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近兩年保持正增長

【資料圖】

日前,據(jù)第三方研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)披露，2022年我國游戲行業(yè)受疫情影響，多項市場指標(biāo)出現(xiàn)下滑。其中，客戶端游戲銷售收入約613.73億元，同比增長4.38%，成為少數(shù)呈現(xiàn)正向增長的細(xì)分領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近些年玩家對游戲體驗的需求不斷提高，而端游體驗整體高于手游，這使得在移動游戲大發(fā)展十年后，被切割了市場份額的端游市場開始出現(xiàn)“回血”。

■記者梁茹欣

近兩年保持正向增長

從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)與海外的游戲市場都面臨著下滑趨勢。2022年中國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實銷收入2223.77億元，同比下降了13.07%；自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降了3.70%。

在細(xì)分領(lǐng)域方面，行業(yè)的下滑主要發(fā)生在手游領(lǐng)域。其中，2022年中國移動（600941）游戲市場實際銷售收入1930.58億元，比上年度減少324.8億元，同比下降14.40%；中國網(wǎng)頁游戲市場實際銷售收入為52.80億元，同比下降12.44%。與之相對的，端游市場呈現(xiàn)正向增長。2022年中國客戶端游戲市場實際銷售收入為613.73億元，同比增長4.38%。

值得注意的是，端游市場近兩年均保持著增長勢頭。根據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(下稱“報告”)可知，2021年國內(nèi)客戶端游戲市場銷售收入588億元，較2020年增收28.8億元，同比增長5.15%，為三年來首度出現(xiàn)正增長。對于其增長，報告當(dāng)時給出的解釋是，當(dāng)年新上市的客戶端產(chǎn)品表現(xiàn)較為出色，和以移動游戲為核心的全平臺發(fā)行模式逐漸興起，以及用戶使用習(xí)慣有所回歸等因素所致。

游戲行業(yè)分析師張書樂向記者表示，近些年玩家對游戲體驗的需求不斷提高，而端游體驗整體高于手游，這使得在移動游戲大發(fā)展十年后，被切割了市場份額的端游市場開始出現(xiàn)“回血”。

跨端游戲帶動市場回升

事實上，用戶群體對提高游戲體驗的需求在前幾年已初見端倪。根據(jù)《2022全球手游玩家需求變化洞察》顯示，有七成以上手游玩家在兩個及以上的設(shè)備上進(jìn)行游戲，玩家們對于體驗跨端游戲有較強的意愿。

站在實際角度上，目前普通手游的包體日漸龐大，用戶想要在更大的屏幕上體驗著高畫質(zhì)、可操作性強的手游，往往意味著需要較大的手機應(yīng)用空間。譬如，3.3版本的《原神》，其移動端占用的空間已經(jīng)達(dá)近20G；《和平精英》占用的手機空間也達(dá)到了15G左右。對于廠商而言，兼顧移動設(shè)備的便攜性以及PC平臺更優(yōu)質(zhì)的游戲體驗的產(chǎn)品，顯然能進(jìn)一步擴大受眾面和服務(wù)更多用戶。

另一方面，頭部企業(yè)在3A(高成本、高體量、高質(zhì)量)游戲賽道層層加碼，也促使游戲開發(fā)者對自帶高質(zhì)量標(biāo)簽的端游重拾興趣。去年，游戲開發(fā)者大會(GDC)根據(jù)收集2700多位游戲開發(fā)者的相關(guān)數(shù)據(jù)，發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，PC端成為當(dāng)前游戲開發(fā)者最感興趣的平臺。其中，開發(fā)者愿意為手機和其它移動設(shè)備開發(fā)內(nèi)容的占比從2013年的55%下滑至當(dāng)前的30%。相應(yīng)的，開發(fā)者對于PC端平臺的選擇意愿則上升至2022年的63%。

“用跨屏的方式解決手游的玩法承載力不足、端游的便攜性不足等主要問題，形成混搭破解，滿足玩家日益增長的精品游戲需求，已經(jīng)成為了一種大趨勢。此前《原神》實現(xiàn)的跨端同步發(fā)布并大獲成功，某種意義上也是近年來端游出現(xiàn)‘回血’的因素之一。”張書樂分析認(rèn)為，這既增加了整個端游市場的銷售收入，也促使產(chǎn)品跨屏風(fēng)向的興起。“此外，相對同檔次游戲來說，跨屏難度低于云游戲，而且通過跨屏方式，可以在后續(xù)以云游戲來實現(xiàn)用戶群體和用戶體驗的大整合，提供技術(shù)積累?！?/p>

“多端并舉”或成出海創(chuàng)收利器

在產(chǎn)品研發(fā)角度，囿于主機游戲開發(fā)成本提高、用戶增長變緩等現(xiàn)狀，立足主機賽道的海外廠商如微軟、索尼等，近年來逐步推動主機端獨占游戲向端游轉(zhuǎn)化。此前，索尼發(fā)布計劃稱，到2025年度，面向智能手機等移動設(shè)備和個人電腦的游戲占新游戲作品的比例將達(dá)到一半。

相較海外廠商從主機端向PC端的轉(zhuǎn)移，國內(nèi)廠商在深耕多年手游市場后，也開始關(guān)注和借鑒端游開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容表現(xiàn)，PC端與移動端跨平臺游玩產(chǎn)品的趨勢愈加顯著，手游、PC、主機等游戲的開發(fā)不再涇渭分明。諸如，《百面千相》《鳴潮》《無限暖暖》《王者榮耀：世界》等多款在研產(chǎn)品均聲稱以面向多平臺為目標(biāo)。

與此同時，國產(chǎn)游戲持續(xù)向內(nèi)容化、精品化方向發(fā)展，在Steam平臺大顯身手，為端游市場帶來了新的增量。近兩三年，涌現(xiàn)出《永劫無間》《鬼谷八荒》《戴森球計劃》《暖雪》《沙石鎮(zhèn)時光》等一批高銷量產(chǎn)品。以2022年1月發(fā)行的《暖雪》為例，其端游正式版在發(fā)售首周便登上了Steam銷量周榜TOP10,并于當(dāng)年的12月登陸手游平臺，迅速在TapTap、B站等多個平臺攀升至熱門游戲榜單前列。

而在游戲出海的行業(yè)大勢下，多端并舉推出游戲內(nèi)容也成為國內(nèi)廠商的增收利器。有行業(yè)人士指出，當(dāng)前海外游戲來自移動端、主機端和PC端的收入分別占到44%、37%和18%。相較于競爭激烈的手游市場，PC游戲和主機游戲市場的上升空間相對較大，目前PC游戲買量的投資回報率甚至超過手游。在游戲出海時，手游廠商采取“PC版本+手游”的方式，將會給整體收入帶來5%-15%的增長。

可以肯定的是，廠商將PC、主機游戲的高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用到手游領(lǐng)域，符合行業(yè)追求的“游戲精品化”目標(biāo)。而如何擺脫過往的走量、換皮等賺快錢“玩法”，轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊穬?nèi)容驅(qū)動將是廠商的一道長期考題。

支持單位廣州市天河區(qū)軟件和信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會

審發(fā)：陳志龍編輯：梁胤馨校對：馬少俊