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連日來，在多項(xiàng)利好政策的推動(dòng)下，全國各大商場(chǎng)、綜合體人流正在恢復(fù)，銷售業(yè)績喜人，往日的“煙火氣”正逐步歸來。

【資料圖】

據(jù)華西證券（002926）研報(bào)，在疫情防控措施不斷優(yōu)化的前提下，疊加消費(fèi)券發(fā)放等刺激政策，居民消費(fèi)意愿大幅反彈。

△元旦假期，北京朝陽藍(lán)色港灣客流不斷。

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各大商圈節(jié)日人氣旺

元旦小長假，全國各大商場(chǎng)、綜合體人流正逐步恢復(fù)，銷售業(yè)績喜人。這讓市場(chǎng)主體對(duì)于未來的消費(fèi)復(fù)蘇有了更加樂觀的期待。

在北京，據(jù)商業(yè)區(qū)藍(lán)色港灣監(jiān)測(cè)，2022年最后一天，商圈客流達(dá)到11.65萬人，創(chuàng)歷年同期新高；密云萬象匯、燕莎奧萊銷售額同比分別增長23%、10.3%，賽特奧萊、薈聚購物中心、八達(dá)嶺奧萊銷售額恢復(fù)至2021年同期九成以上。

2023年1月2日，北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額35.3億元，恢復(fù)至2022年同期的83.8%。全市52個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)1218.1萬人次。

除了北京外，元旦假期，重慶主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額72.85億元，重百、永輝等重點(diǎn)企業(yè)零售額較節(jié)前三天增長3倍以上。在南昌，天虹商場(chǎng)元旦假期日均客流量超過24萬人次；南京重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的37家商場(chǎng)、購物中心在假期合計(jì)銷售額實(shí)現(xiàn)正增長，同比增長2.1%。

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多措并舉刺激消費(fèi)復(fù)蘇

元旦假期社會(huì)消費(fèi)的強(qiáng)力反彈，既源自被抑制的社會(huì)活力的集中釋放，也與各地的因勢(shì)利導(dǎo)密不可分。相關(guān)方面為抓住小長假及歲末年初這個(gè)消費(fèi)窗口，提前做了大量準(zhǔn)備工作，推出了不少特色活動(dòng)和促銷舉措，吸引市民和游客前往消費(fèi)。

商場(chǎng)客流中年輕人占大多數(shù)，各大商場(chǎng)紛紛推出體驗(yàn)式互動(dòng)項(xiàng)目，構(gòu)筑消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引不少年輕消費(fèi)者前往打卡。

在北京，僑福芳草地推出“好彩集”市集，藍(lán)色港灣舉辦燈光節(jié)暨慶賀新年活動(dòng)；長楹天街舉辦“天街廟會(huì)”和“長楹天街超級(jí)年貨節(jié)”活動(dòng)；合生匯則為消費(fèi)者帶來“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)之兔八哥夢(mèng)幻護(hù)照”活動(dòng)，消費(fèi)者可以通過領(lǐng)取尋禮筆記，跟隨兔巴哥環(huán)游打卡，收獲種種神秘驚喜。

除了各具特色的體驗(yàn)活動(dòng)外，消費(fèi)券也是假期消費(fèi)回暖的動(dòng)力。比如，長沙各大商場(chǎng)舉辦各類活動(dòng)，拉動(dòng)消費(fèi)。自2022年12月23日起，長沙市第十五屆福滿星城購物消費(fèi)節(jié)正式啟動(dòng)，消費(fèi)節(jié)持續(xù)到2023年3月31日，將向市民發(fā)放零售百貨(含加油)、家居家電、汽車補(bǔ)貼三類“福滿星城”消費(fèi)券共計(jì)1216萬元。

商場(chǎng)給出的折扣力度也較大。長沙友阿奧特萊斯商場(chǎng)中心懸掛著巨大的優(yōu)惠活動(dòng)海報(bào)，全場(chǎng)一折起，多件折上折；南昌市天虹商場(chǎng)搶抓跨年迎新熱點(diǎn)，開展折扣、滿減、抽獎(jiǎng)等各類促銷活動(dòng)。

可以說，在各類促銷活動(dòng)的強(qiáng)力帶動(dòng)下，全國各地消費(fèi)者紛紛走出家門迎新年狂歡購，推動(dòng)市場(chǎng)重燃“煙火氣”。

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消費(fèi)意愿將大幅反彈

元旦假期消費(fèi)火熱，為新年市場(chǎng)開了一個(gè)好頭，也彰顯了內(nèi)需潛力。

進(jìn)入嶄新的一年，不僅有元旦假期，傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)也很快就要到來。目前，各地市場(chǎng)加大供應(yīng)，確保節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)商品充足、品種齊全，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇。比如在吉林省長春市，商務(wù)部門圍繞元旦、春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織百貨商場(chǎng)、商業(yè)綜合體陸續(xù)推出100場(chǎng)以上的促銷活動(dòng)。

中國財(cái)政學(xué)會(huì)績效管理專委會(huì)副主任委員張依群表示，近期各地出臺(tái)一系列促消費(fèi)舉措，旨在激發(fā)居民消費(fèi)熱情，釋放內(nèi)需潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。從元旦消費(fèi)熱情和發(fā)展趨勢(shì)看，2023年的消費(fèi)將會(huì)持續(xù)增長。

北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清表示，春節(jié)前后是我國居民因疫情而被壓抑的消費(fèi)熱情集中釋放期，預(yù)計(jì)全國各地零售、餐飲、住宿和旅游景區(qū)都將迎來一波消費(fèi)高潮。

2022年以來，居民的儲(chǔ)蓄率不斷攀升，居民的消費(fèi)能力有著比較大的釋放空間。據(jù)華西證券研報(bào)，在疫情可控的前提下，疊加消費(fèi)券發(fā)放等刺激政策，居民消費(fèi)意愿將大幅反彈。