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近期，各地出臺(tái)了多項(xiàng)措施來(lái)拉動(dòng)體育市場(chǎng)消費(fèi)。在政策支持、群眾運(yùn)動(dòng)需求旺盛等多重因素作用下，體育消費(fèi)也在逐漸復(fù)蘇。

比如，上海近日發(fā)布《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》提出，恢復(fù)舉辦國(guó)際體育賽事，支持徐匯區(qū)、楊浦區(qū)深化國(guó)家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)，繼續(xù)開展“你運(yùn)動(dòng)我補(bǔ)貼”體育消費(fèi)券公益配送活動(dòng)。

此外，海南省也發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》，重啟六大品牌體育賽事活動(dòng)，增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)市縣發(fā)放文體消費(fèi)券刺激市場(chǎng)消費(fèi)。

(資料圖)

三年來(lái)，新冠疫情影響波及全球體育市場(chǎng)增長(zhǎng)，而我國(guó)始終堅(jiān)持發(fā)展體育服務(wù)貿(mào)易，并在確保全民健康防護(hù)的基礎(chǔ)上，成功舉辦了北京冬奧會(huì)等大型體育賽事，讓群眾積極參與體育賽事和全民健身的熱情不減。

而確保體育事業(yè)蒸蒸日上，提升群眾體育和全民健身的普及度，更是為我國(guó)持續(xù)做大“萬(wàn)億級(jí)體育產(chǎn)業(yè)蛋糕”提供沃土的必然之舉。只有擁有廣泛堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，才是體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大，繼而形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)并實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需的重要前提。

“體育作為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，必須是以穩(wěn)定的、有一定規(guī)模的體育市場(chǎng)需求作為前提?！笔锥俭w育學(xué)院副院長(zhǎng)駱秉全在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平制約著體育市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模和水平，即經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)、社會(huì)越進(jìn)步，體育消費(fèi)的機(jī)會(huì)也就越多。在政策鼓勵(lì)支持下和持續(xù)引導(dǎo)下，全民健身的作用理應(yīng)得到必要重視，“全民健身和群眾積極參與，是體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大的重要支撐?！?/p>

在駱秉全看來(lái)，當(dāng)前，圍繞群眾對(duì)健康的重視積極增長(zhǎng)的體育消費(fèi)需求，以及對(duì)體育賽事等精神層面的消費(fèi)需求，體現(xiàn)出需求側(cè)仍舊繼續(xù)釋放對(duì)體育服務(wù)不斷提升的信號(hào)，關(guān)鍵是，供給側(cè)要如何找對(duì)適應(yīng)市場(chǎng)需求熱點(diǎn)的新方法和新途徑。

目前，依托體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育消費(fèi)需求，我國(guó)正在積極推動(dòng)體育服務(wù)貿(mào)易的持續(xù)發(fā)展，其中就包括職業(yè)體育競(jìng)賽表演、專業(yè)體育培訓(xùn)、體育賽事贊助、體育賽事版權(quán)交易、互聯(lián)網(wǎng)體育服務(wù)、體育旅游等重要領(lǐng)域。特別是隨著各地積極出臺(tái)措施來(lái)拉動(dòng)體育市場(chǎng)消費(fèi)，未來(lái)勢(shì)必為體育服務(wù)貿(mào)易回升帶來(lái)積極促進(jìn)，從而帶動(dòng)體育市場(chǎng)的快速回暖。

稍早前，普華永道發(fā)布《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》顯示，保守預(yù)測(cè)，未來(lái)3至5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(zhǎng)率。

而這樣的預(yù)計(jì)正是基于對(duì)我國(guó)巨大的體育市場(chǎng)參與規(guī)模作出的。根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬(wàn)億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬(wàn)億元，從業(yè)人員超過800萬(wàn)人。

“未來(lái)要把握體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇，激發(fā)體育市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，讓體育鍛煉真正成為一種生活方式，繼而為全民健身落到實(shí)處提供根本保障?！瘪槺f(shuō)。