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12日股價暴跌近10%

值得注意的是，截至2019年11月11日，波司登收盤價為4.5港元，而2018年1月，波司登每股報價僅為0.68港元，也就是說，兩年內(nèi)，波司登股價上漲了6倍，總市值增加了近400億港元。

Wind資料顯示，波司登國際控股有限公司成立于2006年，2007年在香港聯(lián)交所主板上市交易，總市值為443億港元。2018年總營收為103.87億元，其中羽絨服收入占比73.75%，法定代表人為高德康。此外，盈新國際投資有限公司持股35.97%為第一大股東，康博投資有限公司持股29.44%為第二大股東。

波司登股價為何突然暴跌近10%?北京日報客戶端記者梳理發(fā)現(xiàn)，波司登近日并未公布業(yè)績，而公司歷年財報顯示，波司登毛利率從2015的45.6%提升到了2019年的53.1%，凈利率從3.2%提升至13.2%，四年來提升了4倍多。此外，目前波司登沽空率雖有所抬升，但并不明顯，沽空率為10.6%，沽空金額1658萬港元。

對此，記者聯(lián)系了波司登方面。截至記者發(fā)稿，波司登方面并未對股價出現(xiàn)大幅異動做出回應。

萬元羽絨服對標“加拿大鵝”

作為國產(chǎn)羽絨服界的龍頭，波司登近期發(fā)布了登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產(chǎn)品，售價在5800元以上，其中，最高的珠穆朗瑪峰款售價11800元，直接對標加拿大鵝、Moncler等羽絨服奢侈品牌的定價。

據(jù)官網(wǎng)介紹，此次以世界著名高峰為設計靈感的波司登登峰系列頗有“黑科技”含量，不但選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、還運用了RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成。

“雙11”戰(zhàn)報難掩高端產(chǎn)品遇冷

剛過去的“雙11”，波司登交出一份業(yè)績亮眼的戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，波司登2019雙十一全渠道銷售額突破10億元，其中，天貓旗艦店銷售超6.5億元，同比增長58%。

不過，在“雙11”促銷的關鍵時刻，波司登萬元登峰系列卻悄然從天貓下架，引發(fā)市場關注。記者此前曾注意到，在該系列下架前，波司登還特意為其推出了雙十一促銷價。

針對“雙11”期間萬元羽絨服下架的情況，波司登方面回應稱：“網(wǎng)上高端登峰系列產(chǎn)品的情況，主要是因為兩方面因素，第一，由于部分產(chǎn)品銷售火爆，提前售罄;第二，根據(jù)公司的部署，由于限量版高端產(chǎn)品登峰系列并不參與天貓‘雙11’打折活動，因此于‘雙11’之前下架，并于‘雙11’結(jié)束后重新上架銷售。”

雖然天貓并非購買這幾款羽絨服的唯一途徑，但對其銷售是否遇冷，波司登方面也沒有給出回應。事實上，11月12日，記者在波司登天貓官方旗艦店內(nèi)看到，該系列售價11800元的羽絨服僅售出3件;售價9800元的卓奧友峰款仍無人購買;售價8800元的梅魯峰款僅有2人付款。而蘇寧易購波司登官方旗艦店內(nèi)，登峰系列的萬元羽絨服仍處于下架狀態(tài)。

“目前波司登在國內(nèi)羽絨服市場的占有率第一，然而，在高端及奢侈等細分市場還缺位。推出萬元羽絨服，是強化品牌高端定位的戰(zhàn)略手段。”有業(yè)內(nèi)人士分析，轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場的步子，不能邁得太著急。