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貝恩：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)三大趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2023-02-07 16:09:22 文章來(lái)源：
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【資料圖】

訊(記者張枕河)2月7日，國(guó)際咨詢公司貝恩公司發(fā)布《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，闡述了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)三大主要趨勢(shì)以及它們對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)恢復(fù)的影響。

趨勢(shì)一是VIC(Very Important Customer，非常重要的客戶)規(guī)模壯大。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的VIC客戶集中度較高，并在2022年得到了進(jìn)一步提升。全球市場(chǎng)VIC客戶銷售集中度平均值達(dá)到了40%，而一些奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)的VIC客戶銷售集中度更是超過(guò)這一水平。趨勢(shì)二是免稅生態(tài)體系的構(gòu)建。近幾年來(lái)，海南免稅購(gòu)物為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出了卓越貢獻(xiàn)。同時(shí)，中免集團(tuán)及其附屬公司通過(guò)大力推廣境內(nèi)電商業(yè)務(wù)來(lái)抵消航空旅行限制造成的影響。趨勢(shì)三是全球定價(jià)策略的增強(qiáng)。

貝恩公司全球合伙人邢微微表示，“中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)將逐步恢復(fù)，同時(shí)商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心也會(huì)迎來(lái)反彈。我們預(yù)計(jì)奢侈品銷售額在2023年中就將重回2021年的水平。對(duì)于奢侈品牌而言，2023年的重點(diǎn)在于控制中國(guó)市場(chǎng)與世界其他地區(qū)之間較大的價(jià)差，同時(shí)提供無(wú)國(guó)界差異的客戶體驗(yàn)和VIC客戶關(guān)系管理?？偠灾?，能夠深入體察中國(guó)奢侈品市場(chǎng)差異的品牌將走向成功?！?/p>

標(biāo)簽： 中國(guó)市場(chǎng) 生態(tài)體系 中免集團(tuán)

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