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中國網(wǎng)財經(jīng)11月15日訊(記者 陳瓊)11月13日，在北京2022年冬奧會比賽場地之一的張家口密苑云頂樂園，青島啤酒打造的冬奧體驗之旅，也是全球首屆“冰上啤酒節(jié)”開啟，來自全國各地的百余名消費(fèi)者參與其中。

青島啤酒“冰上啤酒節(jié)”率先打卡作為2022年北京冬奧會自由式滑雪及單板滑雪空中技巧、雪上技巧、U型場地、平行大回轉(zhuǎn)等6個項目的比賽主場地的密苑云頂樂園?！?018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，冰雪產(chǎn)業(yè)核心人群主要為年輕人，且對于生活質(zhì)量有著較高的要求，社交活躍度最高。

青島啤酒“冰上啤酒節(jié)”的開啟也釋放出青島啤酒加碼冰雪產(chǎn)業(yè)的信號。以時尚生活為倡導(dǎo)的青島啤酒節(jié)，早已經(jīng)玩出了海陸空之外的更廣闊的空間，不僅打造了在全國50多座城市精彩綻放的啤酒節(jié)，更有高鐵上、郵輪上、高山帳篷里舉辦的啤酒節(jié)，如今通過“冰上啤酒節(jié)”等更新的場景和互動方式，也讓啤酒節(jié)資產(chǎn)更加的多元化。

加碼冰雪產(chǎn)業(yè)也符合青島啤酒的高端化策略。此前，青島啤酒發(fā)布的三季報顯示，今年前三季度實現(xiàn)啤酒銷量719.5萬千升;營收249億元，同比增長5.31%;凈利潤25.9億元，同比增長23.15%，前三季度凈利潤創(chuàng)歷史新高。

青島啤酒在2019年三季度報告指出，報告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)提升中高端品牌定位，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，繼續(xù)保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。這也使得青島啤酒在行業(yè)發(fā)展中另辟蹊徑，銷量持續(xù)穩(wěn)步增長。

華創(chuàng)證券認(rèn)為，青島啤酒高端化策略穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升有望帶來公司噸價穩(wěn)步提升，在啤酒行業(yè)競爭格局改善的背景之下，公司業(yè)績有望持續(xù)向好。國盛證券則指出，青島啤酒2018年以來加快高端化進(jìn)程，目前在山東、廣東、上海等地區(qū)高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。