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近期，在我國越來越精準科學的疫情防控措施落實下，昔日熱鬧的旅游市場正重煥生機。特別是7月7日，文化和旅游部宣布恢復旅行社和在線旅游企業(yè)經營旅游專列業(yè)務，加之此前通信行程卡取消“星號”標記，多地跨省游相繼恢復。同時，暑期來臨，疊加各地密集發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票等，為旅游業(yè)恢復注入了一劑“強心針”。

避暑勝地迎來出游熱潮

記者綜合各大旅游平臺的數據發(fā)現，近期暑假旅游市場熱鬧非凡。途牛旅游網近日發(fā)布的數據顯示，7月預訂訂單環(huán)比增長112%，出游人次環(huán)比增長146%。其中，國內長線游產品預訂訂單占比為57%。從熱門目的地來看，海南、云南、新疆、貴州、內蒙古等避暑勝地迎來出游熱潮。

7月預訂及出游數據顯示，親子客群是暑期出游的消費主力，親子游預訂訂單占7月總訂單數的36%。截至目前，在平臺8月出游訂單中，親子游訂單占比已突破40%，長線游產品預售訂單占比達62%。

從暑期研學旅游來看，攜程游學負責人介紹，今年親子游學和夏令營產品比往年在團隊規(guī)模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路，以及科學探索，如觀看火箭發(fā)射等產品搜索熱度持續(xù)升高。

途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期用戶出游天數相比春節(jié)、“五一”等假期呈延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%。國內長線游回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導。

政策助力提振文旅消費

發(fā)放文旅消費券、景區(qū)推出優(yōu)惠門票……近期，各地紛紛推出的促文旅消費“大禮包”，進一步激發(fā)旅游消費的潛力釋放。

7月5日“游云南”平臺發(fā)放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元;同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發(fā)放總計105萬張武漢文旅惠民券;自7月28日起，杭州市通過飛豬旅行、高德地圖、大麥及橙柿互動四大平臺發(fā)放總額1000萬元的杭州文旅消費券。

此外，國內不少景區(qū)也推出了暑期優(yōu)惠，如7月20日前，即鄭渝高鐵開通一月內，游客可憑車票/機票免門票游覽湖北神農架“六景區(qū)”;7月31日前，河南云臺山景區(qū)向全國游客免門票;8月31日前，廈門鼓浪嶼等8家國有A級景區(qū)向全國免費開放;9月30日前，四川甘孜州全域景區(qū)對國內外游客實行門票半價優(yōu)惠……

“隨著全國疫情防控形勢逐步好轉以及相關疫情防控措施進一步優(yōu)化，全國文旅消費正在逐步回暖。”一位不愿具名的業(yè)內人士在接受國際商報記者采訪時表示，當前，文旅消費面臨的主要困難包括居民就業(yè)收入壓力大導致消費能力受損，未來預期偏弱導致消費謹慎情緒增加等，而一系列促文旅消費政策舉措的落地，對增強消費吸引力、打消消費顧慮具有積極作用。

與此同時，該業(yè)內人士還提到，未來推動旅游市場復蘇還需從兩方面著力：一是進一步總結疫情防控經驗，優(yōu)化細化防控舉措，盡量減少對線下接觸型消費的影響。二是注重供需兩側同時發(fā)力。

“疫情影響下，文旅企業(yè)生存壓力加大，在推動其復蘇階段，從供給端應有效減小企業(yè)壓力，使企業(yè)有意愿有能力提供優(yōu)質服務滿足需求;應在需求端有效提升政策效力，結合各地發(fā)放消費券的經驗，總結分析影響消費券發(fā)放效果的關鍵因素，進一步鼓勵指導地方優(yōu)化消費券的發(fā)放時機、節(jié)奏和方式，重點支持文旅、住宿等領域消費有序修復，增強消費驅動的政策效應。”該業(yè)內人士說。(記者魏 橋)