國內(nèi)冰箱市場基于一季度同期低基數(shù)的規(guī)模增長結(jié)束,二季度促銷周期顯著承壓且表現(xiàn)出明顯的增長乏力。7月20日,奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺,同比增長43.9%,零售額為209億元,同比增長60.8%;二季度零售量為921萬臺,同比下降11.3%,零售額為263億元,同比增長0.4%。
與此同時,在原材料價格一路高漲的驅(qū)動下,零售終端的價格漲勢有增無減。日前,長虹美菱發(fā)布的2021年半年度業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計業(yè)績同比扭虧為盈。報告期內(nèi),長虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤3500萬元至4200萬元,較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價格上漲,對報告期內(nèi)凈利潤產(chǎn)生了一定影響。
于是,冰箱企業(yè)紛紛另辟蹊徑,試圖通過高端產(chǎn)品贏回市場和業(yè)績。7月20日,長虹美菱提出“-3.5度”的概念。該公司總裁鐘明表示 ,-3.5度微凍結(jié)恰好處于0度到-5度中間,既能大幅延長保質(zhì)期,又能減少對細(xì)胞組織的破壞、并容易解凍甚至無需解凍。據(jù)介紹,美菱M鮮生二代冰箱就是采用了微微凍技術(shù),其核心就是找到黃金保鮮溫度-3.5度。
在高端家電成為市場新動力的背景下,長虹美菱方面指出,美菱M鮮生二代新品將協(xié)同全面薄、十分凈等高端產(chǎn)品系列一起,進(jìn)一步完善和增強(qiáng)企業(yè)自身的綜合競爭力,進(jìn)而構(gòu)建差異化競爭力。(記者 石飛月)
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