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這兩年，無印良品MUJI在中國市場的日子不好過，不僅多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)關(guān)注，同業(yè)競爭加劇、商品數(shù)次調(diào)價(jià)也被質(zhì)疑“走下神壇”。近日，一則商標(biāo)案終審宣判文書又將其推上了風(fēng)口浪尖，終審敗訴的結(jié)果并未終結(jié)商標(biāo)權(quán)的爭奪，事件仍有發(fā)酵的可能。

涉及侵權(quán)，無印良品被判整改商品商標(biāo)標(biāo)注

今年11月，北京市高級(jí)人民法院就無印良品侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛案，做出終審判決，判令“株式會(huì)社良品計(jì)畫”、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實(shí)體門店發(fā)布聲明以消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬元及合理開支12.6萬余元。這也意味著“株式會(huì)社良品計(jì)畫”、上海無印良品二審敗訴。

上海無印良品也認(rèn)可判決書內(nèi)容，其在天貓“無印良品MUJI官網(wǎng)旗艦店”發(fā)布聲明：在中國大陸范圍內(nèi)，“株式會(huì)社良品計(jì)畫”幾乎在所有的商品·服務(wù)類別上注冊(cè)了“無印良品”商標(biāo)，但是僅在布、毛巾、床罩等商品類別的一部分上，被其他公司搶注了“無印良品”商標(biāo)。因此，“株式會(huì)社良品計(jì)畫”以及無印良品(上海)商業(yè)有限公司在中國大陸范圍內(nèi)，針對(duì)這些商品不能使用“無印良品”商標(biāo)，但于2014年及2015年錯(cuò)誤使用了該商標(biāo)。

圖/無印良品MUJI官方旗艦店截圖

而12月13日，北京棉田紡織品有限公司(以下簡稱“棉田公司”)、北京無印良品投資有限公司在“北京棉田”微信公眾號(hào)發(fā)布聲明指出，“株式會(huì)社良品計(jì)畫”以“搶注”、“山寨”、“假冒”等詞匯對(duì)其進(jìn)行抹黑，詆毀其合法擁有“無印良品”商標(biāo)為“搶注”行為，其保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。

圖/北京棉田微信公眾號(hào)截圖

對(duì)此，上海無印良品回應(yīng)新京報(bào)記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“我司在中國大陸，1-45類商品、服務(wù)基本都注冊(cè)了“無印良品”商標(biāo)。即使這一件民事訴訟案確定為敗訴，除卻織物、毛巾、床上用品等一部分24類商品，我司依然可以在中國正當(dāng)使用‘無印良品’商標(biāo)。”

同時(shí)，上海無印良品也有下一步規(guī)劃。記者了解到，這次的訴訟對(duì)象棉田公司，關(guān)于占有“無印良品”商標(biāo)一案，訴訟的主要內(nèi)容是商標(biāo)有效性的爭議。而上海無印良品稱，包括棉田公司的子公司在內(nèi)，其也針對(duì)若干侵權(quán)事件提起了民事訴訟。“這次案件的敗訴，并不會(huì)影響其他訴訟案件的進(jìn)展。我司為了爭取回‘無印良品’商標(biāo)，今后也將繼續(xù)全力以赴。”

記者通過天眼查獲知，在棉田公司的司法風(fēng)險(xiǎn)中，涉及上海無印良品及棉田公司的司法案件多起，都是因?yàn)榍址干虡?biāo)權(quán)糾紛。

競爭加劇，發(fā)力本土化商品、拓展新業(yè)態(tài)

2005年，日本無印良品MUJI進(jìn)入中國。經(jīng)歷7年蟄伏期，自2012年起，其在中國以每年30-50店的速度擴(kuò)張，在市場上的地位迅速攀升，在很大程度上影響了新一代年輕人對(duì)家居、服裝和生活雜貨的審美及消費(fèi)需求。

不過，近兩年名創(chuàng)優(yōu)品、海瀾優(yōu)選生活館、NǒME、網(wǎng)易嚴(yán)選等家居用品集合店涌現(xiàn)，不僅給無印良品MUJI帶來更多同業(yè)競爭的壓力，其自身也多次因產(chǎn)品質(zhì)量問題引發(fā)關(guān)注，而無印良品MUJI數(shù)次對(duì)商品重新定價(jià)，每次選擇部分商品降價(jià)，其中不乏明星口碑款產(chǎn)品，也被質(zhì)疑產(chǎn)品“賣不動(dòng)了”。

對(duì)此，上海無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，無印良品MUJI并沒有刻意研究過“競爭者”的產(chǎn)品，也不會(huì)去選擇“競爭者”沒有開店的地方搶占位置。其應(yīng)對(duì)的方法只是更用心地觀察中國顧客的生活，再把這種觀察用到產(chǎn)品開發(fā)和開店策略里。

記者了解到，2018年7月，上海無印良品于中國市場建立了中國本地化商品開發(fā)團(tuán)隊(duì)，以期開發(fā)各個(gè)符合中國消費(fèi)者喜好和使用習(xí)慣的產(chǎn)品。據(jù)上海無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人透露：“按照計(jì)劃，至2023年底，中國市場本土化商品的比例，將提升至無印良品MUJI生活雜貨部門商品總量的50%。”

除了提升中國市場本土化商品比例，無印良品MUJI也在拓展新的業(yè)務(wù)范圍。其中國官網(wǎng)發(fā)布公告稱，2019年12月21日起，無印良品MUJI將在中國提供MUJI INFILL家裝服務(wù)，包括從地面、墻壁、屋頂，到收納、廚房、沙發(fā)、床、淋浴、浴缸、衛(wèi)生間的生活基本場景。

上海無印良品相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，家裝業(yè)務(wù)并非唯一的拓展方向，除了家裝服務(wù)，上海無印良品將繼續(xù)開拓旅行之宿“MUJI HOTEL”。新京報(bào)記者了解到，目前國內(nèi)已有兩家MUJI HOTEL，分別為北京MUJI HOTEL和深圳MUJI HOTEL。

當(dāng)下，良莠不齊的日用零售市場，正在提速更新迭代，無印良品MUJI也在激烈的競爭中謀劃出路，本地化商品的研發(fā)、新業(yè)務(wù)的拓展等，都可以看出無印良品在中國市場的努力。不過商標(biāo)權(quán)糾紛、產(chǎn)品競爭力等仍是困擾無印良品MUJI的難題，能否在中國市場逆風(fēng)翻盤，還要看進(jìn)一步舉措。