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近日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），展示了該平臺保護(hù)正版圖書的相關(guān)舉措及用戶的圖書消費(fèi)偏好。

【中國經(jīng)濟(jì)觀測點(diǎn)】是由新華財(cái)經(jīng)國家金融信息平臺發(fā)起，聯(lián)合各行業(yè)頭部企業(yè)/機(jī)構(gòu)打造，從微觀數(shù)據(jù)見微知著，為市場提供更加具有“顆粒度”的經(jīng)濟(jì)觀測和經(jīng)濟(jì)畫像。本期數(shù)據(jù)發(fā)布的是2022年9月26日-10月25日的信用債分析及行業(yè)關(guān)注。

本期觀測點(diǎn)：抖音電商

(相關(guān)資料圖)

近日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），展示了該平臺保護(hù)正版圖書的相關(guān)舉措及用戶的圖書消費(fèi)偏好。

商城帶動GMV提升超3倍

2022年抖音電商平臺共銷售2.5億單圖書，商城渠道帶動圖書GMV同比增長315%，茅盾文學(xué)獎獲獎作品《額爾古納河右岸》是最受用戶歡迎的圖書。與此同時(shí)，搜索和店鋪櫥窗所帶動的GMV也翻了一番，同比分別增長130%和115%。

在全域興趣電商帶動下，過去一年，出版機(jī)構(gòu)在抖音電商拓展新市場，保持穩(wěn)定高效經(jīng)營。報(bào)告顯示，抖音電商平臺上的圖書商家呈“紡錘型”分布，中等經(jīng)營規(guī)模的商家成為中堅(jiān)力量，GMV同比增長87%。從該平臺圖書銷量來看，磨鐵、課堂內(nèi)外、一畝寶盒、人民文學(xué)出版社、華版圖書是銷量增長最快的出版機(jī)構(gòu)。

新消費(fèi)群體占比近半，茅盾文學(xué)獎作品最受讀者歡迎

2022年，東方甄選憑借“知識帶貨”迅速走入大眾視野，主播董宇輝在直播間動情推薦作家遲子建的《額爾古納河右岸》，稱此書是自己心中值得刻在墓碑上的書，帶動該書銷售數(shù)十萬冊。綜合銷量、用戶關(guān)注度等因素，《額爾古納河右岸》也成為2022年抖音電商平臺上人氣最高的圖書，中英雙語詩畫集《許淵沖譯：美得窒息的唐詩宋詞詩經(jīng)》、兒童讀物《奧特曼系列視覺志55周年紀(jì)念版》等圖書位列其后。

2022年，抖音電商在平臺上首次購買圖書的消費(fèi)者占比達(dá)49%，全年銷售2.5億單圖書背后，是一個龐大的新消費(fèi)群體撐起了“半邊天”。報(bào)告顯示，漫畫書籍、小說、教輔、兒童讀物、科普類圖書在2022年備受用戶青睞，成為銷量增長最快的類目。

數(shù)據(jù)顯示，年輕群體通過抖音電商購買圖書的熱情較高，已成年的“00后”在該平臺購買圖書的數(shù)量較去年增幅最大，為52%。“90后”“80后”用戶購書量也有提升，同比增長38%和22%。

從城市分布來看，來自北京地區(qū)的圖書訂單量居全國第一，緊隨其后的是重慶、上海、成都、西安。

多措并舉保護(hù)正版圖書，推動名家新書發(fā)售

過去一年，莫言、畢淑敏、張朝陽、梁曉聲、周國平、倪萍等多位名家在抖音電商發(fā)售新書、推薦好書，名家作者通過抖音電商對圖書進(jìn)行宣傳售賣已經(jīng)成為一種常態(tài)。倪萍帶著新書走進(jìn)東方甄選的抖音直播間，一場直播讓13.7萬套新書售罄；畢淑敏新書《畢淑敏自選集》也通過抖音電商，3小時(shí)售出20萬冊。

今年，改編自作家梁曉聲獲茅盾文學(xué)獎同名小說的電視劇《人世間》熱播，帶動“原著熱”。小說《人世間》也在“抖音818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)”的平臺活動中，迅速攀升到活動期間的圖書銷量榜首位。

高效全面的治理手段才能保障行業(yè)的健康發(fā)展。一方面，通過升級知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺、與權(quán)利方建立專人對接機(jī)制、開通投訴綠色通道、加強(qiáng)盜版主動防控、神秘抽檢、升級店鋪入駐規(guī)則，抖音電商持續(xù)建立健全的盜版圖書治理體系。

另一方面，抖音電商積極開展與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟等多方合作；發(fā)起“全民好書計(jì)劃”“新書保護(hù)計(jì)劃”等專項(xiàng)計(jì)劃；推出以知識產(chǎn)權(quán)為主題內(nèi)容的《防偽dou知道》欄目。在打擊盜版侵權(quán)方面，抖音電商主動清剿違規(guī)商家，積極配合警方調(diào)查。