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5月8日，魔鏡市場情報(bào)發(fā)布《2023Q1魔鏡消費(fèi)新潛力白皮書》（以下簡稱“白皮書”）顯示，第一季度我國消費(fèi)品發(fā)展現(xiàn)狀為“可選消費(fèi)受疫情影響明顯，需求釋放帶動(dòng)線上消費(fèi)”。

根據(jù)魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)，2022年淘寶天貓平臺(tái)總GMV達(dá)到7.17萬億元，同比下降7%，第一季度GMV達(dá)到1.5萬億元，同比下降6%。在此基礎(chǔ)上，寵物糧、運(yùn)動(dòng)戶外、大家電、母嬰等類目在本季度表現(xiàn)突出，獲得了較大增長。

(資料圖片僅供參考)

白皮書顯示，2023年第一季度，淘寶+天貓平臺(tái)一級(jí)類目中女裝與住宅家居占據(jù)頭部位置，GMV分別超過900億元和670億元，同比略微下滑。美妝護(hù)膚、五金工具、男裝、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值、大家電等類目緊隨其后。淘寶+天貓平臺(tái)TOP20的一級(jí)類目中，五金工具、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值、家裝主材、保健食品賽道在2023年第一季度獲得了正向增長，手機(jī)、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)等賽道本年表現(xiàn)下滑嚴(yán)重。

在第一季度表現(xiàn)突出的大家電類目中，冰箱、洗衣機(jī)、平板電視類目貢獻(xiàn)GMV均在30億元以上。淘寶、天貓平臺(tái)TOP10的二級(jí)類目中，冰箱、凈水器、洗地機(jī)、破壁機(jī)等在2023年第一季度獲得了正向增長。

根據(jù)白皮書內(nèi)容，全價(jià)貓糧一級(jí)類目表現(xiàn)突出，單個(gè)類目貢獻(xiàn)GMV高達(dá)25.4億元以上，同比增長14.7%。從二級(jí)類目增速來看，貓咪相關(guān)類目銷售額高于狗狗。熱門機(jī)會(huì)點(diǎn)大部分為與貓糧相關(guān)的概念，其中凍干寵物糧因適口性佳、消化率更好、營養(yǎng)素不易流失和更加衛(wèi)生等特點(diǎn)，受到更多消費(fèi)者喜愛。

另一熱門類目為運(yùn)動(dòng)戶外。白皮書顯示，除垂釣裝備外，絕大多數(shù)二級(jí)類目在第一季度均迎來了正增長：戶外服裝（以沖鋒衣褲為主）和露營/野炊設(shè)備占據(jù)頭部位置的同時(shí)保持了良好的增長率；垂釣魚竿增長率高達(dá)134%；戶外電源/移動(dòng)電站二級(jí)類目雖不在戶外TOP10二級(jí)類目之列，但是獲得了超200%的同比增長，社交聲量增長率超100%，是本期明星品類。

戶外電源是運(yùn)動(dòng)戶外類目下的高增長概念。露營等戶外活動(dòng)在我國近期興起，小型的充電寶無法滿足更長時(shí)間的戶外活動(dòng)以及越來越多樣的用電需求，因此，戶外電源（又稱為移動(dòng)電站）逐漸走進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)者的視線，從早期的柴/汽油發(fā)電機(jī)，到鉛酸電池，再到近期暢銷的鋰電池戶外電源，使用體驗(yàn)從硬核逐漸轉(zhuǎn)向新手友好。2023年第一季度，戶外電源/移動(dòng)電站淘寶天貓GMV達(dá)到2.8億元，同比增長高達(dá)215%。

此外，母嬰賽道部分產(chǎn)品也迎來較大增長。以淘寶、天貓平臺(tái)為例，2023年第一季度嬰幼兒牛奶粉類目表現(xiàn)突出，單個(gè)類目貢獻(xiàn)GMV高達(dá)30億元以上。白皮書顯示，本季度母嬰賽道中有三個(gè)潛力增長點(diǎn)：“孕產(chǎn)婦卸妝產(chǎn)品”在一季度增速高達(dá)541.5%；葉黃素、藻油類寶寶補(bǔ)品Q1市場規(guī)模都達(dá)到了上億元，葉黃素社媒聲量增速高達(dá)1731.5%；“懶人經(jīng)濟(jì)”正在滲透母嬰賽道，一次性內(nèi)褲、遛娃神器、旋鈕童鞋的銷售表現(xiàn)亮眼。

據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，美妝個(gè)護(hù)賽道在2023年第一季度整體表現(xiàn)欠佳，淘寶、天貓平臺(tái)TOP10的二級(jí)類目大部分皆為負(fù)增長，銷售額層面來看，面部護(hù)理套裝（87億元）繼續(xù)領(lǐng)跑美妝個(gè)護(hù)賽道。健康成為消費(fèi)者在購買美妝個(gè)護(hù)類產(chǎn)品時(shí)最看重的因素：抗老領(lǐng)域新興溫和成分補(bǔ)骨脂酚2023第一季度同比增速超191%，植物泡泡染發(fā)劑增速達(dá)80.1%，身體素顏霜中多添加養(yǎng)膚成分，增速同比達(dá)151%。

采寫：南都記者 汪陳晨

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