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制圖：周嫻

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【資料圖】

□ 本報(bào)記者周嫻實(shí)習(xí)生徐軼凡

隨著春節(jié)檔影片陸續(xù)定檔，2023年春節(jié)檔大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

春節(jié)檔的起點(diǎn)在2013年，暌違影壇六年之久的周星馳帶來(lái)了《西游.降魔篇》，當(dāng)年一舉拿下13億多票房。

經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，如今的春節(jié)檔已成為電影市場(chǎng)最強(qiáng)勁的檔期之一，也是重磅影片的兵家必爭(zhēng)之地。

春節(jié)檔票房：江蘇6年漲了4倍多

這十年間，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房體量高歌猛進(jìn)，2013年到2021年，票房從7.7億元增長(zhǎng)至78億多元，體量擴(kuò)大了10倍，春節(jié)檔占全年票房的比重也從3.57%升至16.67%。隨著看電影成為中國(guó)人過(guò)春節(jié)的新風(fēng)俗，春節(jié)檔也逐漸發(fā)展成中國(guó)電影（600977）市場(chǎng)最火的檔期。

十年間，2021年春節(jié)檔以78.22億元獲得票房之最，《長(zhǎng)津湖之水門橋》《狙擊手》《四?！贰镀孥E.笨小孩》《這個(gè)殺手不太冷靜》五部影片，呈現(xiàn)出“神仙打架”之勢(shì)，觀眾也釋放了前所未有的熱情，1.6億人次走進(jìn)影院，被稱為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

作為全國(guó)的重要“票倉(cāng)”，江蘇春節(jié)檔的票房呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2015年還不到2億，2016年突破3億，2018年，《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》等影片憑借過(guò)硬的質(zhì)量口碑發(fā)酵，帶動(dòng)票房高達(dá)5億多元，2021年飆升至8億多元，6年間，票房漲了4.2倍，2022年稍有回落，江蘇春節(jié)檔票房達(dá)6.6億元。

從占比方面看，2015年至2021年，江蘇春節(jié)檔的票房在全國(guó)均超過(guò)10%，2018年到2022年，升至近12%。尤其是2021年、2022年的表現(xiàn)最為亮眼，江蘇本土票房以8.7億元、7.16億元位于全國(guó)之首。2022年春節(jié)檔，江蘇票房與觀影人次均居全國(guó)第一，全省13個(gè)設(shè)區(qū)市全部進(jìn)入全國(guó)城市票房70強(qiáng)。

影片極致分化，“二八效應(yīng)”愈發(fā)顯著

春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)也分外激烈。十年春節(jié)檔中，頭部影片逐漸顯露出巨大的“虹吸效應(yīng)”，大片越強(qiáng)大，留給小片的排片空間就越小，造成了票房極致分化現(xiàn)象，票房朝向優(yōu)質(zhì)影片集中。

2008年，《長(zhǎng)江七號(hào)》和《大灌籃》推動(dòng)春節(jié)檔票房首次過(guò)億，2013年的爆款影片《西游.降魔篇》再次加深市場(chǎng)信心，2014年至2016年，“西游記”和“澳門風(fēng)云”系列成為春節(jié)檔的?？?，2016年《美人魚(yú)》七天狂攬14.7億元票房，撐起春節(jié)檔半壁江山。2018年，《唐人街探案2》《捉妖記2》《紅海行動(dòng)》作為票房第一梯隊(duì)，票房占比達(dá)84%。2019年春節(jié)檔，《流浪地球》憑借精良的制作一路逆襲，最終以46.86億元的超高票房收官，還獲得了金雞獎(jiǎng)最佳影片獎(jiǎng)。

2021年，頭部作品“一騎絕塵”態(tài)勢(shì)愈加明顯，春節(jié)檔的《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部影片占據(jù)84%的票房，其余5部影片只能陪跑。2022年，《長(zhǎng)津湖之水門橋》延續(xù)了《長(zhǎng)津湖》的大規(guī)模制作，憑借逼真的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、有血有肉的戰(zhàn)士形象，一舉斬獲40.67億元票房佳績(jī)，占全國(guó)票房近42%，推動(dòng)了中國(guó)電影工業(yè)化發(fā)展，更激發(fā)了觀眾的民族自豪感。

相較于全國(guó)，江蘇的“虹吸效應(yīng)”更為顯著，2017年到2019年，《西游伏妖篇》《唐人街探案2》《流浪地球》等頭部影片票房的占比還僅在三分之一，但近兩年，《唐人街探案3》《長(zhǎng)津湖之水門橋》的占比均超過(guò)了45%，接近一半。

在過(guò)去的十年中，頭部影片的類型也愈發(fā)多元?！短迫私痔桨?》將懸疑推理與喜劇糅合，給春節(jié)檔帶來(lái)新風(fēng)格，《流浪地球》用科幻故事和災(zāi)難片突破“歡樂(lè)”的定勢(shì)，激發(fā)了更深層的市場(chǎng)潛力?！都t海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖之水門橋》將緬懷革命先輩、感恩和平時(shí)代的愛(ài)國(guó)主義情感融入了春節(jié)檔。

2017年起，“小鎮(zhèn)青年”貢獻(xiàn)票房超半數(shù)

在票房高歌猛進(jìn)的同時(shí)，“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象也成為了中國(guó)電影的關(guān)鍵詞。

受益于一二線城市春節(jié)返鄉(xiāng)的回流效應(yīng)，“小鎮(zhèn)青年”以可觀的消費(fèi)能力，縮短著城鄉(xiāng)票房差異，“北上廣深”等一線城市作為票房主力的地位已瀕于失守，三線及以下城市的觀影消費(fèi)越發(fā)成為春節(jié)檔電影票房的中堅(jiān)力量。

2013年爆款影片《西游.降魔篇》上映當(dāng)天票房過(guò)億，其中80%以上由二三線城市貢獻(xiàn)。2014年春節(jié)檔，三線及以下城市的“小鎮(zhèn)青年”貢獻(xiàn)了全國(guó)45%的票房，2017年他們的貢獻(xiàn)已達(dá)“半壁江山”，2018年春節(jié)檔，三線及以下城市票房占全國(guó)總票房的54.7%，觀影人次達(dá)55.4%，達(dá)到了近十年最高峰。

2021年春節(jié)檔，僅大年初一到初四的4天時(shí)間里，江蘇省內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院就收獲了1.48億元成績(jī)，貢獻(xiàn)了全省近五分之一的票房。近兩年因?yàn)橐咔?，一二線城市提倡“就地過(guò)年”，雖然三線及以下城市的票房占比有所回落，但仍扛起了春節(jié)檔的“票倉(cāng)”大旗，2022年春節(jié)檔，三線及以下城市仍貢獻(xiàn)了近55%的票房。

三線及以下城市觀影市場(chǎng)的崛起，離不開(kāi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院的蓬勃發(fā)展。以江蘇為例，2019年初，江蘇僅有174家鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院，到2020年10月，全省160個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建有267家影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院覆蓋率21.5%。截至2021年底，江蘇鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院已達(dá)336家，銀幕1746塊，覆蓋率達(dá)29.1%。