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近來，王府井主街上增加了不少冷飲、甜品店的外擺設(shè)施，部分商店的夜晚閉店時間也延長了兩個小時，大街上的招牌商業(yè)王府井百貨大樓更是推出專屬夜間購物優(yōu)惠……在北京鼓勵發(fā)展夜間經(jīng)濟的趨勢下，王府井作為北京核心商圈，在夜幕下呈現(xiàn)出一番新景象。

業(yè)內(nèi)專家分析認為，王府井大街具有深厚的歷史文化內(nèi)涵，具備區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展夜間經(jīng)濟時應(yīng)將商業(yè)與文化融合，以獨有的文化特色吸引本地居民和游客在這里找到休閑購物的新體驗。

延時閉店兩小時

- “王府井超100萬人次高峰客流時段不在白天，而在夜間”

北京商報記者近日在走訪中了解到，王府井商圈的部分商店延時經(jīng)營，夜間閉店時間延長1-2個小時，挖掘夜間消費潛力。

北京商報記者走訪看到，吳裕泰王府井店在門外搭設(shè)了休息區(qū)，支起傘棚與桌椅，供消費者休息使用，并把部分消夏產(chǎn)品拿到戶外擺放并出售。門店工作人員表示，8月12日-10月7日期間，門店的夜間閉店時間由原來的21點調(diào)整為23點，營業(yè)時間延長兩小時。吳裕泰相關(guān)負責(zé)人表示，近來吳裕泰王府井店嘗試延長兩個小時經(jīng)營，這段時間內(nèi)門店增加數(shù)千元收入。

距離吳裕泰王府井店200米的位置，滿記甜品也搭設(shè)了了外擺攤位。據(jù)滿記甜品攤位工作人員表示，在商圈的人流量大時，攤位的營業(yè)時間會相應(yīng)延長，夜間閉店時間會延后。

王府井商圈蘊藏著巨大的夜間消費潛力。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王府井地區(qū)超過100萬人次的高峰客流時段不在白天，而是在夜間。夜間經(jīng)濟將成為王府井消費升級的新引擎。市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，王府井、三里屯和青年路等區(qū)域18時至次日凌晨6時夜間消費尤為活躍,餐飲消費同比增長達51.3%。

位于王府井大街的全家便利店，在夜幕降臨后，還會迎來一波顧客。據(jù)門店工作人員介紹，這家店臨近數(shù)家酒店、首都劇場，會有居住在酒店的旅客、看完演出的觀眾到便利店購買食品。

全家便利店王府井大街門店的經(jīng)營是王府井夜間經(jīng)濟發(fā)展的縮影，像酒店經(jīng)營、劇場演出為便利店帶去客流一樣，文、商、旅三個領(lǐng)域融合會更有利于形成規(guī)模化的夜間特色商圈。由此可見，王府井的“夜”在慢慢釋放消費活力。

進階文化夜經(jīng)濟

- “夜經(jīng)濟不是夜市，是整合夜間生態(tài)圈”

王府井大街多了24小時便利店、商店增設(shè)外擺點位，這些動作都在王府井的轉(zhuǎn)型規(guī)劃中。日前，東城區(qū)商務(wù)局發(fā)布消息稱，王府井商圈將打造高端酒店屋頂花園外擺區(qū)、舉辦派對等培育夜間消費氛圍。不久后，王府井商會組織并召開“王府井地區(qū)繁榮夜間經(jīng)濟和后街經(jīng)濟研討會”，探討王府井地區(qū)發(fā)展夜間經(jīng)濟及后街經(jīng)濟的策略。王府井發(fā)展夜間經(jīng)濟已經(jīng)提上日程。

對于王府井夜間經(jīng)濟發(fā)展方向，商業(yè)領(lǐng)域?qū)＜移毡檎J為，王府井商圈發(fā)展夜經(jīng)濟應(yīng)重視塑造文化氛圍。有文娛行業(yè)專家指出，文化產(chǎn)業(yè)中的演藝活動需要人們利用大塊時間進行參與，發(fā)展夜間經(jīng)濟適合為非零星時間可參與的文化活動提供空間。

匯聚了本地客群與游客群，在發(fā)展夜間經(jīng)濟時，王府井商圈也應(yīng)該滿足兩種不同客群的消費需求。

北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽表示，游客與本地居民組成了王府井商圈的龐大客群，而兩者對夜間消費有著完全不同的訴求。對于本地居民，王府井商圈夜經(jīng)濟不會輻射較遠范圍的居民。在晚間，北京本地居民會更愿意在一個休閑的環(huán)境里放松心情，調(diào)整工作帶來的壓力。對游客而言，他們希望在短暫的旅游中，盡可能的多去感受北京的文化特色，例如文化展覽等展示。游客需要在熱鬧、內(nèi)容豐富的環(huán)境中，感受北京獨有的文化氛圍;北京居民則需要“鬧中取靜”，在一個空間內(nèi)閱讀、欣賞，在片刻時間內(nèi)享受文藝。

“夜間經(jīng)濟不能做成簡單的夜市，應(yīng)當引進適合夜間消費習(xí)慣的業(yè)態(tài)，整合形成夜間生態(tài)圈。”中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽認為。

時下，熱門的開心麻花劇場、相聲演出等也可以成為王府井商圈引入的項目。業(yè)內(nèi)專家表示，開心麻花、德云社相聲的受眾群體多為年輕人，且分布在全國各地。當年輕游客來到北京，會選擇在王府井逛商街、聽相聲、看話劇。演出、展覽等也會帶動購物、餐飲、住宿等相關(guān)消費。這也考驗商圈設(shè)施是否完整。

另外，賴陽表示，王府井商圈應(yīng)該優(yōu)化停車指引系統(tǒng)，分散個別項目停車場的停車壓力，讓更多的本地市民在夜間消費時獲得良好的體驗過程，不但能吸引消費者，還能留住更多的消費者。

留住優(yōu)質(zhì)客流

- “夜經(jīng)濟不是白天經(jīng)濟的順延，要有自己的個性”

王府井地理位置優(yōu)越，歷史文化悠久，在消費群體中有較高的知名度。因此，擺在這條“金街”面前的課題是如何更好地留住優(yōu)質(zhì)客流。

韓健徽表示，在前期的商業(yè)發(fā)展中，王府井匯集了國際品牌、保留了地域特色、引入了部分老字號品牌，成為業(yè)態(tài)較完善的核心商圈。尤其是在王府井商圈附近有十余家高端酒店，這為王府井帶來了優(yōu)質(zhì)的客流。

韓健徽還提到，夜間經(jīng)濟已不是新生事物，王府井在調(diào)整中可以規(guī)避“彎路”。首先，夜間經(jīng)濟不是白天經(jīng)濟的順延，應(yīng)與后者區(qū)別，增加體驗業(yè)態(tài)。再者，在北京多個商圈加碼發(fā)展夜間經(jīng)濟時，王府井應(yīng)具備自己的個性，“不一定追求大客流量，應(yīng)提升客流品質(zhì)”。對北京冬季可能面臨的夜經(jīng)濟“冬眠”，韓健徽建議，商圈內(nèi)商業(yè)項目積極開展室內(nèi)活動，室外可以舉辦主題活動營造公共氛圍，將室內(nèi)活動與室外主題融合，使街區(qū)與商店、商場形成互動，達到“有人氣，有商氣”的效果。