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內(nèi)容電商年末收官戰(zhàn) 世界快資訊
發(fā)布時(shí)間：2023-01-19 15:52:09 文章來(lái)源：藝恩數(shù)據(jù)官微
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【資料圖】

區(qū)別于雙11/618等全平臺(tái)特定購(gòu)物日，抖音好物年貨節(jié)更具有「內(nèi)容電商」特質(zhì)，在春節(jié)來(lái)臨之際，既是引導(dǎo)新式過(guò)年方式的內(nèi)容迸發(fā)期，又是用戶囤貨、換新的時(shí)機(jī)，對(duì)以興趣內(nèi)容為代表的新電商業(yè)態(tài)更為友好。

抖音好物年貨節(jié)，一方面順應(yīng)用戶內(nèi)容需求，從年貨氛圍感、年夜飯、新年換新物的角度出發(fā)，給予更多三農(nóng)、美食、穿搭、家居等核心行業(yè)內(nèi)容展現(xiàn)機(jī)會(huì)，另一方面以「推好物」高于「推低價(jià)」的轉(zhuǎn)化策略，為新年有購(gòu)物需求的用戶展現(xiàn)「年味er產(chǎn)品」，讓更多品類品牌能借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步將轉(zhuǎn)化能力釋放、提高、提優(yōu)。

從整體成績(jī)來(lái)看，好物年貨節(jié)通過(guò)「寓目標(biāo)于內(nèi)容」的方式，以趣味內(nèi)容拉高活動(dòng)話題熱度，以種草內(nèi)容激發(fā)用戶需求，以直播路徑豐滿轉(zhuǎn)化能力，幫助品牌在短期迅速實(shí)現(xiàn)收官目標(biāo)的完美達(dá)成，從參與熱情上看，日均動(dòng)銷商家數(shù)較去年好物節(jié)提升121%，日均動(dòng)銷商品數(shù)較去年提升90%，新銳品牌破土生長(zhǎng)、傳統(tǒng)品牌高效猛增。有哪些新手段、新策略、新玩法、新趨勢(shì)，為品牌方打開(kāi)增長(zhǎng)格局？品牌又將如何布局、抓緊每個(gè)「短快」好時(shí)機(jī)？

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