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2023年1月12日，中國傳媒大學(xué)新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《價(jià)值回歸，合規(guī)致遠(yuǎn)：中國數(shù)字藏品主流平臺(tái)創(chuàng)新研究報(bào)告》。報(bào)告深入挖掘國內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)如新華社、數(shù)藏中國、鯨探等先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，探索了國內(nèi)數(shù)字藏品價(jià)值評(píng)估框架與合規(guī)發(fā)展路徑。

數(shù)藏中國獲評(píng)合規(guī)典范

2022年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，并要求各地部門把推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略列入重要議事日程。這為NFT和數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展定下了整體基調(diào)。

NFT和數(shù)字藏品的創(chuàng)新應(yīng)用，在豐富數(shù)字經(jīng)濟(jì)模式、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有巨大作用。但同時(shí)也存在過度炒作等風(fēng)險(xiǎn)。2022年4月，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，《倡議》要求各從業(yè)機(jī)構(gòu)，要堅(jiān)持守正創(chuàng)新和堅(jiān)守行為底線，防范金融風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于頭部數(shù)字藏品平臺(tái)來說，響應(yīng)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略，推動(dòng)合規(guī)經(jīng)營就成為重要戰(zhàn)略起點(diǎn)。

數(shù)藏中國獲評(píng)“合規(guī)典范”，一方面是因?yàn)槠鋼碛卸囗?xiàng)合規(guī)經(jīng)營資質(zhì)，包括藝術(shù)品經(jīng)營備案資質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可資質(zhì)、拍賣備案資質(zhì)、網(wǎng)信辦區(qū)塊鏈備案資質(zhì)等；另一方面，數(shù)藏中國與多個(gè)媒體、文化單位合作，推動(dòng)國家數(shù)字化戰(zhàn)略。例如數(shù)藏中國聯(lián)合河南廣電大象融媒體集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)頂端APP共建數(shù)藏中原；與紫禁文創(chuàng)共創(chuàng)數(shù)藏山西；與內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)合作共建數(shù)藏內(nèi)蒙等等。真正踐行了國家的文化數(shù)字化戰(zhàn)略。

產(chǎn)品需回歸內(nèi)核價(jià)值，消費(fèi)者“能愛上，能用上”

截至2023年1月4日，國內(nèi)NFT數(shù)字藏品平臺(tái)已達(dá)2449家（包括關(guān)閉平臺(tái)），但隨著年底市場(chǎng)遇冷，數(shù)字藏品的“內(nèi)核價(jià)值”再次成為行業(yè)探究的話題。

新浪《報(bào)告》梳理了NFT和數(shù)字藏品的發(fā)展路徑，認(rèn)為其應(yīng)用場(chǎng)景非常廣闊：“數(shù)藏+藝術(shù)品收藏”可解決確權(quán)痛點(diǎn)，重塑藝術(shù)品收藏市場(chǎng)生態(tài)；“數(shù)藏+文博”可盤活文化資源，為文博行業(yè)注入發(fā)展新活力；“數(shù)藏+旅游”可提升文創(chuàng)價(jià)值，打造數(shù)實(shí)融合的景區(qū)新體驗(yàn)；“數(shù)藏+體育”可拓展體育消費(fèi)，挖掘體育產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能。從創(chuàng)新突破方向來看，數(shù)字藏品有望在AIGC、文化出海、實(shí)體經(jīng)濟(jì)賦能、元宇宙與DAO治理等方向拓展新空間，煥發(fā)新活力。

然而從現(xiàn)實(shí)來看，數(shù)字藏品市場(chǎng)依然冷峻。目前數(shù)藏平臺(tái)銷售收入縮水已成為普遍現(xiàn)象。一些平臺(tái)已經(jīng)難以為繼甚至“躺平”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前有超過30家數(shù)字藏品平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布清退公告。其中，超九成的平臺(tái)僅以10-30%的發(fā)售價(jià)格回收藏品，并要求退款用戶不得再次追究平臺(tái)責(zé)任。

數(shù)藏中國CEO王鵬飛認(rèn)為，NFT和數(shù)字藏品行業(yè)對(duì)文化傳承、文化復(fù)興、文化出海方面的價(jià)值已經(jīng)成為共識(shí)。但市場(chǎng)業(yè)績是真正的試金石。不久前，數(shù)藏中國在“首屆中國元宇宙產(chǎn)業(yè)高端峰會(huì)”獲得“元宇宙新銳獎(jiǎng)”。 就是因?yàn)閿?shù)藏中國在元宇宙別墅、商務(wù)寫字樓以及道具方面，創(chuàng)下了300萬的銷售業(yè)績。數(shù)字藏品平臺(tái)終究要提供消費(fèi)者“能愛上，能用上”的產(chǎn)品，才是行業(yè)發(fā)展的大道。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。