢侈品品牌，創(chuàng)立于1925年。2000年，LVMH收購了FENDI，并于2001年成為其最大股東。其母公司LVMH是全球最大的奢侈品集團(tuán)，旗下?lián)碛蠰V、迪奧、蒂芙尼、紀(jì)梵希等70多個知名品牌，覆蓋時尚、香水、腕表、珠寶等領(lǐng)域。

從消費者的角度來看，F(xiàn)ENDI影響力并不強(qiáng)勢。以前靠著“小怪獸”經(jīng)典元素成功出圈，不過近年來卻鮮有亮點。對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費者對于奢侈品品牌的認(rèn)知更多是愛馬仕、LV，在這方面FENDI可能相對弱一些。FENDI通過這種與即時消費品進(jìn)行的平價聯(lián)名，或能夠提升其品牌認(rèn)知和品牌影響力。

值得一提的是，其母公司LVMH集團(tuán)更多的焦慮來自于中國市場。

根據(jù)LVMH集團(tuán)的2022年財報，歐洲、美國和日本市場的業(yè)績大幅上漲。按地區(qū)劃分，歐洲、美國和日本市場收入分別增長35%、15%和31%。其中，日本以外的亞洲市場收入表現(xiàn)，和2021年持平。

具體來看，LVMH集團(tuán)的亞洲市場在2022年上半年增長1%，隨后在下半年下降2%，全年大致持平。其中，中國市場在LVMH收入中的份額整體下降，從2021年的35%降至2022年的30%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅(qū)動力將持續(xù)釋放增長潛力，預(yù)計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達(dá)8160億元人民幣，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

跨界聯(lián)名的背后

而喜茶和FENDI的跨界聯(lián)名，更深層次的原因是背后資本的高度牽連。

記者從企查查平臺獲悉，2021年7月，喜茶交割完畢新一輪5億美元的融資。而背后的投資方為黑蟻資本、騰訊投資、紅杉中國、高瓴資本、L Catterton等。

據(jù)企查查

作為投資方的L Catterton是全球最大的消費投資基金，其40%的股份屬于LVMH集團(tuán)掌門人Bernard Arnault家族。

也就是說，此次聯(lián)名雙方的背后，都站著一手打造奢侈品帝國的LVMH。

那么，新消費的高奢聯(lián)名時代是否已經(jīng)到來？有專家表示，大多數(shù)新消費品牌與高奢“聯(lián)名”還只停留在短暫獲取流量的合作，而市場方面并沒有驚人且持續(xù)性的表現(xiàn)，所以尋一個在調(diào)性、合作形式、方式和產(chǎn)品上都能達(dá)到合作標(biāo)準(zhǔn)的對象也并非易事。

以茶飲賽道為例，相較前些年的高速增長，近年來大幅放緩?！吨袊栾嬈奉惏l(fā)展報告2023》顯示，2015—2021年，我國現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模從422億元增長到1419億元。但2022年市場規(guī)模僅為1423億元，相比2021年僅增長0.3%。

對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬評價道：“消費賽道進(jìn)入到高度競爭的節(jié)點，必須通過自身優(yōu)勢有效隔絕競爭者從而建立品牌護(hù)城河。因此，同質(zhì)化競爭帶來的焦慮，并不是依靠幾場成功的營銷就能化解的?！?/p>