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6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用，目前已聘請(qǐng)國(guó)際頂級(jí)咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。

電商平臺(tái)上的國(guó)五液銷售截圖

公開資料顯示，此前，茅臺(tái)已經(jīng)就國(guó)酒商標(biāo)申請(qǐng)堅(jiān)持了17年，先后發(fā)起了9次申請(qǐng)，都被駁回。近年來(lái)，貴州茅臺(tái)雖然沒(méi)有直接使用“國(guó)酒茅臺(tái)”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以“國(guó)酒”身份進(jìn)行品牌定位和廣告宣傳。直到去年撤回“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)行政訴訟案件起訴之后，茅臺(tái)才開始淡化“國(guó)酒”說(shuō)法，官方微博名稱也從“國(guó)酒茅臺(tái)官微”更改為“貴州茅臺(tái)官微”。

值得注意的是，2012年，五糧液也曾推出“國(guó)字頭”白酒“國(guó)五液”，欲與當(dāng)時(shí)的“國(guó)酒茅臺(tái)”和國(guó)窖1573同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。如今，“國(guó)酒茅臺(tái)”即將退出歷史舞臺(tái)，中新網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，國(guó)五液卻仍在售賣，還以廣告形式在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行推廣及招商。然而，當(dāng)初零售價(jià)1800元左右的國(guó)五液，卻早已跌破千元，目前在京東上有經(jīng)銷商標(biāo)價(jià)895元售賣，價(jià)格不及彼時(shí)的一半。

據(jù)悉，國(guó)五液當(dāng)時(shí)推出后，并沒(méi)有獲得很多來(lái)自經(jīng)銷商和消費(fèi)者的認(rèn)可，其與五糧液其他產(chǎn)品過(guò)度同質(zhì)化的定價(jià)和包裝風(fēng)格、進(jìn)展緩慢的鋪貨速度和渠道建設(shè)，以及被人質(zhì)疑帶有“山寨”性質(zhì)的品名，使其在高端酒類市場(chǎng)的發(fā)展遇冷，而后也就不了了之。

新聞資訊平臺(tái)上的國(guó)五液廣告截圖

去年年底，五糧液再次推出了超高端產(chǎn)品501五糧液，并以限定車間、限定窖池、限定匠人的“三限定”作為新賣點(diǎn)，并表示將在這款產(chǎn)品上著重發(fā)力。

此外，據(jù)媒體報(bào)道，繼茅臺(tái)集團(tuán)整合系列酒之后，五糧液集團(tuán)也向系列酒公司開刀。在董事長(zhǎng)李曙光的主導(dǎo)之下，五糧液將原宜賓五糧液系列酒品牌營(yíng)銷有限公司、原宜賓五糧醇品牌營(yíng)銷有限公司、原宜賓五糧特頭曲品牌營(yíng)銷有限公司整合為一家公司，統(tǒng)籌管理五糧液系列酒品牌，還將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)保健酒公司、仙林果酒公司的統(tǒng)一管理。

如今，茅臺(tái)已經(jīng)準(zhǔn)備摘掉“國(guó)酒”的帽子，曾經(jīng)對(duì)標(biāo)“國(guó)酒茅臺(tái)”的國(guó)五液卻正遭遇賣不動(dòng)的困境。五糧液將如何處理這款處境尷尬的產(chǎn)品?501五糧液又會(huì)否重走國(guó)五液的老路?我們將持續(xù)關(guān)注。