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狂飆還是小跑,教培人的2023有何展望和規(guī)劃 環(huán)球快資訊
發(fā)布時間:2023-02-10 12:56:38 文章來源:南方都市報
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新春伊始,文旅市場首先迎來爆發(fā)式回彈,文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%,恢復(fù)至2019年同期的88.6%。隨著防疫政策的放松,各行各業(yè)邁入復(fù)蘇進行時,處于節(jié)點上的2023年被寄托了諸多期盼。

教培行業(yè)是否也如此?過去三年,教培行業(yè)和從業(yè)者在行業(yè)起伏和疫情沖擊下求變、求新,2023年已開啟,轉(zhuǎn)型中的教培企業(yè)走到哪一步?教培行業(yè)今年會遇到哪些新機遇?恰逢開年之時,南都記者采訪了四位教培行業(yè)從業(yè)者,談?wù)剬?023年的展望。在他們眼中,復(fù)蘇的跡象或來自過年期間肆意綻放的煙花,抑或是道路上的車水馬龍。對于行業(yè)的發(fā)展,他們認為,K12教培的監(jiān)管將長期存在,轉(zhuǎn)型的步伐更進一步,課后服務(wù)、營地研學(xué)和職業(yè)教育將迎新增長,留學(xué)行業(yè)在恢復(fù)的同時也將面臨更激烈的競爭……


(相關(guān)資料圖)

K12教培監(jiān)管依舊 職業(yè)教育步伐猛進

今年春節(jié),多鯨資本創(chuàng)始合伙人姚玉飛在云南大理過了個熱鬧年。“就跟全國人民圍觀的一樣,一半的人去了云南,一半的人去了三亞。”他認為,從春節(jié)的出行和消費來看,酒店、餐飲等行業(yè)正在逐步恢復(fù),但同時他也提到,“完全恢復(fù)還談不上。”

作為教育行業(yè)投行機構(gòu)的創(chuàng)始合伙人,姚玉飛對教培行業(yè)的2022年做了這樣的總結(jié):K12教育機構(gòu)轉(zhuǎn)型方向日漸清晰,職業(yè)教育機構(gòu)內(nèi)生增長確定性較強。

對于2023年,他表示,“難以預(yù)估的因素非常多?!比ツ晔恰半p減”落地一周年,教培行業(yè)破而后立,今年仍會在探索中前行。

關(guān)于教培行業(yè)的討論,K12依舊是大熱門。姚玉飛提到,“雙減”持續(xù)一年多來,到這個階段可能會有一定程度上的放松,但長期的監(jiān)管和規(guī)范還是會存在的。培訓(xùn)需求依舊廣泛存在,之前融資多、經(jīng)營良好的頭部公司經(jīng)歷這一輪洗牌后,也找到了教育智能硬件、短視頻引流、內(nèi)容輸出服務(wù)、進校業(yè)務(wù)等替代傳統(tǒng)培訓(xùn)的業(yè)務(wù),還有一部分公司,如好未來、高途、思考樂等受新東方在線成功轉(zhuǎn)型影響,推出了自身的直播電商品牌。部分教培行業(yè)老師也在短視頻平臺、視頻號、小紅書等平臺成功轉(zhuǎn)型,通過家庭教育或知識付費課程成功轉(zhuǎn)型,成為流量達人?!皩嶋H上活得還不錯的這類公司還是蠻多的?!彼J為,在普職分流的背景下,只要選拔機制沒有發(fā)生大的變化,教培的需求還會存在并將長期存在。

新政改變K12學(xué)科類培訓(xùn)行業(yè)的同時也催生了不少新需求和新產(chǎn)品。三點半課堂已在全國快速落地,各地也出現(xiàn)了對第三方教育服務(wù)機構(gòu)的需要。姚玉飛預(yù)測,新的一年,課后服務(wù)領(lǐng)域還將會崛起一批公司,三歲以下的托管服務(wù)也將迎來增長。伴隨著防疫政策的調(diào)整,以戶外實踐為主的營地教育今年將在素質(zhì)教育領(lǐng)域復(fù)蘇,國際游學(xué)也將會迎來新一波的增長。

2023年,職業(yè)教育成為整個教育培訓(xùn)行業(yè)備受期待的賽道,姚玉飛介紹,“雙減”前,多鯨做的是整個教育行業(yè)的服務(wù)和投融資,“雙減”后,多鯨則把更多精力集中于職業(yè)教育。從2022年6月起,姚玉飛基本上每周都會在視頻號主持“多鯨三人行(605168)”的直播對話,和教育行業(yè)從業(yè)者探討當下熱點,職教是其中一大主題。

在政策東風(fēng)與市場需求的交織下,產(chǎn)教融合逐步升級,資本也在職業(yè)教育找到更多可能性。他認為,職教高考和職業(yè)大學(xué)、高職“雙高”計劃等將為職業(yè)教育公司創(chuàng)造新的機會,同樣也會利于當前的高校系上市企業(yè)。

職業(yè)教育機構(gòu)也將不斷以產(chǎn)業(yè)思路進行投資、并購布局,且步伐猛進。職教類、港股高教類、國企上市公司、新三板頭部公司會通過孵化延伸、獨立業(yè)務(wù)部門做大、收并購等形式布局非學(xué)歷職業(yè)教育,如在線職業(yè)教育、招聘等項目,將業(yè)務(wù)鏈條擴大至就業(yè)服務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)及實習(xí)實訓(xùn)等。姚玉飛提到,參考中國目前的高等教育毛入學(xué)率的日漸提高,以及產(chǎn)業(yè)未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求日益增多,技術(shù)發(fā)展以及消費需求的不斷提升,更多新職業(yè)、新行業(yè)都在不斷地衍生和發(fā)展,未來15年將是職業(yè)教育的黃金時代。

網(wǎng)校老師轉(zhuǎn)型主播,在混亂中找到方向

時隔三年,老皮終于在這個春節(jié)踏上回老家武漢過年歸途,這是他2023年的一大變化。回到老家的老皮感受到整個城市正在恢復(fù)活力,對于他自己而言,今年則是在混亂中逐漸找到方向:從擁有近十年教齡的老師到新人主播,角色的變化給新的一年抹上更多未知的色彩。

2022年7月,作為好未來旗下學(xué)而思網(wǎng)校老師,老皮開始兼職學(xué)家優(yōu)品帶貨主播,到10月份成為全職主播。在教培企業(yè)轉(zhuǎn)型的大潮中,直播帶貨成為炙手可熱的選擇,曾經(jīng)的教培巨頭好未來也在摸索,2022年11月7日,好未來正式發(fā)布全品類抖音電商直播間“學(xué)家優(yōu)品”。

陣痛似乎是轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路。過往的教學(xué)經(jīng)歷讓他在分享知識和直播帶貨兩邊反復(fù)橫跳,同樣是傳遞信息,但上課和帶貨的受眾及輸出方式也大有不同。與此同時,網(wǎng)絡(luò)輿論、業(yè)務(wù)指標壓力等也讓他經(jīng)常陷入迷茫和混亂。老皮知道,找到自己的定位,適應(yīng)新的場景和新的受眾是當務(wù)之急?!拔沂悄軌蚪邮埽恋孟聛砣プ龊棉D(zhuǎn)型的?!?/p>

成為主播的老皮每月上播70~80小時,黃金時段,他全力賣貨,非黃金時段,他嘗試著多樣的帶貨方式。有休息時間時,他也抓緊思考如何準備、復(fù)盤,增加體驗,不斷“充電”

隨著防疫政策的放松,物流各方面漸次恢復(fù),這也讓主播老皮能放下對“發(fā)不發(fā)得了貨”的顧慮,更放心去做好自己的直播間,逐漸找到傳遞知識與帶貨的衡?!?/span>抖音從來不缺能好好賣貨的直播間,直播間也從來不缺一個能給大家推薦產(chǎn)品的主播。主播傳遞的價值和情感,讓用戶產(chǎn)生共鳴,這是他們繼續(xù)選擇我們的原因?!?/span>

作為一名新人主播,老皮在不斷成長,在直播帶貨這條道路上,學(xué)家優(yōu)品也逐漸摸索出鄉(xiāng)村振興和國潮兩大發(fā)力點?!拔覀兿肷钔谥袊鞯氐暮脰|西,用上學(xué)而思對內(nèi)容的鉆研和在調(diào)研上的優(yōu)勢,讓大家看到中國山水每一個角落的精彩。把屬于學(xué)而思的品質(zhì)傳遞給更多人。”新的一年,老皮希望能和學(xué)家優(yōu)品一起踏實前進,他還說到,“不管是國家,我的故鄉(xiāng),我身邊的人,還是我自己,都在重新點燃對生活的希望。期待在接下來的一年能有更多一樣的地方?!?/p>

學(xué)歷提升 產(chǎn)教融合業(yè)務(wù)將迎來新機遇

“今年春節(jié)就是在滿懷信心中伴隨著煙花度過的。大家的心態(tài)放松下來了,沒有那么緊繃著?!敝泄逃?02607)教育職教事業(yè)部總經(jīng)理孟楨楠說道。職教公司上市、主管部門相關(guān)政策密集出臺、各地積極推進產(chǎn)教融合試點城市建設(shè)、新年伊始,河南宣布新設(shè)9所職業(yè)高?!?023年的開端讓孟楨楠對這一年的走勢持樂觀態(tài)度。

回顧2022年,孟楨楠總結(jié),中公職教事業(yè)部基本上把全生命周期解決方案的商業(yè)模式跑通了,合作院校近20家。2023年的主要任務(wù)則是在可能布局的省份進行大面積復(fù)制,2021年12月,中公在原先To B的產(chǎn)教融合業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上,成立職業(yè)教育事業(yè)部,主要發(fā)力校企合作、產(chǎn)教融合方面,“我們整體的業(yè)務(wù)邏輯是做高校的全產(chǎn)業(yè)鏈解決方案?!?/p>

靠公職培訓(xùn)起家,中公已經(jīng)成為這一賽道的龍頭企業(yè),在現(xiàn)階段,探索新職業(yè)培訓(xùn)和校企合作、產(chǎn)教融合等似乎也在尋找新增長點,同時試圖打破“公考培訓(xùn)機構(gòu)”的單一形象。“我覺得集團公司可能都會面臨這個階段。靠一個業(yè)務(wù)起家后,你可能要孵化更多新賽道的業(yè)務(wù),整體的事業(yè)群布局才會更加均衡。”

對于2023年的職教賽道,孟楨楠認為,學(xué)歷提升會有可觀的商業(yè)機會?!昂荛L一段時間,大家都認為職業(yè)教育是低層次教育,或是戴著有色眼鏡去看待。新《職教法》發(fā)布至今,中間密集出臺了非常多文件,核心指向是職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型,職業(yè)教育學(xué)歷要去做對等化,職教本科也打通了職校生的升學(xué)路徑。這對行業(yè)來說是個機會。”

另一個機會則在于產(chǎn)教融合,孟楨楠表示,很多公司的產(chǎn)教融合都停留在淺融合階段。2022年則是分水嶺,新《職教法》出臺后,產(chǎn)教融合將迎來淘汰更新、整體升級的局面,“去年很多地方就涌現(xiàn)出多種新型的產(chǎn)教融合形式,而且結(jié)合得非常緊密。所以產(chǎn)教融合將進一步融入?yún)^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展,貫穿職業(yè)教育人才的全生命周期過程。”除此之外,教育出海、教育智能硬件和教育信息化的二次升級也是孟楨楠在2023年較為看好的領(lǐng)域。

2023年,“復(fù)蘇”成為各行各業(yè)的期望和熱議話題,孟楨楠也有所感,“主管部門的政策引導(dǎo)讓大家覺得復(fù)蘇來得更實際,是看得見摸得著的。同時,友商、客戶在新一年的表現(xiàn)也讓我們看到,大家是真的動起來。方方面面滲透出來的這種感覺讓我們覺得是非常有信心的?!?/p>

低齡化留學(xué)將出現(xiàn)增長 行業(yè)競爭更激烈

“小孩終于可以回去上學(xué)了!”接受采訪當天正是廣州中小學(xué)新學(xué)期開學(xué)的日子,作為一名五年級學(xué)生的媽媽,劉湘的激動溢于言表?!按蠹业纳睢⒐ぷ骰旧峡梢曰氐秸壣蟻??!?/p>

劉湘是啟德教育集團留學(xué)事業(yè)部副總裁兼南一區(qū)總經(jīng)理,疫情三年給出國留學(xué)行業(yè)帶來不小的沖擊,她也目睹了不少同行機構(gòu)的倒閉和離場。2020因為疫情,留學(xué)行業(yè)受到了很大的沖擊。在2023年的起始,啟德已明顯感覺到市場帶動的業(yè)績提升,上門咨詢的學(xué)生及家庭明顯增多,劉湘相信,整個行業(yè)都將引來新的一輪增長。

劉湘告訴記者,過去三年,不止于疫情,出行安全、國際關(guān)系、留學(xué)理念和出發(fā)點等的變化都在改變出國留學(xué)形勢。英國、中國香港申請數(shù)激增,批簽數(shù)達歷史峰值,作為中國留學(xué)生最大意向留學(xué)國家的美國,2022年批簽量則不到歷史峰值的三分之一。中國學(xué)生對名校更加渴望的市場需求也在改變行業(yè)風(fēng)向。

隨著出入境政策放寬,劉湘預(yù)測,低齡學(xué)生將在今年出現(xiàn)一定增長。“去年下半年已經(jīng)開始感受到,低齡學(xué)生的咨詢量在上升?!蓖瑫r,幾乎停擺了三年的“微留學(xué)”也即海外游學(xué)也將得到恢復(fù)。劉湘認為,相比之下,新一年,意向留學(xué)家庭選擇教育模式和目的地的自由度更大。

家長和學(xué)生對服務(wù)要求的大幅提升也是劉湘在這三年來的一大體會?!捌渲幸粋€因素可能是大家在金錢開支方面更加慎重了,希望物超所值,選擇也更加謹慎?!彼J為客戶對服務(wù)的要求只會越來越高,這無疑給他們的工作帶來挑戰(zhàn)。

劉湘介紹,作為應(yīng)對,啟德進一步優(yōu)化客戶服務(wù)體系,關(guān)注疫情后涌現(xiàn)的客戶新需求,結(jié)合新市場形勢更新培訓(xùn),提高服務(wù)效能。

“好在疫情好轉(zhuǎn),心思能更多放在怎么幫客戶做好服務(wù),拿出更好的結(jié)果。對我們來說,也是一種減負。”劉湘說道,2023年,啟德將繼續(xù)升級服務(wù),結(jié)合新的國內(nèi)升學(xué)需求,把出國留學(xué)的提前規(guī)劃理念拓展到國內(nèi),其中一個具體動作就是推出針對普高生的高考志愿規(guī)劃服務(wù)。近兩年,海外博士申請人量倍增,2020年啟德成立全球博士申請中心,著力開展博士申請業(yè)務(wù),也是2023年的重點。

劉湘預(yù)測,今年將出現(xiàn)一定市場增量,行業(yè)的競爭也會更加激烈?!霸谝咔橄聢猿窒聛淼母鞔髾C構(gòu)再次搶占市場,同時專注于某一領(lǐng)域的工作室也重新活躍,都預(yù)示著今年行業(yè)將進入較為激烈的新一輪競爭?!?/p>

“我覺得現(xiàn)階段整個環(huán)境處于乍暖還寒的狀態(tài),還不到真正的轉(zhuǎn)折點,大家都歡欣鼓舞,而過程可能沒有大家想象的那么容易。但對未來抱有期待,這個狀態(tài)就很不一樣?!?/p>

標簽: 職業(yè)教育 出國留學(xué) 新的一年

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