(相關(guān)資料圖)
商報(bào)訊(見(jiàn)習(xí)記者沈艷)在春節(jié)期間回鄉(xiāng)過(guò)年、出游探親的熱潮下,今年春節(jié)酒類(lèi)消費(fèi)異常火爆。1月31日,根據(jù)2023年貨節(jié)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)及用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷,京東超市發(fā)布了《2023春節(jié)酒類(lèi)消費(fèi)報(bào)告》(后文簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告),記者從報(bào)告中發(fā)現(xiàn)酒類(lèi)消費(fèi)呈現(xiàn)出不同于以往的趨勢(shì)。
今年,在酒類(lèi)禮盒消費(fèi)中,消費(fèi)者更加偏愛(ài)兩瓶裝。據(jù)悉,在消費(fèi)場(chǎng)景方面,由于今年的返鄉(xiāng)潮,禮贈(zèng)消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始迅速升溫。在最歡迎的TOP100酒類(lèi)商品中,今年酒類(lèi)禮盒占比高于往年,超過(guò)三成。酒類(lèi)禮盒消費(fèi),消費(fèi)者更多關(guān)注的是禮盒的包裝、品質(zhì)。報(bào)告顯示,兩瓶裝禮盒占比達(dá)八成,遠(yuǎn)超6瓶整箱裝。
記者還從報(bào)告中看到,南方人買(mǎi)酒熱情更高。在大眾的認(rèn)知中,以山東、東北、內(nèi)蒙古等為代表的北方,酒量更大。而從年貨節(jié)期間成交額占比TOP10的城市來(lái)看,北京居首,加上沈陽(yáng)、西安,北方城市占三成,南方城市占七成,南方消費(fèi)者消費(fèi)熱情高。這也在一定程度上反映出,南方家庭團(tuán)聚、朋友聚會(huì)的場(chǎng)景更多,年味更濃。
此外,記者從報(bào)告中發(fā)現(xiàn),40歲群體的消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng),26歲到35歲群體買(mǎi)的最多。在大眾認(rèn)知中,40歲左右的用戶(hù)相對(duì)30歲左右的用戶(hù)消費(fèi)能力和意愿更強(qiáng),而根據(jù)用戶(hù)調(diào)查問(wèn)卷顯示,26-35歲占比42%,位居第一;36-45歲占比35%,位居其次。
與此同時(shí),報(bào)告還顯示了四大消費(fèi)特征。最受消費(fèi)者歡迎的TOP100酒類(lèi)商品,白酒占比超九成,這進(jìn)一步說(shuō)明,傳統(tǒng)節(jié)日,朋友團(tuán)聚、家庭聚餐,消費(fèi)者更多選擇白酒來(lái)烘托氣氛。此外,記者發(fā)現(xiàn)在白酒種細(xì)分中,濃香型最受青睞,占比近五成;禮盒消費(fèi)超去年,占比達(dá)三成;四線及以下低線城市,消費(fèi)能力超過(guò)一線城市。
熱門(mén)