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日化巨頭不約而同在今年選擇了“漲價(jià)”策略。據(jù)悉，不久前雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下幾大品牌部分產(chǎn)品集體漲價(jià);幾乎同時(shí)期，寶潔公司在財(cái)報(bào)中透露2022年將會(huì)繼續(xù)漲價(jià);LVMH集團(tuán)也宣布旗下 Dior迪奧美妝從1月開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià);與此同時(shí)，聯(lián)合利華在最新財(cái)報(bào)中明確今年還會(huì)繼續(xù)漲價(jià)策略。

據(jù)了解，從2022年1月28日起，美國(guó)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、魅可、祖·瑪瓏、TOM FORD、芭比波朗等部分商品及相關(guān)套裝的建議零售價(jià)進(jìn)行上調(diào)，并即時(shí)生效。

日化巨頭寶潔公司在1月公布的第二季度和上半年財(cái)報(bào)中透露，旗下品牌在2022年將會(huì)繼續(xù)漲價(jià)。2021年4月，寶潔宣布，因原材料漲價(jià)，公司旗下部分產(chǎn)品將從2021年9月漲價(jià)，漲幅為5%-9%。

法國(guó) LVMH集團(tuán)旗下 Dior迪奧美妝從2022年1月開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)。據(jù)消費(fèi)者反映的數(shù)據(jù)顯示，主要涉及的漲價(jià)產(chǎn)品是花秘瑰萃系列，如一款精萃露已從990元上漲為1090元，另一款眼部精華由1700元漲至1850元。

去年嘗到了漲價(jià)甜頭后，聯(lián)合利華明確表示2022年產(chǎn)品定價(jià)會(huì)繼續(xù)上漲。聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表明：預(yù)計(jì)2022年，公司基礎(chǔ)銷售額同比增長(zhǎng)4.5%至6.5%，定價(jià)會(huì)繼續(xù)上漲，可能會(huì)對(duì)銷量造成影響。

對(duì)此，有行業(yè)觀察人士表示，日化巨頭漲價(jià)“情有可原”但也并非“非漲不可”。據(jù)悉，化妝品原材料價(jià)格的確在不斷上漲，包括塑膠原料、甘油、丙二醇、乙醇、三乙醇胺等都出現(xiàn)了不同程度的價(jià)格上調(diào)，但對(duì)于具備規(guī)模效應(yīng)且利潤(rùn)率不低的日化巨頭來(lái)說(shuō)，自行消化上漲成本、不傳導(dǎo)到終端其實(shí)是可以做到的，但在擁有品牌優(yōu)勢(shì)的前提下，其漲價(jià)或也不動(dòng)搖市場(chǎng)地位和市占率，還能提升營(yíng)收和利潤(rùn)率，所以不少巨頭選擇漲價(jià)，而中小企業(yè)要想“跟漲”則容易陷入兩難處境。(記者 涂端玉)