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今年“五一”期間，國內文旅產業(yè)復蘇勢頭明顯。

(資料圖)

為了更好推動文旅產業(yè)發(fā)展，多地相繼打出“組合拳”，如浙江印發(fā)《關于推進文化和旅游產業(yè)深度融合高質量發(fā)展的實施意見》，提出到2025年，浙江全省文化和旅游產業(yè)增加值達到1.1萬億元、占GDP比重13%，旅游從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員比重超11%，支持杭州、寧波、溫州等城市發(fā)展國際時尚文化產業(yè)，帶動時尚文化旅游。此外，引導有條件的文化企業(yè)進入旅游市場，推進文化和旅游企業(yè)戰(zhàn)略性并購重組和規(guī)?；?、品牌化、網絡化經營。

除了遠景規(guī)劃，各地更是在文旅產業(yè)建設上不吝投入，據(jù)業(yè)內研究機構最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，浙江、福建、湖北、山西等多個目的地公布文旅投融資項目與金額，總項目達“422＋”，投資總額近2萬億。

政策大力扶持、基建建設提速、財政金融政策并舉、加快市場融資，成為今年地方文旅產業(yè)發(fā)展的重磅舉措。但相比于供應測改革，需求側也是重中之重，地方文旅經濟想要快速升溫，從全國各地“搶人”非常關鍵。

從“五一”各地游客接待狀況、相關產業(yè)營收等方面來看，部分傳統(tǒng)旅游目的地相對沉寂，雖然當?shù)毓俜胶芸毂僦{，但其背后也反映出公眾的某種微妙情緒。

與之形成對照的是，新進的網紅地區(qū)因為各種原因火起來了。據(jù)某在線旅游平臺大數(shù)據(jù)顯示，淄博、連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等躋身“五一”前十大新興目的地。 多地文旅部門更是組團前往淄博，或考察當?shù)匕l(fā)展經驗，或現(xiàn)場向游客展示本地特色產品攬客，從而帶動新興網紅地的“組團式發(fā)展”。

從“五一”新興網紅旅游地的共同發(fā)展經驗來看，首先是在挖掘當?shù)厝宋娘L情特色、融入創(chuàng)意“造節(jié)”上下功夫，比如洛陽旅游漢服模式、西安旅游（000610）歷史文化模式、濰坊風箏節(jié)創(chuàng)意模式、云南潑水節(jié)狂歡模式、淄博燒烤節(jié)模式等。

有的地方是將已有傳統(tǒng)節(jié)日進一步完善，豐富其內容；有的地方及時把握當下年輕人文化流行時尚，與本地文旅服務相結合；從而形成了各具特色的新活動、新玩法，更符合年輕人求新、求變的需求。

在創(chuàng)新之外，彌補以往文旅產業(yè)存在的服務短板，并在此基礎上加以提升，成為新型網紅地吸引游客的又一法寶。淄博對當?shù)夭惋嫛⒆∷薹諛I(yè)進行價格調控，避免了過度漲價引發(fā)游客不滿。網友曬出的“幾個大漢吃一頓燒烤，才花了兩百元”等截圖，吸引更多游客慕名而來。平價美食不僅為游客提供了饕餮盛宴，更讓游客感受生活在他處，能獲得不一樣的美好體驗，不因擔心被宰客而徹底放松，從而在日常忙碌工作之余實現(xiàn)身心愉悅。

當?shù)卣兔癖娨餐ㄟ^平價產品和服務，體現(xiàn)出對于文旅產業(yè)長期投入的理念，不是做“一錘子買賣”，而是以實惠的價格、實在的服務，贏得游客們的認同，也為擴大當?shù)匚穆闷放朴绊懥?、帶動后續(xù)更多客源奠定基礎。

反觀某些老牌景區(qū)，仍陷于或低價團盛行、游客卻遭遇導游強制購物等惡行，或門票住宿餐飲費用奇高、讓游客錢包“出血”并嚇退更多人的問題之中。此外，某些地方相關部門服務意識欠缺，旅游配套服務設施不足成為旅游短板。

自然景色是各景點的先天稟賦，不同地區(qū)的起跑線不對等，然而通過科學合理的旅游服務定價、日趨完善的服務質量標準、結合國潮時尚所精心策劃的節(jié)慶活動，可以為游客提供更舒適、到位的綜合體驗，從而有效彌補自然資源差距，讓新興網紅地脫穎而出。

隨著國人消費權利意識的增強，對品質游的需求不斷增加，各地文旅產業(yè)競爭須從以往的拼資源模式，轉向拼創(chuàng)新和拼服務，實現(xiàn)經濟效益與社會效益的雙贏。類似于這樣的新興旅游目的地越多，我國文旅產業(yè)的多樣性、創(chuàng)新性就更強。

財經評論人 畢舸