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日前，廣州結(jié)合假日節(jié)慶和商家促銷特點，已向社會發(fā)放三輪政府消費券，共計超100萬張。消費券提振線下線上消費效果逐步顯現(xiàn)。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，5月16日至24日期間，在“羊城歡樂購”促消費活動帶動下，全市消費金額環(huán)比上周(5月7日至15日)的增幅為17.35%，消費筆數(shù)環(huán)比上周增幅為13.49%，呈現(xiàn)持續(xù)向好趨勢。

商圈人氣回升 消費券顯“乘數(shù)效應(yīng)”

永慶坊歷史文化街區(qū)5月以來累計接待游客量環(huán)比4月同期增長約10%;商戶銷售額環(huán)比4月同期增長超120%。

5月8日～5月23日期間，北京路步行街客流量環(huán)比上升24.2%，結(jié)合嶺南文化和北京路特色的大灣墟市集融入了當(dāng)下流行的露營車尾箱元素，吸引了眾多市民游客前往打卡游覽。

廣百股份圍繞母親節(jié)、護士節(jié)、520主題開展多樣化的促銷活動，在滿足市民多元化、個性化消費需求的同時，也為商場帶來了一波消費熱潮。廣百百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，第一輪廣州消費券發(fā)放首日，即5月8日，正值母親節(jié)，促進當(dāng)天銷售超2500萬元。第二輪消費券5月13日發(fā)放后，推動5月14至15日周末實現(xiàn)銷售超1600萬元。僅5月21日～22日，廣百股份實現(xiàn)消費券交易近2000宗，從消費品類上看，占比超80%以上的消費金額和交易量來源于百貨類，其中穿戴類成為消費者首選。

在廣州友誼商店，政府消費券可以與商場內(nèi)所有折扣活動無條件疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費券的市民告訴記者，通過5折活動疊加消費券使用，她只花500元就買到了一條原價3000元的裙子，獲得感滿滿。錢大媽全市490家門店以“歐冠之夜啤酒小龍蝦”主題活動加入第三輪“羊城歡樂購”，5天內(nèi)引流2432名中簽顧客到店消費，有效促進單日業(yè)績增長。

廣州國美在政府消費券的基礎(chǔ)上，推出支付寶領(lǐng)1500元補貼券、以舊換新至高補貼650元、套購家電滿萬返千、銀行卡滿減、升級5G套餐享補貼等優(yōu)惠政策為活動加碼。廣東蘇寧易購在政府百貨消費券的基礎(chǔ)上，同步推出“以舊換新補貼、套購補貼、金融補貼”三大補貼進行活動加持。消費者到店咨詢和購買的用戶數(shù)量明顯增加。

廣州市社會科學(xué)院國際商貿(mào)研究所所長何江表示，政府發(fā)放消費券能夠產(chǎn)生“四兩撥千斤”的乘數(shù)效應(yīng)。當(dāng)下，政府發(fā)放消費券是一項合理而有效的政策選擇，在短期內(nèi)將被抑制的消費釋放出來，刺激消費市場快速復(fù)蘇。

部分平臺新用戶同比增長近三成

全市191個住宿餐飲品牌2312家門店參與“羊城歡樂購”政府消費券活動，前三批已發(fā)生住宿餐飲消費券交易近20萬筆。據(jù)點都德有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“羊城歡樂購”活動開展后，已有5000多位抽中消費券的“街坊們”來點都德嘆茶，有效帶動門店客流和堂食生意恢復(fù)。

廣州賓館、花園酒店、中國大酒店等品牌酒店更是住宿、餐飲同時獲益，環(huán)比4月餐飲營收增長超80%，客房收入增長超30%。廣東省餐飲行業(yè)協(xié)會秘書長程鋼告訴記者，廣州政府住宿餐飲消費券旨在引導(dǎo)消費者走出家門，帶動關(guān)聯(lián)性消費。

電商方面，唯品會、樸樸超市、小米商城等電商平臺積極參與“羊城歡樂購”系列促消費活動，各平臺疊加出臺優(yōu)惠措施，形成乘積效應(yīng)，本次電商消費券的發(fā)放已達到預(yù)期提振線上消費的效果。

“‘羊城歡樂購’消費券活動給我們平臺帶來近2萬單的交易，其中新用戶占比28%，同時也積極帶動了超3000位低頻消費客戶重新進行消費。參與歡樂購消費的客戶7天復(fù)購率達31%，有效地帶動了新客以及平臺存量客戶的持續(xù)性消費”，樸樸超市負(fù)責(zé)人介紹道。

唯品會配合本次廣州政府消費券活動同期開展多個品牌超級大牌日活動。截至目前，政府消費券在唯品會帶動消費金額近800萬元。南粵分享匯配合本次活動派發(fā)平臺優(yōu)惠券10萬張用于抽獎消費，優(yōu)惠金額超200萬元，并在其相關(guān)媒體渠道進行活動推廣，使用消費券后平均客單價是活動前平均客單價的2倍。(全媒體記者 許曉芳 通訊員 穗商務(wù)宣)