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2月4日晚，舉世矚目的第二十四屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京國(guó)家體育場(chǎng)盛大舉行，世界目光聚焦北京，全球進(jìn)入“北京冬奧時(shí)間”。

以北京冬奧會(huì)申辦成功為契機(jī)，大眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被極大激發(fā)，冰雪消費(fèi)日漸紅火，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為體育經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)極，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新助力。

那么，從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)角度來看，冰雪經(jīng)濟(jì)火熱背后會(huì)帶來哪些經(jīng)濟(jì)收益?專家對(duì)此如何分析?

冰雪經(jīng)濟(jì)效應(yīng)火熱

冰雪經(jīng)濟(jì)正快速“攪熱”冬季旅游市場(chǎng)。近五年來，中國(guó)是全球唯一快速增長(zhǎng)的滑雪市場(chǎng)。

我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)具有相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間和潛力，滑雪已逐漸成為年輕人的興趣之一，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)呈逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在過去的10年中，滑雪人數(shù)增長(zhǎng)231%。從2010年到2019年，滑雪人次從630萬(wàn)增至2090萬(wàn)，滑雪場(chǎng)的數(shù)量也從270個(gè)增至770個(gè)。

隨著冬奧會(huì)開幕，“冬奧經(jīng)濟(jì)”成為一個(gè)熱詞，熱詞的背后是“經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)”。北京冬奧會(huì)既是一個(gè)社會(huì)共同事件，也是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，從2008年北京奧運(yùn)會(huì)到2022年北京冬奧會(huì)，14年里，商業(yè)趨勢(shì)發(fā)生了巨大變化，見證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

北京冬奧會(huì)帶熱了冰雪旅游，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情高漲，大眾對(duì)冰雪旅游消費(fèi)需求亦不斷增長(zhǎng)。“帶動(dòng)三億人參加冰雪運(yùn)動(dòng)”近年有望逐漸落實(shí)。北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》顯示，自冬奧會(huì)申辦成功至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率24.56%。在小紅書平臺(tái)上，“冰雪熱潮”被評(píng)為2021年生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告(2021)》數(shù)據(jù)顯示，在2020年-2021年冰雪季，我國(guó)冰雪休閑旅游收入超過3900億元。預(yù)計(jì)到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游收入超過1.1萬(wàn)億元。未來，冰雪經(jīng)濟(jì)將成為我國(guó)冬季旅游的核心引擎。

市場(chǎng)監(jiān)管總局：立項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)標(biāo)

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“冰天雪地也是金山銀山”和“加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展”重要指示精神，2月1日，在北京冬(殘)奧會(huì)即將開幕之際，市場(chǎng)監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)下達(dá)11項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃項(xiàng)目，以標(biāo)準(zhǔn)普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

本批標(biāo)準(zhǔn)將深入總結(jié)近年來各地推動(dòng)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)將以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，聯(lián)合黑龍江省、體育總局堅(jiān)持邊研制、邊驗(yàn)證、邊推廣，進(jìn)一步完善群眾性冰雪體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展。

本批標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于系統(tǒng)規(guī)范冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所管理運(yùn)營(yíng)方面，從自然環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、器材裝備、活動(dòng)項(xiàng)目、服務(wù)管理等角度，提出滑雪場(chǎng)所星級(jí)劃分與評(píng)定要求，著力營(yíng)造良好的滑雪環(huán)境，改善消費(fèi)體驗(yàn)，吸引更多群眾參與到滑雪運(yùn)動(dòng)中。在大眾冰雪運(yùn)動(dòng)水平提升方面，重點(diǎn)研制冰球、速度滑冰等4個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)評(píng)價(jià)規(guī)范，以及大眾高山滑雪、冰壺等項(xiàng)目培訓(xùn)規(guī)范，為科學(xué)評(píng)價(jià)群眾體育運(yùn)動(dòng)水平提供技術(shù)依據(jù)，完善冰雪人才培養(yǎng)體系，夯實(shí)競(jìng)技體育人才儲(chǔ)備。在統(tǒng)一冰雪運(yùn)動(dòng)術(shù)語(yǔ)方面，重點(diǎn)針對(duì)滑冰、滑雪項(xiàng)目，建立覆蓋場(chǎng)地器材、人員、比賽規(guī)則等在內(nèi)的統(tǒng)一的概念體系，為后續(xù)開展冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)際交流合作搭建平臺(tái)，促進(jìn)中國(guó)冰雪文化廣泛傳播。

下一步，市場(chǎng)監(jiān)管總局(標(biāo)準(zhǔn)委)將組織相關(guān)單位加快推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的研制及發(fā)布實(shí)施，打造健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)格局，更好滿足大眾多層次、多樣化參與冰雪運(yùn)動(dòng)的需求，助力后冬奧時(shí)代冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。

冰雪賽道或撬動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)

冬奧會(huì)是一項(xiàng)全球性的大規(guī)模體育盛會(huì)，具有極強(qiáng)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。通常來說，冬奧經(jīng)濟(jì)效應(yīng)一般有凝聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和瞬間放大效應(yīng)。

公開資料顯示，北京冬奧會(huì)目前已簽約45家贊助企業(yè)，包括官方合作伙伴11家、官方贊助商11家、官方獨(dú)家供應(yīng)商10家、官方供應(yīng)商13家。例如伊利、青島啤酒、燕京啤酒、順鑫農(nóng)業(yè)、士力架等快消品成為“主力軍”。

資本也紛紛將目光瞄準(zhǔn)冰雪“賽道”。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2022年，“冰雪項(xiàng)目”領(lǐng)域累計(jì)共完成38起投資。其中，在投資數(shù)量上，2016年和2021年是投資高峰期，這兩年分別完成10起和9起投資;而從投資金額來看，2015年和2019年的投資額最多，分別為7.37億元和7.03億元。

機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，整個(gè)冬奧會(huì)周期，特許商品收入將突破25億元。據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，冰雪產(chǎn)業(yè)將持續(xù)發(fā)展。

在中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略研究所博士韓元軍看來，北京冬奧會(huì)申辦成功以來，冰雪旅游實(shí)現(xiàn)了從北到南、從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式、從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。

以北京冬奧會(huì)為契機(jī)，國(guó)家對(duì)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷加大，興建完成了一批對(duì)冰雪旅游目的地交通狀況改善影響重大的基礎(chǔ)設(shè)施，極大提升了冰雪旅游項(xiàng)目的可進(jìn)入性。相關(guān)分析人士也指出，在數(shù)字人民幣、氫能源、人工智能、機(jī)器人和高端制造領(lǐng)域，冬奧會(huì)帶來的投資加持作用會(huì)更加明顯。

韓元軍表示，借助北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰雪旅游要堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展之路，深挖冰雪旅游消費(fèi)潛力，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)與相關(guān)行業(yè)融合，實(shí)現(xiàn)從冷資源到熱經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。

2月4日，精彩絕倫的2022北京冬奧會(huì)開幕式舉世贊嘆，目見之驚艷背后是創(chuàng)新技術(shù)的支撐。“數(shù)字科技+美學(xué)創(chuàng)新”，由中國(guó)航天科技集團(tuán)打造的世界最大地屏也正式點(diǎn)亮。