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4月11日，騰訊智慧零售發(fā)布“2022全域數(shù)字經(jīng)營(yíng)榜”，包含“全域經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿”“年度行業(yè)標(biāo)桿”和“年度四力標(biāo)桿”三個(gè)子榜單，受到市場(chǎng)重點(diǎn)關(guān)注。

其中，新銳乳制品品牌認(rèn)養(yǎng)一頭牛，憑借著扎實(shí)穩(wěn)健的數(shù)字化用戶運(yùn)營(yíng)能力，從百家頭部品牌中脫穎而出，榮獲“年度行業(yè)標(biāo)桿”和“年度四力標(biāo)桿”兩項(xiàng)殊榮。

(相關(guān)資料圖)

這份重磅榜單，認(rèn)養(yǎng)一頭牛為何表現(xiàn)亮眼？

據(jù)了解，此次年度評(píng)選由去年的T+品牌私域價(jià)值榜升級(jí)而來，不僅包含私域業(yè)態(tài)的優(yōu)秀品牌，更增加了在全域經(jīng)營(yíng)上表現(xiàn)突出的企業(yè)。榜單共覆蓋服飾運(yùn)動(dòng)、美妝護(hù)膚、食飲酒水等十大重點(diǎn)消費(fèi)行業(yè)，超過500家企業(yè)參評(píng)，最終上榜企業(yè)近百家，更有50余個(gè)為新上榜品牌。

產(chǎn)品與數(shù)據(jù)生產(chǎn)力、運(yùn)營(yíng)力、組織力、商品力組成的“四力”是榜單評(píng)選的重要維度：以入圍品牌的評(píng)級(jí)結(jié)果作為核心評(píng)審依據(jù)，疊加全域整體經(jīng)營(yíng)狀況，評(píng)出年度行業(yè)標(biāo)桿品牌，同時(shí)對(duì)“四力”進(jìn)行深入評(píng)估后，評(píng)出年度四力標(biāo)桿品牌，以嘉獎(jiǎng)專項(xiàng)能力突出的企業(yè)。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛能夠同時(shí)獲得這兩項(xiàng)榜單殊榮，可以說實(shí)至名歸。一直以來，認(rèn)養(yǎng)一頭?；谝曨l號(hào)、企微等構(gòu)建公私域流量閉環(huán)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升用戶粘性、用戶復(fù)購(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)總會(huì)員數(shù)突破2000萬，加速進(jìn)入私域進(jìn)階時(shí)代。

對(duì)于認(rèn)養(yǎng)一頭牛在數(shù)字化運(yùn)營(yíng)方面的高質(zhì)量成長(zhǎng)，媒體評(píng)價(jià)道：“快速發(fā)展的視頻號(hào)為全域補(bǔ)齊了直播和短視頻內(nèi)容觸點(diǎn)……認(rèn)養(yǎng)一頭牛在微信生態(tài)內(nèi)的公私域流量閉環(huán)也已經(jīng)構(gòu)建完成，逐漸形成了新客復(fù)購(gòu)并沉淀為老客的方法論?！?/p>

相關(guān)專家認(rèn)為，這份“2022全域數(shù)字經(jīng)營(yíng)榜”真實(shí)反映了不同行業(yè)構(gòu)建私域及發(fā)展的過程，展示了從私域到全域的多種數(shù)字化經(jīng)營(yíng)模式。既是2022年的品牌經(jīng)營(yíng)成績(jī)單，也是2023年的全域經(jīng)營(yíng)“風(fēng)向標(biāo)”，幫助更多零售商家在榜單中找到行業(yè)對(duì)標(biāo)，為零售業(yè)態(tài)帶來全新視角與啟發(fā)。

認(rèn)養(yǎng)一頭牛精耕數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。

創(chuàng)業(yè)八年以來，認(rèn)養(yǎng)一頭牛以“奶牛養(yǎng)得好，牛奶才會(huì)好”為經(jīng)營(yíng)理念，以“只為用戶養(yǎng)好?！睘槠放剖姑诟?jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了迅速發(fā)展。

一方面，認(rèn)養(yǎng)一頭牛持續(xù)在全產(chǎn)業(yè)鏈打造上下功夫。截至目前，已經(jīng)在河北、黑龍江、山東等地相繼建立了7座奶牛牧場(chǎng)、1座數(shù)智化工廠，奶牛存欄數(shù)合計(jì)超6萬頭。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，認(rèn)養(yǎng)一頭牛的奶源自供比例已提升至 88.17%，在行業(yè)內(nèi)處于較高的水平。優(yōu)秀的奶源供應(yīng)和加工能力，為品牌產(chǎn)品力打下了良好的基礎(chǔ)。

另一方面，認(rèn)養(yǎng)一頭牛充分利用微信等優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，鞏固用戶信任，利用視頻號(hào)直播等微信生態(tài)內(nèi)的新工具，向更多用戶展示牧場(chǎng)環(huán)境、養(yǎng)牛實(shí)況，以此加深用戶信任感。身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，認(rèn)養(yǎng)一頭牛不斷打磨數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，靈活地運(yùn)用各類新渠道、新平臺(tái)、新工具，鏈接消費(fèi)者，拉近用戶與產(chǎn)業(yè)鏈上游的距離，最終在用戶心中建立起品牌信任感。

目前，認(rèn)養(yǎng)一頭牛已經(jīng)積累了超過3700萬用戶，2400萬會(huì)員，事實(shí)證明，致力于 “打造用戶信賴的數(shù)智化養(yǎng)牛第一品牌”的認(rèn)養(yǎng)一頭牛，通過微信等互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的幫助，高效觸達(dá)用戶、走近用戶，挖掘出了更多的用戶需求。不斷提升的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，也有力賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

“從私域到全域，邁向數(shù)字化的下一步”是此次榜單的主題。在市場(chǎng)和渠道迅速變革的當(dāng)下，怎樣通過數(shù)字化全域經(jīng)營(yíng)，牢牢鏈接用戶，是消費(fèi)品牌必須面對(duì)的命題。未來，認(rèn)養(yǎng)一頭牛一定還會(huì)在這道命題下，寫下內(nèi)涵更豐富的答卷。