以盲盒為代表的“驚喜經(jīng)濟(jì)”成為年輕人休閑、交流的重要載體。不過，根據(jù)中消協(xié)的消費(fèi)提示，有經(jīng)營者用盲盒清庫存，損害消費(fèi)者合法權(quán)益，擾亂市場，提醒廣大消費(fèi)者勿盲目購買。
據(jù)了解，盲盒市場以95后白領(lǐng)女性消費(fèi)者為主，占比54.42%。巨大的商業(yè)機(jī)遇，讓“萬物皆盲盒”變成營銷概念甚至炒作。盲盒產(chǎn)品種類從潮流玩具擴(kuò)展到食品、美妝、數(shù)碼電器等領(lǐng)域。美妝產(chǎn)品更是如今盲盒類產(chǎn)品的新寵。很多美妝品牌都推出了“節(jié)日倒數(shù)日歷”的盲盒產(chǎn)品，產(chǎn)品內(nèi)容物從10到25件，價格從百元到萬元不等。記者了解到，此類產(chǎn)品多數(shù)將普通商品打包，通過華麗的包裝以盲盒形式，高于原商品價格售賣。另外，一些產(chǎn)品借助熱門商品宣傳，同時搭配非實(shí)用或滯銷商品以盲盒形式兜售給消費(fèi)者，包裝內(nèi)顧客目標(biāo)商品僅占全套商品的3成。以上情況存在于其他的類型盲盒產(chǎn)品中，溢價、不公消費(fèi)現(xiàn)象普遍。
對于商品以盲盒形式營銷，記者采訪深圳市公共服務(wù)人才學(xué)心理咨詢師王留。他表示，盲盒主要利用打開后的不確定性，滿足人的好奇心、追求刺激的內(nèi)在需求，進(jìn)而產(chǎn)生快感形成刺激、興奮、滿足這樣的一個閉環(huán)，部分人還會產(chǎn)生近似賭徒心理的優(yōu)越感。消費(fèi)者會對這種刺激欲罷不能，正所謂一入盲盒深似海，從此錢包是路人。另外，這種心理閉環(huán)會出現(xiàn)耐屬性增加，需增大購買量才會再次獲得滿足感，這是成癮的信號需要消費(fèi)者警惕。(見習(xí)記者 趙萌)
標(biāo)簽： 盲盒經(jīng)濟(jì) 發(fā)展迅猛 美妝 盲盒類 產(chǎn)品新寵
關(guān)于我們| 廣告報(bào)價| 本站動態(tài)| 聯(lián)系我們| 版權(quán)所有| 信息舉報(bào)|
聯(lián)系郵箱：905 144 107@qq.com
同花順經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 豫ICP備20014643號-14
Copyright©2011-2020 m.09115.cn All Rights Reserved
