近日,山東省文化廳等7家單位聯(lián)合公布了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)施意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)?!兑庖?jiàn)》明確,未來(lái)山東將創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷推廣理念、方式和渠道,促進(jìn)線上線下融合,積極探索發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品的電子商務(wù)和體驗(yàn)式營(yíng)銷。同時(shí)探索將文創(chuàng)產(chǎn)品納入山東文化惠民消費(fèi)季活動(dòng)范圍;通過(guò)重點(diǎn)扶持、連鎖經(jīng)營(yíng)等形式,支持有條件的文化文物單位在保證公益服務(wù)的前提下,將自有空間用于文創(chuàng)產(chǎn)品展示、銷售;鼓勵(lì)有條件的單位在旅游景點(diǎn)、重點(diǎn)商圈、交通樞紐等開設(shè)專賣店或代售點(diǎn),推動(dòng)其規(guī)?;l(fā)展。
《意見(jiàn)》提出,山東推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的近期目標(biāo)是,力爭(zhēng)到2020年打造一批叫得響、拿得出的文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品品牌,培育一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的市場(chǎng)主體,聚集一批高層次的創(chuàng)意研發(fā)人才,形成特色鮮明、形式多樣的產(chǎn)品研發(fā)體系和銷售體系,建立起文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)良性機(jī)制。
為達(dá)到上述目標(biāo),《意見(jiàn)》列明了今后的主要任務(wù)。比如推動(dòng)文化文物單位與文創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高等院校、職業(yè)學(xué)校、旅游景區(qū)等開展合作,瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提升文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平,開發(fā)具有地域特色、文化品位的文創(chuàng)產(chǎn)品;建立完善品牌授權(quán)機(jī)制,在資源、研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié),加強(qiáng)對(duì)齊魯?shù)赜蛱厣驮瓌?chuàng)特征的文創(chuàng)品牌保護(hù),完善專利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)、軟件著作權(quán)登記,提升品牌的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、服務(wù)和管理能力,增強(qiáng)品牌的核心價(jià)值、市場(chǎng)地位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大優(yōu)秀品牌產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等。(蘇銳)
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