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隨著快手、B站等原本并不以游戲直播為主營業(yè)務(wù)的玩家入局，游戲直播的賽事版權(quán)、主播分成正在上漲。

北京時間2019年11月15日消息，虎牙 (NYSE:HUYA)于近日公布了截至2019年9月30日第三季度的財務(wù)報告。財報顯示，2019年第三季度，虎牙總收入22.65億元(人民幣，下同)，相比去年同期的12.77億元增長77.36%;歸屬于虎牙的凈利潤為5271.70萬元，去年同期為虧損1378.80萬元。財報發(fā)布后的一個交易日，其股價跌超7.36%，至每股美國存托憑證22.40美元，市值49億美元。

用戶數(shù)據(jù)方面，虎牙的第三季度國內(nèi)平均MAU(月活用戶數(shù))和移動端平均MAU(移動端月活用戶數(shù))分別為1.46億和6380萬，同比增幅分別達47.6%和29.1%。

談及本季度移動端用戶增長情況，虎牙首席執(zhí)行官董榮杰稱，“虎牙本季度的移動端平均月活用戶數(shù)環(huán)比增長達到了14.1%，增長的背后是我們在電競內(nèi)容上的持續(xù)探索，并且在暑期成功地把上半年非移動端新增流量轉(zhuǎn)化到了移動端。”

營收突破22億元，但增速略有放緩

從營收上看，虎牙2019年第三季度營收為22.65億元，同比上漲77.36%。而其第一季度營收為16.31億元，同比上漲93.4%，第二季度營收為20.10億元，同比上漲93.6%，也就是說虎牙在三季度的營收增速略有放緩。行業(yè)認為這與快手、B站、斗魚等在游戲直播領(lǐng)域的發(fā)力相關(guān)。

從業(yè)務(wù)上看，虎牙的營收主要分為兩塊，一個是直播營收，第三季度直播營收為21.561億元，同比上漲77.2%，主要由于虎牙平臺上的付費用戶人數(shù)和每付費用戶支出均有所增加。財報顯示，付費用戶人數(shù)的增加，主要是由于公司采取了移動策略、虎牙平臺上所提供的內(nèi)容的多樣化以及公司繼續(xù)在將活躍用戶轉(zhuǎn)化為付費用戶的問題上付出努力。每付費用戶支出的增加則主要是由于內(nèi)容吸引力增強、用戶體驗改善和產(chǎn)品功能升級。

虎牙第三季度廣告及其他營收為1.09億元，與去年同期的6010萬元人民幣相比增長81.3%。財報分析稱，這種增長主要是由于游戲廣告商的需求增加、公司新上線了廣告分發(fā)平臺以及虎牙品牌在中國在線廣告市場上的受認可度進一步上升。

值得一提的是，虎牙的廣告收入實現(xiàn)了逆周期增長。由于此前經(jīng)濟環(huán)境的不確定性，去年四季度以來廣告主紛紛減少投放，各互聯(lián)網(wǎng)平臺的廣告收入也均有所減少。但虎牙第三季度廣告和其他業(yè)務(wù)的收入首次突破一億元，實現(xiàn)同比81.3%、環(huán)比22.5%的增長。

游戲直播競爭加劇，主播、營銷成本上漲

隨著快手、B站等原本并不以游戲直播為主營業(yè)務(wù)的玩家入局，游戲直播的賽事版權(quán)、主播分成正在上漲。

財報顯示，虎牙第三季度營收成本為18.59億元，與去年同期的10.83億元相比增長71.7%，主要由于收入分成費用和內(nèi)容成本增長、帶寬成本增長以及參與公司平臺運營的人員數(shù)量的增加。

營銷方面，財報數(shù)據(jù)表明虎牙第三季度銷售和營銷支出為1.22億元，與去年同期的6170萬元人民幣相比增長98.2%，主要由于與公司的產(chǎn)品和在國內(nèi)外市場的品牌知名度相關(guān)的渠道和營銷費用增長，其中包括電子競技活動和各種營銷渠道產(chǎn)生的促銷費用。

主播分成方面，虎牙第三季度收入分成費用為15.09億元，與去年同期的8.44億元人民幣相比增長78.8%，主要由于虎牙平臺上的虛擬物品的收入分成費用增長以及公司繼續(xù)投資于海內(nèi)外市場上的電子體育內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者。