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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)1月16日訊(記者 陳瓊)隨著新生兒出生率下滑以及母乳喂養(yǎng)率上升，嬰配粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，行業(yè)洗牌加速，倒逼相關(guān)企業(yè)加速調(diào)整市場(chǎng)策略搶奪存量市場(chǎng)。上?；ü谌闃I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，2020年，旗下品牌貝智康將線上線下全渠道同步實(shí)施品牌新戰(zhàn)略，同時(shí)啟用范冰冰為形象代言人。

2019年，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的市場(chǎng)份額越來(lái)越向大品牌集中，渠道戰(zhàn)更是硝煙彌漫。隨著一二線城市為大本營(yíng)外資奶粉品牌加速渠道下沉，此前在三四線及其以下城市市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)奶粉受到了不小沖擊，雙方的“肉搏戰(zhàn)”進(jìn)一步加劇。有嬰配粉企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，2019年品牌方的促銷力度前所未有的大，也進(jìn)一步蠶食了廠家和渠道的利潤(rùn)。

新生兒出生率下滑以及母乳喂養(yǎng)率提升對(duì)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)造成了不小沖擊，也加速了相關(guān)企業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)的布局，羊奶粉、有機(jī)奶粉、兒童奶粉成為熱門板塊。“一段嬰幼兒配方奶粉的占比迅速下降，產(chǎn)品占比從30%下滑到20%以下，大家都在搶占四段及孕婦奶粉市場(chǎng)”，上?；ü谌槠蜂N售有限公司總經(jīng)理聶雯晶對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示。

為了在競(jìng)爭(zhēng)中殺出重圍，國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)加速品牌升級(jí)步伐。上?；ü谌闃I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年，旗下品牌貝智康將線上線下全渠道同步實(shí)施品牌新戰(zhàn)略，線上將借助代言人影響力全面塑造大品牌形象，線下全部聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，加大重點(diǎn)市場(chǎng)的資源投放力度。“此外，貝智康將全面打通會(huì)員營(yíng)銷系統(tǒng)，通過(guò)積分兌換為消費(fèi)者帶來(lái)更多權(quán)益”，聶雯晶對(duì)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，2020年貝智康將加大對(duì)會(huì)員的買贈(zèng)優(yōu)惠力度。