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本報(bào)綜合報(bào)道 近半個(gè)月，“出海電商平臺(tái)”成為商業(yè)領(lǐng)域難以忽視的存在。

(資料圖)

我國電商巨頭“出?！卑鎴D加速擴(kuò)張。拼多多跨境電商業(yè)務(wù)“進(jìn)軍”澳洲，字節(jié)跳動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)入東南亞，TikTok與阿里旗下速賣通也不甘示弱，前者宣布在泰國、菲律賓等東南亞國家，正式上線TikTokShop商城功能；后者推出的“全托管”在全國30多個(gè)重點(diǎn)城市產(chǎn)業(yè)帶召開了近100場招商會(huì)。

那么，為何出海“外卷”成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠的共同選擇？

電商“出?！卑鎴D擴(kuò)張

經(jīng)過多年的發(fā)展，電商已經(jīng)逐漸深入人們的日常生活中了，人們也愈發(fā)習(xí)慣使用電商平臺(tái)了。得益于消費(fèi)者需求的持續(xù)增長，電商行業(yè)的體量規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)出了諸多電商平臺(tái)，比如淘寶、京東、拼多多等等。

近年來，出海成為了一個(gè)熱門詞匯，熱度一直居高不下，越來越多的企業(yè)都將出海視為接下來的發(fā)展重心，電商行業(yè)也不例外。隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展以及國內(nèi)利好政策的驅(qū)動(dòng)下，很多國內(nèi)電商巨頭也正在加快“出?！辈椒?，海外版圖不斷擴(kuò)張。

電商在國內(nèi)的競爭已成一片“紅?！?，而俄羅斯、巴西等新興市場國家，正逐漸成為中國電商著力開拓的新“藍(lán)?！?。這些國家互聯(lián)網(wǎng)普及率在迅速提升，但本土電商力量卻相對薄弱，毫無疑問，這給了中國電商進(jìn)入其市場的好機(jī)會(huì)。據(jù)第三方市場研究機(jī)構(gòu)的最新數(shù)據(jù)顯示，在中國147家電商平臺(tái)中，有46％的商家已經(jīng)開展了海外業(yè)務(wù)，34％的商家正在計(jì)劃向海外市場進(jìn)軍，國內(nèi)電商向海外開拓的步伐正在不斷加快。

去年9月，拼多多在北美地區(qū)上線跨境電商平臺(tái)TEMU；今年3月，TEMU正式進(jìn)入澳大利亞、新西蘭。拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，TEMU已實(shí)現(xiàn)對國內(nèi)制造業(yè)品類的全覆蓋，先后推動(dòng)服裝、數(shù)碼、家電、箱包、戶外、配飾、玩具、文具等上萬家制造企業(yè)成功“出?！薄?/p>

字節(jié)跳動(dòng)旗下電商平臺(tái)TikTokShop近日宣布，將在泰國、菲律賓等東南亞地區(qū)正式上線商城功能。

阿里巴巴旗下跨境電商平臺(tái)“全球速賣通”今年在韓國市場推出了新的服務(wù)“Choice”，并成為韓國最受歡迎的電商平臺(tái)之一。據(jù)介紹，速賣通已覆蓋全球220多個(gè)國家和地區(qū)，擁有18種語言版本。

阿里相關(guān)負(fù)責(zé)人說：“電商平臺(tái)海外版圖不斷擴(kuò)張的同時(shí)，其服務(wù)能力也不斷增強(qiáng)。為了幫助跨境商家、中小企業(yè)解決跨境零售中的最大痛點(diǎn)——物流，速賣通聯(lián)合菜鳥在海外9個(gè)國家和地區(qū)建設(shè)了28個(gè)海外倉，總面積超過86萬平方米。”

拼多多有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，TEMU將對“出?！逼髽I(yè)提供一體化的“出海”解決方案，包括語言文化、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知產(chǎn)服務(wù)、法律援助、貿(mào)易仲裁等。

電商為何齊出海

在電商巨頭們爭相出海背后，則與多方面的因素有關(guān)。

一來，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸接近天花板，電商行業(yè)增速較之前有所放緩。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率的不斷提升，電子商務(wù)也實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。再加上物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，電商平臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)量的快速增長。經(jīng)過這些年的發(fā)展，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)高的水平。而隨著流量紅利逐漸接近尾聲，電商行業(yè)也告別了高增長時(shí)代，正身處其中的電商平臺(tái)也出現(xiàn)了獲客成本高企、用戶增長遇到瓶頸、GMV增速放緩等狀況。

二來，海外市場仍然擁有較大增長空間，電商平臺(tái)出海有助于尋找新的增長點(diǎn)。與國內(nèi)市場相比，海外市場的電商滲透率仍然偏低。以東南亞市場為例，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年東南亞地區(qū)整體電商零售滲透率為7.4%。而較低的電商滲透率意味著仍然有較大的增長空間。

此外，受疫情催化影響，線下購物活動(dòng)受到阻礙，海外消費(fèi)者逐漸培育出了使用電商平臺(tái)購物的習(xí)慣，這就為電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展提供了更多可能性。對于亟需尋找新增量的國內(nèi)電商平臺(tái)來說，出海不失為一個(gè)好選擇。

另外，經(jīng)營環(huán)境邊際好轉(zhuǎn)，商家積極應(yīng)對規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。2021年，歐盟取消關(guān)稅豁免、俄烏危機(jī)、海運(yùn)費(fèi)上漲、亞馬遜“封號潮”等因素拉升商家經(jīng)營成本，導(dǎo)致跨境電商行業(yè)發(fā)展受阻。但2022下半年以來隨著運(yùn)費(fèi)價(jià)格明顯回落、美國延長352項(xiàng)中國商品的關(guān)稅豁免有效期、新興發(fā)展中國家仍呈現(xiàn)較高的消費(fèi)活力等，行業(yè)亦展現(xiàn)出邊際轉(zhuǎn)好的趨勢。同時(shí)，跨境電商企業(yè)通過加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營、深入布局海外生產(chǎn)基地、轉(zhuǎn)軌獨(dú)立站等方式積極應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)，展現(xiàn)出較強(qiáng)的生存韌性。

中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長仲澤宇指出，跨境電商憑借其線上營銷、云交易、無接觸交付等突出特點(diǎn)，競爭優(yōu)勢凸顯。目前，中國在跨境電商市場規(guī)模、創(chuàng)新活躍度、數(shù)字化應(yīng)用等衡量指標(biāo)中居全球首位，具有很強(qiáng)的國際競爭力。

業(yè)內(nèi)：行業(yè)短板尚待補(bǔ)齊

業(yè)內(nèi)專家指出，我國跨境電商行業(yè)處在快速發(fā)展時(shí)期，跨境電商作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)，在助力外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)方面發(fā)揮著越來越重要的作用，但在人才、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施方面仍存在短板，建議多舉措加快完善相關(guān)建設(shè)，補(bǔ)齊短板。

仲澤宇指出，專業(yè)人才匱乏已成為跨境電商行業(yè)發(fā)展的阻力。中國服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，造成企業(yè)發(fā)展壓力的最主要因素中，團(tuán)隊(duì)人才問題占65.35%，遠(yuǎn)高于市場競爭和供應(yīng)鏈等因素。

推動(dòng)制定跨境電商職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，探索產(chǎn)教融合共同育人新機(jī)制。目前，大約500所高校開設(shè)了跨境電商專業(yè)，教學(xué)大綱、教學(xué)模式、知識(shí)要點(diǎn)、技能練習(xí)等方面都是各自“摸石頭過河”。通過制定職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)產(chǎn)教融合，將有利于國內(nèi)高校培養(yǎng)出更多高素質(zhì)人才。

恒銀金融科技股份有限公司董事長江浩然說，當(dāng)前我國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨國際話語權(quán)不足、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施投入不足等短板。建議推動(dòng)構(gòu)建“通道+樞紐+網(wǎng)絡(luò)”的現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行體系，在重點(diǎn)國家和地區(qū)搭建以海外倉和干線運(yùn)輸為主的全球物流運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)和海外基礎(chǔ)設(shè)施深度融合，進(jìn)一步降低跨境電商物流成本。同時(shí)，有關(guān)部門推動(dòng)電子傳輸免關(guān)稅、數(shù)字證書、電子簽名等的國際互認(rèn)，為中小企業(yè)“出?！碧峁┓奖?，并及時(shí)提供政企合作數(shù)字系統(tǒng)相關(guān)培訓(xùn)。