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出境游市場再現(xiàn)“中國紅利”:住宿餐飲雙增,深度體驗需求高企
發(fā)布時間:2023-02-20 22:06:15 文章來源:
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時隔3年,在全球旅游復蘇的需求驅動下,旅游市場再現(xiàn)“中國紅利”。多個線上平臺數(shù)據(jù)顯示,1月中旬至今,中國澳門、中國香港、泰國等地熱度高企,帶動出境游市場火熱;同時,住宿餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)也受到帶動,而且演繹為文化交流的紐帶。

2月6日起,我國恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營內(nèi)地與香港、澳門入出境團隊旅游和“機票+酒店”業(yè)務,至今已經(jīng)整整兩周時間。在此期間,各OTA平臺陸續(xù)上線包含機票及酒店的出境團隊游產(chǎn)品;e公司記者也曾采訪多家上市旅企,均已推出多樣化出境游服務。

眾信旅游(002707)是提速迎接出境游熱潮的代表。公司方面表示,首批上線了以minitour為代表的定制類產(chǎn)品,目的地涵蓋法國、瑞士、英國、日本、馬爾代夫等;長線旅游產(chǎn)品方面,2023年南北極產(chǎn)品、2024年環(huán)球121天郵輪產(chǎn)品也已籌備完畢并推向市場。

雖然旅游公司產(chǎn)品目的地覆蓋地廣泛,但是從線上平臺數(shù)據(jù)來看,香港、澳門及東南亞是出境游熱門目的地。美團、大眾點評等平臺數(shù)據(jù)顯示,中國香港住宿入住量同比上漲近400%,泰國、馬來西亞、新加坡分別上漲約1100%、1000%、200%。從客源地來看,廣東、浙江、江蘇、上海、北京的消費者出境游更為積極。

北京某旅行社負責人李偉對e公司記者表示,出境游市場再次出現(xiàn)“中國紅利”。據(jù)她預計,4月潑水節(jié)前后,以泰國旅游業(yè)為代表的境外旅游市場,將迎來全年首個高峰。

出境游火熱,帶動了旅游周邊產(chǎn)業(yè)景氣度的高企。以越南為例,作為出境游的一大熱門目的地,美團上的住宿入住量同比增長300%。李偉表示,中國游客往往會優(yōu)先選擇熱門目的地的高檔房型、特色房型;東南亞的高端帳篷酒店、泳池套房、樹屋餐廳等各類新供給也受到歡迎?!斑@說明,市場對出游質量、服務要求變得更高,中國出境游消費也處于消費升級通道。”

餐飲市場同樣臨變,而且正成為文化交流的紐帶。

大眾點評20日向記者提供的數(shù)據(jù)顯示,1月8日以來,泰國的“麻辣”“火鍋”等關鍵詞搜索漲幅同比增長約700%。重慶磁器口老火鍋創(chuàng)始人聞智介紹,近期來吃火鍋的中國游客明顯變多。2016年開始,他在泰國陸續(xù)開了4家店,在大眾點評上,普吉島分店是當?shù)鼗疱伜迷u榜第1名。

近來,漢語“麻辣”已經(jīng)在泰國成了流行口味,甚至出現(xiàn)了“ ”的新生泰語詞匯。 “泰國餐飲一直有辣口味,但相較之下,中國餐飲里的麻辣口味,工藝更復雜,層次更豐富。近來,麻辣味的中餐快速流行,行業(yè)布局越來越多。近半年,曼谷新增超過40家火鍋店,其中絕大多數(shù)都是川渝口味?!?聞智表示。

在新一輪的出境游熱潮中,對于深度體驗需求越來越高:深度游、小團游比例持續(xù)增加?!敖衲暌詠?,10人左右的小團占比增多;且團隊游中定制化需求提升?!?李偉介紹,“國內(nèi)游客獲取咨詢的渠道越來越多,包括大眾點評等線上平臺在內(nèi),境外很多酒店餐館和景點都積攢了一定的評分、評論,這些會成為用戶決策的重要參考;這也帶動了經(jīng)營者加強對這些線上渠道的運營?!?/p>

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