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日前，農業(yè)農村部通過線上直播的方式舉辦2022中國美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行精品景點線路推介活動，發(fā)布了寧夏銀川鄉(xiāng)村休閑生態(tài)之旅、浙江溫州海上花園藍色牧歌休閑游等52條精品線路，以及鳳龍灣小鎮(zhèn)、黃河花堤等198個精品景點，為廣大城鄉(xiāng)居民提供了體驗鄉(xiāng)村休閑、品味鄉(xiāng)土美食、感受豐收喜悅的攻略。

游遍了名山大川，逛完了名勝古跡，鄉(xiāng)村游正在成為越來越多人出游的新選擇。據統(tǒng)計，2021年國內旅游總人次達60.06億，其中鄉(xiāng)村旅游30.9億人次，占國內旅游總人次的一半以上。今年1至8月，全國鄉(xiāng)村旅游總人數(shù)為12.07億人次。

隨著人們的旅游需求從“美麗風景”向“美好生活”轉變，鄉(xiāng)村旅游內容正在發(fā)生巨大變化。在此前舉辦的全國鄉(xiāng)村旅游和民宿工作現(xiàn)場會上，文旅部部長胡和平列舉了這種“變化”的具體表現(xiàn)：從自然觀光轉向生活體驗，越來越多的游客愿意在鄉(xiāng)村住下來，體驗農事勞作、體驗鄉(xiāng)野生活;從物質消費轉向精神需求，越來越多的游客希望在鄉(xiāng)村旅游中感受文化、愉悅身心、留住鄉(xiāng)愁。

一方水土養(yǎng)一方人。風景多有共通之處，但文化卻獨一無二，這是鄉(xiāng)村旅游最能彰顯自身特色的東西。鄉(xiāng)村旅游中的文化，不是文人墨客在名山大川留下的詩詞文賦，也不是單純的旅游演藝，從根本上講，應該是鄉(xiāng)村生活的本真面貌，是原住民特有的生活方式。文化性是鄉(xiāng)村旅游的一個根本屬性，鄉(xiāng)村旅游地所蘊含的豐富的鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃開發(fā)的基礎和靈魂。

百里不同風，十里不同俗。鄉(xiāng)村的文化無處不在，除了老房子、老物件、鄉(xiāng)土菜等承載的鄉(xiāng)土記憶，散落于鄉(xiāng)間的地方戲曲、民間故事、神話傳說等都是可以利用的資源，如何用游客喜聞樂見的形式呈現(xiàn)出來，并讓文化元素融入旅游的各個環(huán)節(jié)，使游客與旅游地產生共鳴，讓游客感受到鄉(xiāng)村旅游強烈的“文化磁場”效應，需要以鄉(xiāng)村文化為切入點，構建由鄉(xiāng)村旅游主題、鄉(xiāng)村旅游產品和鄉(xiāng)村意象為一體的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃模式，促進鄉(xiāng)村旅游的深度發(fā)展、持續(xù)發(fā)展。( 吳學安)