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2022年8月23日,中國領先的體育用品集團——安踏體育用品有限公司發(fā)布中期業(yè)績:2022年上半年,安踏集團實現(xiàn)收益259.65億,同比增長13.8%,超市場預期。

值得關注的是,上半年疫情反復帶動全球戶外熱潮,安踏集團旗下戶外品牌漲勢喜人,第三增長曲線漸入佳境。

據(jù)悉,2022年是安踏集團新十年戰(zhàn)略的開局之年,“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略是以“全球化多品牌卓越運營能力”為核心競爭力,以“心智品類打造”、“卓越零售運營”為兩大關鍵動能,通過多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價值鏈三大平臺,形成三條增長曲線的矩陣式增長模式,實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

無論處于何種時代,人們對于美好生活的追求是不變的,只是流行的生活方式會隨時代變化。后疫情時代,在出境游、跨省游和場館室內(nèi)運動受限后,人們對于接觸自然、感知世界的需求持續(xù)增多。

伴隨著城市戶外、露營潮流的興起,人們對裝備的偏好以及消費需求也發(fā)生了變化。

專業(yè)化、品牌化、高端化逐漸成為人們在露營浪潮之中的消費選擇標準。

據(jù)了解,安踏集團旗下品牌迪桑特專注于滑雪、高爾夫、鐵人三項三大戶外運動;可隆體育深耕露營、徒步等輕戶外生活方式。兩個品牌通過會員社群的運營和零售旗艦店的落地,不斷夯實在戶外人群中的高端定位。

市場分析人士介紹,迪桑特和可隆正處于品牌發(fā)展周期的黃金上升期,走出了不受疫情影響的強勁走勢。

財報顯示,第三增長曲線戶外運動群抓住市場“戶外熱”新趨勢,迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT在疫情之下保持強勁增長,所有其他品牌收益同比增長29.9%至18.28億。迪桑特夯實品牌高端形象,整合全球研發(fā)資源推動產(chǎn)品創(chuàng)新,整體店效、客單價均取得顯著增長,迪桑特專注于三大專業(yè)運動領域——滑雪、高爾夫、鐵人三項,打造高端、專業(yè)、高質(zhì)感商品,開辟高端社群,推動旗艦零售;可隆體育打造輕戶外生活方式,發(fā)力女性商品,強化品牌高端定位,帶動業(yè)務快速增長,建立露營徒步和女子戶外運動心智,推進旗艦店在重點城市落地。

報告期內(nèi),安踏集團全球化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務表現(xiàn)超預期,收益同比增長21.1%;核心品牌業(yè)務收益創(chuàng)同比新高,EBITDA增長28.2%,強化全球三大市場,聚焦三大主品牌,推進五個10億歐元的戰(zhàn)略。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。