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【資料圖】

變身古裝俠客，拍攝科幻大片，變裝民族服飾……近段時間以來，多地文旅局長“披掛上陣”，為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力。經(jīng)由文旅局長推介，不少景點知名度大增，帶動更多文旅部門加入，也帶動起人們高漲的旅游熱情。

互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力是極為寶貴的資源。一個個出圈視頻，成為網(wǎng)友們了解各地的一扇窗口，對促進(jìn)文旅發(fā)展大有裨益。據(jù)統(tǒng)計，賀嬌龍“火出圈”一年后，當(dāng)?shù)刂r(nóng)直播銷售額達(dá)1.4億元，帶動2830人直接就業(yè)；“網(wǎng)紅局長”劉洪所在的甘孜，春節(jié)假期共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。應(yīng)該說，在合力共促下，原來“藏在深山人未識”的景點變得熱門，“出圈”的文旅宣傳猶如催化劑，把吸引游客的關(guān)注力變成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力。

這些別出心裁的宣傳方式，形式不斷創(chuàng)新、內(nèi)容日漸豐富。零下20度穿長裙，展現(xiàn)的是黑龍江塔河縣豐富的冰雪資源、獨具一格的鄂倫春族服飾；身著白袍、舞劍下棋，是為了帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略湖北隨州千年銀杏谷的深厚底蘊和美麗色彩；一襲紅衣、雪原策馬，讓昭蘇“天馬浴河”的壯美景觀聞名遐邇……文旅局長們或美、或颯、或奇，生動演繹的背后是看得見的自然風(fēng)景和沉淀下的人文風(fēng)情?；蛟S在呈現(xiàn)的創(chuàng)意、形式等方面還有不少完善空間，但他們敢于嘗試的努力，也值得點贊。

從一個視頻的意外“破圈”到多地紛紛“躬身入局”，文旅局長們紛紛換下正裝、穿上新裝，主動觸網(wǎng)、創(chuàng)新宣傳，體現(xiàn)著工作意識的轉(zhuǎn)變，而能不能拍好視頻則檢驗著工作能力。短視頻的呈現(xiàn)最多不過幾分鐘，卻需要付出諸多努力。在白衣俠客視頻走紅前，隨州的解偉已經(jīng)拍攝了19條旅游推介視頻；塔河縣的都波變裝視頻成片只有十幾秒，卻在雪地里拍攝了兩小時。要看到的是，創(chuàng)意好、題材好，宣傳效果才會好。如果一窩蜂采用相同的方式做推介，也可能造成網(wǎng)友“審美疲勞”，導(dǎo)致邊際效益遞減。從這個角度看，各地文旅部門不是一定要在短視頻上“分一杯羹”，而是應(yīng)該去思考和探索更多元、更豐富的宣傳、引流方式。

貴州一名“網(wǎng)紅局長”吳姣姣在短視頻平臺賬號的資料中寫道：宣傳是為了引流，引流是為了推動投資，投資是為了豐富業(yè)態(tài)，豐富業(yè)態(tài)是為了推動經(jīng)濟發(fā)展。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，最關(guān)鍵的是要提高旅游產(chǎn)品供給的品質(zhì)，贏得游客的認(rèn)可。前不久，有網(wǎng)友在短視頻平臺投訴了康定一酒店，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注。目前，康定文旅部門已經(jīng)回應(yīng)網(wǎng)友投訴，作出了處理。這無疑對各地既是啟示也是警示，宣傳推廣風(fēng)風(fēng)火火，配套服務(wù)必須跟上，如此才能把網(wǎng)絡(luò)上的流量轉(zhuǎn)化為拉動發(fā)展的人氣。

好的口碑需要日積月累，創(chuàng)意宣介、服務(wù)品質(zhì)一樣都不能少。各地要在宣傳上推陳出新，更要在服務(wù)上與時俱進(jìn)，獻(xiàn)上好看更好吃的“旅游大餐”，讓游客愿意來、愿意再來，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展提供強大助力。