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數(shù)藏行業(yè)正在“脫虛向?qū)崱盻世界快報(bào)
發(fā)布時(shí)間:2023-04-19 05:51:54 文章來源:每日商報(bào)
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(資料圖片)

商報(bào)訊(記者汪株?duì)D實(shí)習(xí)生孟佳俊)近日,“林俊杰買虛擬地產(chǎn)浮虧91%”的話題沖上微博熱搜,價(jià)格宛如過山車的數(shù)字資產(chǎn)再度引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。過去一年多來,踩著技術(shù)熱點(diǎn)而來的數(shù)字資產(chǎn)吸睛不斷,尤其是數(shù)字藏品,資本和人頭蜂擁而上。如今,經(jīng)歷了蒙眼狂奔的數(shù)藏行業(yè)正在“脫虛向?qū)崱?,嘗試為實(shí)體品牌賦能。

2021年起,自打無聊猿數(shù)字藏品借NBA球星庫里、周杰倫等明星“出圈”后,數(shù)字藏品在國內(nèi)加速傳播,一大批擁躉和資本跑步入局。據(jù)元飛船數(shù)藏艦統(tǒng)計(jì),2022年3月份開始,國內(nèi)每月平均誕生一百家數(shù)字藏品新平臺(tái)。

數(shù)字藏品資深用戶小崔是一名00后,“入坑”已有一年多,玩過的數(shù)藏平臺(tái)有十幾個(gè)。去年3月,他在某數(shù)藏平臺(tái)以199元的價(jià)格購得一款“拓夢(mèng)次元”限量版盲盒,僅過了一周,該數(shù)字藏品價(jià)值飆升,小崔以20199元的價(jià)格轉(zhuǎn)賣變現(xiàn)。通過這種方式,去年小崔差不多賺了十萬元。

但好景不長(zhǎng),今年小崔捂著沒賣出的數(shù)字藏品,可能就被永久“雪藏”?!氨热ツ觌y了,基本上是10%的賠率,感覺吃不到紅利了?!毙〈拚f,去年下半年,面對(duì)監(jiān)管的不斷加強(qiáng),割完一波韭菜就跑路的數(shù)藏平臺(tái)很多,影響了數(shù)藏愛好者的忠誠度。

“數(shù)字藏品作為收藏品而誕生,但不少投機(jī)的企業(yè)將其視為炒作工具。他們只想賣圖賺錢,沒想過好好運(yùn)營(yíng)數(shù)字藏品。”數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)唯一藝術(shù)創(chuàng)始人&CEO佟世天表示,平臺(tái)數(shù)量快速增長(zhǎng),但用戶數(shù)量跟不上,供過于求,行業(yè)發(fā)展遇到瓶頸。再加上去年底國家出臺(tái)《數(shù)字藏品通用標(biāo)準(zhǔn)1.0》,部分平臺(tái)倒閉關(guān)停,藏品的泡沫價(jià)值被加速擠出。

經(jīng)歷了蒙眼狂奔,當(dāng)下,“脫虛向?qū)崱闭诔蔀閿?shù)藏行業(yè)的主旋律?!白罱?,很多制造業(yè)公司來找我們,有服裝、母嬰還有酒業(yè),他們想借力數(shù)字藏品,做線上品牌推廣。”佟世天說,這為有服務(wù)能力的數(shù)藏企業(yè)提供了生存空間。

佟世天舉例說,去年雙11前夕,雪花啤酒、怪獸充電寶、孩子王(301078)、九牧王(601566)等多個(gè)品牌與唯一藝術(shù)平臺(tái)合作,推出“宇宙福利派”系列活動(dòng),用戶在唯藝元宇宙里完成任務(wù),能獲得相關(guān)福利。該活動(dòng)上線后,全網(wǎng)關(guān)注量突破8300萬。

潮流數(shù)字藝術(shù)平臺(tái)HOTDOG創(chuàng)始人史明也認(rèn)為,平臺(tái)的AR技術(shù)能讓品牌故事、產(chǎn)品記憶點(diǎn)更豐富地呈現(xiàn),數(shù)藏營(yíng)銷對(duì)企業(yè)而言堪稱物美價(jià)廉。

同時(shí),數(shù)字藏品的版權(quán)擁有者也在開始新的嘗試。去年,杭州元智創(chuàng)藝數(shù)字科技有限公司創(chuàng)作了“瘋狂食客”系列版權(quán)數(shù)字藝術(shù)品,并與服裝品牌Kappa推出“瘋狂食客x Kappa”限量聯(lián)名T恤,在天貓平臺(tái)上架后秒售罄。

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