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幾經(jīng)周折，香飄飄發(fā)債一事終于塵埃落定。

近日，香飄飄發(fā)布公告稱，公司此前披露的公開發(fā)行可轉換公司債券的申請已獲得證券會核準批復。值得一提的是，香飄飄此次發(fā)債歷時超半年，早在今年4月時，該公司就已經(jīng)披露了相關預案，后經(jīng)反復修訂，才最終獲得證券會核準批復。

據(jù)了解，香飄飄本次發(fā)行的可轉換公司債券每張面值為人民幣100元，總規(guī)模達8.6億元，扣除發(fā)行費用后，將全部投資于成都年產(chǎn)28萬噸無菌灌裝液體奶茶項目、天津年產(chǎn)11.2萬噸無菌灌裝液體奶茶項目。

香飄飄資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝

中新經(jīng)緯記者注意到，以固體沖泡奶茶起家的香飄飄，目前正在謀求轉型，其中液體奶茶便是其發(fā)力的重點之一。2017年4月，香飄飄推“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品，正式進軍液體奶茶市場。兩年過去了，香飄飄液體奶茶的收入情況似乎并不理想。

數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年，香飄飄液體奶茶的收入分別為2.17億元、2.18億元，2018年的收入僅較2017年增長0.55%。需要注意的是，2018年，香飄飄液體奶茶的收入占比不增反降，由2017年的8.22%減少至6.71%。

進入2019年，香飄飄液體奶茶的收入開始大幅下滑。據(jù)香飄飄披露的相關經(jīng)營數(shù)據(jù)，2019年上半年及2019年前三季度，該公司液體奶茶的收入分別為6258.81萬元、9938.83萬元，分別下滑50.60%、37.69%。

如今，香飄飄發(fā)債8.6億元再投液體奶茶，能讓該品類迅速止跌、“起死回生”嗎?

“香飄飄液體奶茶此前取得收入增長，主要是基于大量鋪貨，但其產(chǎn)品復購率較低，后期難免會出現(xiàn)收入下滑的情況。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示。

朱丹蓬指出，目前國內(nèi)液體奶茶市場已經(jīng)沒有太多消費紅利，創(chuàng)新升級的空間也不大，與一些頭部品牌相比，香飄飄在該領域的優(yōu)勢并不明顯。“其產(chǎn)品核心競爭力較弱，在收割一部分消費紅利后，后續(xù)很難取得持續(xù)增長。”