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北京時(shí)間3月18日，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱“B站”)總營(yíng)收達(dá)67.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)64%，其中第四季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)74%，達(dá)20.1億元人民幣，與上年同期相比增長(zhǎng)74%。

在用戶增長(zhǎng)策略下，2019年B站的“破圈”效應(yīng)正在顯現(xiàn)。

社區(qū)內(nèi)生活、娛樂、科技、學(xué)習(xí)等品類增長(zhǎng)迅速，與此同時(shí)，B站還不斷發(fā)力自制內(nèi)容，投資國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫、拍攝紀(jì)錄片、出品自制綜藝等。作為增長(zhǎng)策略和品牌宣傳的一部分，首屆bilibili新年晚會(huì)更是一舉成為2020年開篇現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，獲得主流關(guān)注。

“破圈”帶來了用戶基數(shù)的高速增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)顯示第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達(dá)1.3億，同比增長(zhǎng)40%;移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長(zhǎng)46%達(dá)1.16億，實(shí)現(xiàn)了自2018年上市以來的最高增幅。于此同時(shí)，月均付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%，達(dá)到880萬。毛利率從2019年一季度的13.8%升至四季度的19.8%。

B站的商業(yè)化能力在進(jìn)一步提升，但當(dāng)下仍未擺脫虧損現(xiàn)狀。按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(GAAP)計(jì)算，第四季度B站凈虧損人民幣3.872億元(約合5560萬美元)，相比之下上年同期凈虧損為人民幣1.908億元，同比擴(kuò)大。調(diào)整后的非美國(guó)會(huì)計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為3.37億元，上年同期調(diào)整后凈虧損為1.5億元。

對(duì)于B站而言，如何繼續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)及商業(yè)體系建設(shè)，并圍繞用戶增長(zhǎng)策略，釋放社區(qū)的更大潛能，將是“破圈”之后的重要任務(wù)。

雖然游戲是與B站成熟度、契合度最高的一個(gè)業(yè)務(wù)，也是變現(xiàn)效率最高的板塊，但增速面臨一定壓力，相比較而言，非游戲業(yè)務(wù)收入增速顯著。

從營(yíng)收結(jié)構(gòu)來看，第四季度B站非游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)157%達(dá)11.4億元，占總營(yíng)收57%。單個(gè)月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長(zhǎng)83%，推動(dòng)營(yíng)收結(jié)構(gòu)更趨平衡。其中，直播和增值服務(wù)收入達(dá)5.7億元，同比增長(zhǎng)183%。電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)2.8億元，同比增長(zhǎng)241%;廣告業(yè)務(wù)收入2.9億元，增長(zhǎng)81%。

在其商業(yè)化體系建設(shè)中，直播無疑發(fā)揮著關(guān)鍵作用。2019年B站在直播領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，簽約馮提莫、買下英雄聯(lián)盟S賽獨(dú)播權(quán)等一系列大手筆操作，在擴(kuò)大平臺(tái)用戶基數(shù)的同時(shí)，也打開了新的商業(yè)化突破口。

“直播才剛剛開始，無論是5G的普及，還是智能設(shè)備的進(jìn)步，以及創(chuàng)作者能力的提升，都證明直播的紅利在未來。”B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿曾告訴第一財(cái)經(jīng)。

不過作為老賽道中的新選手，在走向全民視頻平臺(tái)的過程中，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來的用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化成被大眾用戶接受的商業(yè)價(jià)值，同時(shí)不失去平臺(tái)的獨(dú)特性，仍值得關(guān)注。