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作為擁有美圖秀秀功能而俘虜了大批女用戶的美圖(01357.HK)，其虧損還在不斷持續(xù)，不過虧損幅度正在降低。

8月26日，美圖發(fā)布上半年業(yè)績，報告期內(nèi)收入為4.64億元，同比下降4.7%;毛利為3.08億元，同比增長28.4%，股東應占經(jīng)調(diào)整虧損為1.72億元，同比收窄41.4%。

上半年，美圖在線廣告業(yè)務大幅增長27.2%至3.62億元，成為最大的收入來源，占總收入的78.1%。作為新的商業(yè)模式，“高級訂閱”業(yè)務在2019上半年按年增長超過6倍，成為互聯(lián)網(wǎng)增值服務及其他中增長最快的子板塊。

美圖CEO吳欣鴻表示，美圖公司整體月活躍用戶是3.08億，較2018年12月的3.06億增長0.6%。美拍的定位將發(fā)生改變，更多成為美圖秀秀的一部分，未來將推出更多帶有社交功能的產(chǎn)品。另外，預期將會在明年與小米合作推出獨立“美圖”品牌手機。

社交屬性提升

8月26日，美圖公司公布2019年中期業(yè)績。期內(nèi)公司實現(xiàn)總收入4.64億元人民幣，同比下降4.7%;經(jīng)調(diào)整凈虧損1.72億元，同比收窄41.4%，原因為廣告收入強勁增長及業(yè)務重組有效執(zhí)行。

對于虧損的原因，美圖管理層于8月26日收市后在舉行業(yè)績電話會議上表示，“主要受上半年投資項目評估減值所致，集團沒有盈利預測，將繼續(xù)朝努力方向。”

長江商報記者注意到，美圖的“互聯(lián)網(wǎng)增值服務及其他”的營收為1.002億元，相較去年同期的2.019億元下滑50.4%，這主要是因為美拍直播業(yè)務的下滑。而上半年美拍直播收入減少71.1%，原因是付費用戶人數(shù)下降，并部分被每名付費用戶平均收入上升所抵銷，由于美拍月活躍用戶數(shù)下降及每月付款率降低，每月付費用戶減少約85.8%。

盡管美拍業(yè)務出現(xiàn)下滑，公司高管繼續(xù)寄予希望。

吳欣鴻表示，不會剝離美拍業(yè)務，目前將作為美圖秀秀社交戰(zhàn)略的一個支撐點，會繼續(xù)在內(nèi)容視頻生態(tài)獨立存在，未來將建立更垂直的視頻內(nèi)容，比如美妝、家居、親子等方面內(nèi)容，特別聚焦女性用戶需求。另據(jù)透露，美圖未來不排除繼續(xù)做回已經(jīng)剝離的電商相關的業(yè)務。

此外，據(jù)財報顯示，美圖月活躍用戶數(shù)為3.08億，較2018年12月(下同)增加0.6%，其中，美圖秀秀月活數(shù)為1.23億，增長5.1%，美顏相機月活數(shù)為7720.2萬，下降2.4%;BeautyPlus月活數(shù)為6681.9萬，增長12%;美拍月活數(shù)為977.2萬，下降24.9%。

2019年上半年，美圖大幅提升美圖秀秀應用的社交屬性，社交用戶每日平均使用時長增加至每日超過12分鐘。雖然上半年美圖虧損收窄，但是這種虧損還在持續(xù)。

對此，產(chǎn)業(yè)時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“對于美圖來說，其主要產(chǎn)品與競品之間的差異性分界越來越小，應用領域的美圖產(chǎn)品，美圖作為一鍵PS的開創(chuàng)者，曾經(jīng)占據(jù)了市場主流，但在當下，眾多相關內(nèi)容平臺已經(jīng)將類似的功能做出其內(nèi)容的嵌入式服務，而使得美圖曾經(jīng)的便捷性逐步失去市場。”

在線廣告成最大收入來源

長江商報記者注意到，今年上半年，美圖在線廣告收入為3.623億元人民幣，較去年同期2.849億元人民幣大幅增長27.2%。在線廣告也成為公司最大的收入來源，占總收入達78.1%。

目前，美圖在線廣告以國際日化、電商、網(wǎng)絡服務、食品快消、服飾配飾等等女性消費決策占主導的領域為主。除了在線廣告之外，公司在互聯(lián)網(wǎng)增值服務上積極探索新的商業(yè)模式，比如高級訂閱、美圖魔鏡、語音直播及其他交互式服務。其中，高級訂閱應用在海外產(chǎn)品上，產(chǎn)品和服務免費提供，但額外高級虛擬產(chǎn)品需要付費，比如聯(lián)合IP品牌定制的AR濾鏡和特效。

2019年上半年，來自高級訂閱的收入同比增長超過6倍，其中第二季度的收入比第一季度增加超1.6倍。

不再推出自有手機

此外，值得注意的是，小米科技在去年收購了美圖手機品牌和一些專利技術，這也意味著美圖科技將放棄智能手機業(yè)務;不過截至目前，小米還沒有單獨為美圖手機推出全新的產(chǎn)品，僅僅在2019年7月推出了“小米CC9美圖定制版”。美圖高管表示，“公司未來推出獨立的手機產(chǎn)品，會以美圖的名義，將會是一個全新打造的產(chǎn)品線，這個產(chǎn)品大概會在明年推出。美圖已經(jīng)不再做自己的手機產(chǎn)品，美圖自有的手機到去年底的美圖V7以后就不再更新了，未來美圖的手機產(chǎn)品都是由小米研發(fā)銷售。”

此外，美圖表示，作為向輕資產(chǎn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型的關鍵戰(zhàn)略，智能硬件分部不再包括智慧手機業(yè)務，僅包括新開發(fā)的皮膚相關智能硬件業(yè)務。

對于小米與美圖的合作是否能夠提升美圖的競爭力，在張書樂看來，難度較大，“美圖品牌手機的賣點并不明顯，攝像功能或者說攝像頭之戰(zhàn)，早已如火如荼。而如果只是應用能力上的提升，美圖也要保持自身應用在其他品牌手機上的同步。未來最大的可能還是在于軟硬件高度融合下，通過人工智能、大數(shù)據(jù)等算法，來進一步優(yōu)化硬件和軟件的協(xié)同，實現(xiàn)美圖手機所獨有的黑科技的一鍵PS，尤其是在攝像這個目前‘一鍵’能力極弱的高門檻領域。”張書樂向長江商報記者表示。