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報告:短視頻用戶市場呈現(xiàn)年輕化和年長化特征
發(fā)布時間:2023-02-11 14:00:13 文章來源:中國青年網(wǎng)
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【資料圖】

北京2月11日電(記者楊月)日前,廈門理工學(xué)院、福建省重點智庫培育單位福建未來媒體智庫、福建省高校人文社科研究基地未來媒體發(fā)展研究中心、福建省網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用創(chuàng)新重點實驗室與社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合發(fā)布了《未來媒體藍皮書:中國未來媒體研究報告(2022)》,并同期發(fā)布了未來媒體(智能視聽)研究數(shù)據(jù)庫。

藍皮書指出,從用戶總量上看,2021年我國網(wǎng)民數(shù)量保持增長,而從具體的年齡分布上看,則呈現(xiàn)出更加年輕化和年長化的特征。其中,根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù),Z世代(1995年至2009年出生的一代人)用戶數(shù)量在2021年同比增長13.5%,規(guī)模超過3.12億人,成為下游用戶市場的生力軍。作為“數(shù)字原住民”,他們習(xí)慣于視聽所帶來的感官刺激,對短視頻體驗有天然的偏好,在人均使用移動設(shè)備42.4小時/月的2020年,Z世代的人均移動設(shè)備使用時長就已超過48.9小時/月,而其中短視頻的月人均使用時長為35.1小時,遠遠超過在線視頻、游戲直播、娛樂直播等其他產(chǎn)品。

報告也指出,值得注意的是,Z世代雖然更加愿意為內(nèi)容消費,但他們的消費特點反映出的是對當下碎片化、低質(zhì)化、繭房化信息的厭倦。作為短視頻產(chǎn)業(yè)消費端的重要組成部分,他們的個性化需求或?qū)⒌贡粕嫌巫龀鲇嗅槍π缘恼{(diào)整,促進產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展。

中國人民大學(xué)人口與發(fā)展研究中心發(fā)布的《中老年人短視頻使用情況調(diào)查報告》指出,短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為當代老年人獲取知識、社交娛樂、展示自我的新工具。2021年,包括短視頻應(yīng)用在內(nèi)的眾多新媒體產(chǎn)品均上線了“長輩模式”,對頁面字體大小、對比度和觸摸區(qū)域等進行優(yōu)化。使用門檻的降低、操作界面的人性化設(shè)計、內(nèi)容的精準定位,拉近了媒介技術(shù)與老年人的距離。不同于Z世代的主動,作為“數(shù)字移民”的老一輩相對被動,短視頻產(chǎn)業(yè)的開放讓他們得以加強與社會的連接,提高了他們在退出勞動力市場后的社會適應(yīng)力與社會參與度,也由此緩解了媒介技術(shù)高速發(fā)展所產(chǎn)生的數(shù)字鴻溝問題。課題組認為,當下,我國人口的老齡化進程伴隨著數(shù)字化和信息化的快速發(fā)展,未來的短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展,需更加重視面向高齡市場的服務(wù)。

本報告指出,2021~2022年未來媒體發(fā)展主要有以下四大熱點。一是新基建提速,賦能未來媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。我國已建成全球最大5G網(wǎng),全國一體化大數(shù)據(jù)中心正沿著統(tǒng)籌布局、科學(xué)求實、綠色智能的發(fā)展方向,加快建設(shè)步伐。AI新基建尚處于建設(shè)初期,但發(fā)展態(tài)勢迅猛,未來發(fā)展空間巨大。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)總體發(fā)展迅速,“綜合型+特色型+專業(yè)型”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺體系基本形成。二是虛實混融,元宇宙開啟未來媒體新圖景。雖然元宇宙概念尚未統(tǒng)一,但在技術(shù)驅(qū)動下,元宇宙作為下一代科技浪潮的“風口”,迅速引發(fā)各個國家的普遍關(guān)注,地方政府和科技巨頭等紛紛入局,元宇宙產(chǎn)業(yè)潛在增長空間廣闊。三是媒體融合協(xié)同深化,向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。經(jīng)過8年的媒體融合實踐和4年的縣級融媒體中心建設(shè),我國媒體融合正沿著國家“向縱深發(fā)展”的頂層設(shè)計方向協(xié)同加速。技術(shù)內(nèi)容革新共融,“智媒+社會治理”的平臺升級成為媒體深度融合的重要實踐。四是行業(yè)監(jiān)管嚴格,未來媒體規(guī)范與發(fā)展并重。這主要表現(xiàn)在重申媒體邊界,文娛領(lǐng)域綜合治理,對算法、數(shù)據(jù)安全、視聽交互等關(guān)鍵技術(shù)加強管理和平臺反壟斷等。

會議同期發(fā)布了未來媒體(智能視聽)研究數(shù)據(jù)庫,未來媒體(智能視聽)研究數(shù)據(jù)庫項目是由廈門理工學(xué)院、社會科學(xué)文獻出版社共同合作開發(fā)的知識服務(wù)與成果轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)平臺,以期推動未來媒體研究走向世界,依托該平臺開展多渠道、多層次的交流合作,服務(wù)“海上絲綢之路”研究,為全球未來媒體研究者提供正規(guī)的交流平臺、豐富的學(xué)術(shù)資源、全面的咨詢服務(wù)。

專家指出,建設(shè)面向海內(nèi)外的“未來媒體研究與知識服務(wù)”大數(shù)據(jù)平臺,不僅有利于打造未來媒體研究的特色學(xué)術(shù)品牌,匯聚全世界范圍內(nèi)未來媒體研究的專家學(xué)者和學(xué)術(shù)成果,促進國內(nèi)外未來媒體研究學(xué)者的交流與合作,也有利于擴大未來媒體的國際影響力,傳承和創(chuàng)新“海上絲綢之路”文化。

標簽: 未來媒體 廈門理工學(xué)院 絲綢之路

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