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AI繪畫(huà)，點(diǎn)燃了業(yè)界對(duì)AIGC的全面關(guān)注，AI的能力是替代人類(lèi)從事可重復(fù)性高的“dirty work”，如今她在音樂(lè)、詩(shī)詞、繪畫(huà)、視頻等方面也具有不凡的創(chuàng)造能力。AI是未來(lái)趨勢(shì)，通過(guò)人工智能創(chuàng)造內(nèi)容、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，也將成為未來(lái)的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2020年籌集約19億英鎊的AI創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)投資；2022年，中國(guó)在相關(guān)領(lǐng)城公司的投資額超過(guò)其他亞洲國(guó)家的總和。（資料來(lái)源：Tech Nation,Pichbook.2021）中國(guó)在技術(shù)的不斷創(chuàng)新下，在創(chuàng)意相關(guān)的科技領(lǐng)域持續(xù)大幅投入，可見(jiàn)2023的創(chuàng)意科技也將彰顯自身韌性，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)全新的增長(zhǎng)契機(jī)。

(資料圖片僅供參考)

AIGC全稱(chēng)為Artificial Intelligence Generated Content(人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容)，著重于內(nèi)容生產(chǎn)，是指 AI 通過(guò)人工智能算法生產(chǎn)、修改數(shù)據(jù)的技術(shù)，在海量現(xiàn)存數(shù)據(jù)中創(chuàng)建新內(nèi)容的技術(shù)（如文本、音頻、圖像、語(yǔ)音、視頻和 3D 內(nèi)容等）。

營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，在廣告、CRM等可以通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)完成用戶觸達(dá)的情況下，內(nèi)容創(chuàng)意場(chǎng)景變得越發(fā)重要，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)——?jiǎng)?chuàng)意部分，是否也能夠在AI的輔助下完成呢？

“2023年AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)”提出了一個(gè)新想法：當(dāng)下正是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與AI碰撞，創(chuàng)造出新的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)、提升營(yíng)銷(xiāo)效率的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。因此，我們將“創(chuàng)意xAI”產(chǎn)生的AIGC稱(chēng)作Artificial Intelligence Generated Creation，即人工智能創(chuàng)意。

AI和BIG IDEA是否能相結(jié)合？

為調(diào)查大眾對(duì)創(chuàng)意科技的了解情況，我們發(fā)起了一份調(diào)研問(wèn)卷。結(jié)果顯示，有76.99%的參與者認(rèn)為廣告創(chuàng)意既是理性科學(xué)又具感性藝術(shù)；有76.11%的人認(rèn)為現(xiàn)在的AI技術(shù)能作為輔助生成感性方面的創(chuàng)意；有76.5%的參與者認(rèn)為創(chuàng)意科技會(huì)賦能AI生成圖片/廣告領(lǐng)域；還有74.34%的參與者認(rèn)為AI技術(shù)科技可以與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)很好的相結(jié)合且對(duì)AI賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意科技產(chǎn)品未來(lái)的發(fā)展信心平均在7.73/(10)分。那么，白皮書(shū)的發(fā)現(xiàn)與大眾的反饋是否一致呢？詳情可查閱“2023年AI創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)白皮書(shū)”。

一個(gè)新概念：Createch——?jiǎng)?chuàng)意技術(shù)

CreaTech用于描述尋求創(chuàng)意服務(wù)的交付和使用進(jìn)行改進(jìn)乃至自動(dòng)化的新技術(shù)。目前創(chuàng)意技術(shù)涉及的領(lǐng)域非常廣泛，包括：設(shè)計(jì)、時(shí)尚、電影、電視、音樂(lè)、工藝、建筑、博物館等等。隨著技術(shù)能夠在如此多方面賦能創(chuàng)意，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意也必然在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下帶來(lái)新的變化。

Createch可以縮短產(chǎn)出BIG IDEA的時(shí)間

以往產(chǎn)出一個(gè)BIG IDEA需要分三部分，70%的資料收集、整理等案頭工作；20%的調(diào)研訪談、頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生靈感；最后10%的時(shí)間產(chǎn)出創(chuàng)意策略。在AI技術(shù)的支持下，70%的資料收集整理等案頭工作可通過(guò)抓取大數(shù)據(jù)縮短耗時(shí)；20%的調(diào)研訪談、頭腦風(fēng)暴產(chǎn)生靈感可以通過(guò)AI運(yùn)算快速實(shí)現(xiàn)；其中，主要涉及到的多種AI技術(shù)能力（生成式對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)、深度學(xué)習(xí)下的自然語(yǔ)言處理以及詞向量技術(shù)）會(huì)在白皮書(shū)內(nèi)分別講解。整個(gè)BIG IDEA的輸出只需要幾分鐘，極大提升時(shí)間效率。

當(dāng)技術(shù)開(kāi)始進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，很多人說(shuō)“左腦創(chuàng)意，右腦技術(shù)”，現(xiàn)在“創(chuàng)意xAI”是否能夠?qū)⒍吒玫亟Y(jié)合起來(lái)？讓AI可以在反復(fù)的重組中建立新的邏輯和排列組合，從而為BIG IDEA創(chuàng)造出更多可能的結(jié)果？

構(gòu)建Createch應(yīng)用系統(tǒng)

整套系統(tǒng)包括了創(chuàng)意從規(guī)劃到執(zhí)行的全流程，在多種AI技術(shù)賦能下，整合創(chuàng)意方法和智慧，在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)和消費(fèi)者洞察中找出BIG IDEA。這套系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了左腦和右腦的統(tǒng)一，也成為創(chuàng)意和技術(shù)的紐帶。

該模型主要融入了五感六素等創(chuàng)意工具的規(guī)律，加入機(jī)器學(xué)習(xí)的模型，當(dāng)NLP（詞向量構(gòu)建行業(yè)知識(shí)圖譜，自動(dòng)識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）將關(guān)鍵詞的語(yǔ)義解析出來(lái)即可根據(jù)微標(biāo)簽匹配目標(biāo)人群，從而提取出感性和理性的訴求。另外，基于人群特征識(shí)別內(nèi)容傾向，用語(yǔ)料訓(xùn)練提升創(chuàng)意質(zhì)量，通過(guò)把廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容按人群心理屬性分類(lèi)，不斷提升內(nèi)容生產(chǎn)模型的精準(zhǔn)度。

AI技術(shù)已展現(xiàn)出強(qiáng)大的處理能力和創(chuàng)意能力，AIGC將成為日益重要的內(nèi)容生產(chǎn)方式。