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(資料圖片)

4月10日，萬聯(lián)證券發(fā)布一篇傳媒行業(yè)的研究報(bào)告，報(bào)告指出，23Q1國(guó)內(nèi)微信游戲買量增幅近8倍，抖音與騰訊視頻達(dá)成合作。

報(bào)告具體內(nèi)容如下：

上周傳媒行業(yè)（申萬）上漲3.57%，居市場(chǎng)第6位，跑贏滬深300指數(shù)。2023Q1買量榜單發(fā)布，微信小游戲買量勢(shì)頭強(qiáng)勁。2023年Q1國(guó)內(nèi)手游App投放產(chǎn)品數(shù)超過8200個(gè)，同比下降15%，微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)超過5400個(gè)，同比漲幅近8倍。今年大多數(shù)游戲廠商都在縮減銷售及營(yíng)銷推廣上的預(yù)算，而作為線上營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)，手游買量市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)受到一定影響，產(chǎn)品研發(fā)或?qū)⒊蔀槿蘸蟮陌l(fā)展重點(diǎn)。同時(shí)微信小游戲已經(jīng)成為了一股不可忽視的力量，未來，“雙端發(fā)行”以及“雙端買量”或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)標(biāo)配，建議關(guān)注微信小游戲領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)。抖音與騰訊視頻達(dá)成合作，網(wǎng)絡(luò)視頻格局將變。4月7日，抖音集團(tuán)與騰訊視頻宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。我們認(rèn)為這次合作展示了雙方在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展行業(yè)邊界方面的創(chuàng)新思考與實(shí)踐，將推動(dòng)長(zhǎng)短視頻互促共贏新格局，建議關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域投資機(jī)會(huì)。

投資要點(diǎn)：

游戲：1）《2023年第一季度海外市場(chǎng)中重度手游買量觀察》報(bào)告發(fā)布。海外游戲買量榜中，IGG兩款SLG游戲包攬第一、第二名，SLG也是海外市場(chǎng)買量最多的品類。2）2023年Q1手游買量報(bào)告發(fā)布。2023年Q1國(guó)內(nèi)手游App投放產(chǎn)品數(shù)超過8200個(gè)，同比下降15%，微信小游戲投放產(chǎn)品數(shù)超過5400個(gè)，同比漲幅近8倍。3）星穹鐵道植入智能NPC。此前行動(dòng)較為模式化的NPC將會(huì)更加自然，玩家的沉浸感會(huì)有所提升。4）任天堂及DeNA的合資公司NintendoSystems開始運(yùn)營(yíng)。該公司預(yù)計(jì)將會(huì)加強(qiáng)任天堂在數(shù)字化領(lǐng)域的業(yè)務(wù)能力。

數(shù)字媒體：1）抖音與騰訊視頻達(dá)成合作。合作展示了雙方在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展行業(yè)邊界方面的創(chuàng)新思考與實(shí)踐，將推動(dòng)長(zhǎng)短視頻互促共贏新格局。2）《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。截止到2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，同比增長(zhǎng)4904萬，增長(zhǎng)率4.9%，網(wǎng)民使用率為97.4%，同比增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：1）完美世界（002624）發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。2022年完美世界的營(yíng)業(yè)收入，同比下降9.95%，為76.7億元人民幣，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為13.7億元人民幣，同比增加273.07%；基本每股收益從2021年的0.19元每股上升至2022年的0.72元每股。

投資建議：順應(yīng)政策的嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境推動(dòng)行業(yè)改革，把握后疫情時(shí)代及Z世代帶來的創(chuàng)新需求。1）游戲：看好2023年游戲市場(chǎng)回暖以及電競(jìng)行業(yè)發(fā)展。2）影視院線：電影行業(yè)將迎來復(fù)蘇，影院創(chuàng)新服務(wù)帶來新收入，重點(diǎn)關(guān)注龍頭院線個(gè)股；3）影視劇集：劇集市場(chǎng)“提質(zhì)減量”，建議關(guān)注擁有較強(qiáng)內(nèi)容打造能力的個(gè)股；4）廣告營(yíng)銷：梯媒仍為2023年核心賽道，重點(diǎn)關(guān)注梯媒個(gè)股，推薦關(guān)注影院廣告等線下渠道復(fù)蘇。5）元宇宙：政策加碼，相關(guān)技術(shù)快速發(fā)展，建議關(guān)注AIGC催化。

風(fēng)險(xiǎn)因素：政策環(huán)境變化；消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加??；創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用不及預(yù)期；商譽(yù)減值風(fēng)險(xiǎn)。

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